Počnimo tako što ćemo pogledati osnovne definicije svakog, a zatim potopiti dublje u to kako se marketing i oglašavanje razlikuju jedni od drugih jer je razlika značajna.
Oglašavanje je samo jedan deo tržišne torte
Bilo koji oglas (bez obzira na format koji je potreban) je plaćena, javna (značka ne-lična) obaveštenja koja je ubedljiva poruka koju može identifikovati sponzor kompanije, organizacije ili osobe postojećim (ili potencijalnim) kupcima ili ne- -profit baza članova.
Oglašavanje je samo jedna komponenta sveukupnog procesa marketinga. Oglašavanje je onaj deo marketinga koji uključuje direktno dobijanje reči o vašem poslu, proizvodu ili uslugama onima kojima želite najviše dostići. Skoro svi oglasi će imati ime sponzora (a vrlo često prepoznatljiv logo).
Oglašavanje uključuje plasman oglasa u medije kao što su novine, časopisi, direktna pošta, bilbordi, TV, radio i online. Sve više, pošto se svet štampanih reklama smanjuje, ljudi nađu kreativniji način oglašavanja, kao što su prikazivanje znakova pored taksi.
Oglašavanje, jer uključuje toliko slojeva - uključujući umetnost i dizajn, plasman oglasa i učestalost - najskuplji je dio svih marketinških planova. Odnosi s javnošću (jer je veoma radno intenzivan) je druga najskuplja marketinška komponenta, a istraživanje tržišta je treće najskuplje.
Marketing ima puno pokretnih delova
Marketing je sistematsko planiranje, implementacija i kontrola mešavine aktivnosti namenjenih povezivanju kupaca i prodavaca za uzajamno povoljnu razmjenu ili transfer proizvoda ili usluga. U naše svrhe, koristimo termine kupaca i prodavaca labavo. Čak i ako vodite neprofitnu ekološku organizaciju, još uvek morate prodati ljude na ideji da je vetar dobar izvor energije za čistu energiju.
Zamislite marketing kao proces korak po korak koji počinje jedinstvenim prodajnim predlozima - kratka primjerna rečenica koja opisuje vaše poslovanje. Ovaj predlog (ili poruka) tada deluje kao glavna tema koja vam pomaže da identifikujete ciljne klijente koji su zainteresovani za ono što prodajete.
Ako razmišljate o marketingu kao pitu, celokupna marketinška kola se mogu podeliti na oglašavanje, istraživanje tržišta, medijsko planiranje, odnose s javnošću, odnose s javnošću, podršku korisnicima i prodajnu strategiju. Oglašavanje, dok je najveći deo pite u vašem licu, još uvek je samo jedan deo tržišne pite.
Svi elementi marketinga moraju da rade nezavisno, ali takođe moraju zajedno raditi na većem cilju jedne jedinstvene marketinške kampanje sa zajedničkom porukom.
Marketing je proces koji zahtijeva vrijeme i može uključivati sate istraživanja kako bi marketing plan bio djelotvoran. Zamislite marketing kao sve što organizacija čini radi olakšavanja razmene (ili razgovora) između kompanije i potrošača.
Naravno, pre nego što kupite oglasni prostor u bilo kom formatu (ili unajmite osobu za PR), morate istražiti tržište kako biste utvrdili ko je vaša ciljna publika - i najbolji način da ih dođete. Može se zaključiti da je platforma za društvene medije kao što je Instagram najbolji način da stigne do vaše klijentske baze. Ili, možda će završiti vaš klijent bolje se servira tako što ćete uvesti niz tradicionalnih kolumni za štampanje u medijima. Međutim, kada vaše istraživanje bude završeno, možete početi da razvijate svoje marketinške strategije, a onda i svi ostali dominanti.