MIS, istraživanje tržišta i istraživanje tržišta: kako se oni razlikuju?
U svakoj disciplini, nije uobičajeno da se potpuni sporazum između praktičara o njihovoj prakse .
Disciplina marketinga nije izuzetak i pokazuje istu tendenciju da se oni na terenu ne slažu sa pojedinostima. Uobičajeno neslaganje govori o načinu klasifikacije posla koji prodavci i oglašivači rade. Neusaglašenost se odnosi na definicije pojmova marketinško istraživanje i istraživanje tržišta . To je u osnovi neslaganje oko taksonomije.
Korisno je prvo pogledati neke definicije. je profesija ili oblast nastojanja koja nameće poštovanje određenog kodeksa ponašanja, reda, ponašanja ili oblasti prakse. je način organizovanja i klasifikacije važnih jedinica ili procesa u disciplini. je latinski termin koji uopšteno govori o profesionalnoj praksi.
Praxis
Marketing je krovni izraz koji se odnosi na sve aktivnosti uključene u stvaranje, unapređenje i isporuku deset tipova entiteta potrošačima i preduzećima. Gdje se marketing jednom pominje pre svega na robu i usluge, spisak entiteta koji se mogu plasirati sada uključuju događaje, iskustva, mjesta, organizacije, osobine, ljude, informacije i ideje.
Kao što vidite, marketing je prilično veliki kišobran.
Taksonomija
Klasifikacijom marketinških aktivnosti, praktičari na terenu mogu govoriti o marketingu na načine koji im pomažu da se razumeju. Stvorena je taksonomija koja klasificira različite ideje i daje zajednički okvir za jezik. Na primjer, široka taksonomija može klasifikovati aktivnosti u marketing, istraživanje i analizu, oglašavanje i kupovinu ili objavljivanje medija.
Uzimanje taksonomije na izričitiji nivo, recimo, istraživanjem i analizom , klasifikovalo bi aktivnosti u marketinško istraživanje, istraživanje tržišta , rukovanje podacima / analizom.
Istraživanje tržišta
Istraživanje tržišta je sistematsko prikupljanje i tumačenje podataka korištenjem analitičkih metoda i pristupa koji promovišu razvoj uvida koji podržavaju donošenje odluka. Istraživanje tržišta je u osnovi bilo koja planirana aktivnost koja rezultira prikupljanjem informacija o tržištima, konkurentima i kupcima.
Istraživanje tržišta
Marketing istraživanje podrazumijeva ciljno sakupljanje i tumačenje podataka korištenjem analitičkih metoda i pristupa koji promovišu razvoj uvida i obaveštajnih podataka o potrošačkim navikama za kupovinu. Marketing istraživanja prikupljaju informacije o strategijama kupovanja potrošača - drugim rečima, zašto potrošači kupuju i od koga kupuju. Marketinško istraživanje je dizajnirano da fino podešava marketinšku kampanju ili reklamnu kampanju, te da identifikuje strategije za određenu marketinšku situaciju sa kojom se susreće poslovno preduzeće.
Marketinški informacioni sistem (MIS)
Efikasno marketing i reklamiranje zahtevaju kontinuirani tok organizovanih informacija koje dostiže pravim ljudima u pravo vrijeme.
Struktura za koju se kaže da olakšava ovaj cilj naziva se sistem marketing informacionog sistema (MIS). U suštini, marketinški informacioni sistem se sastoji od različitih komponenti i resursa potrebnih da se postigne ta neuobičajena konkurentna prednost koja odlično istraživanje tržišta može postići. Komponente MIS-a uključuju ljude, opremu i procedure.
Ipak, mnoga preduzeća nemaju sofisticirane informacije. Mnogo puta ovo je zato što njihova istraživačka služba ograničava odgovornosti istraživanja na analizu prodaje, rutinske prognoze i povremene ankete. To je tačno da li preduzeća imaju odeljenje za istraživanje tržišta ili samo nekoliko ljudi sa naučnim veštinama na koje se periodično oslanjaju. Problemi povezani sa nedostatkom efikasnog marketinškog informacionog sistema (MIS) uključuju:
- Nedostatak svesti o tome gde se ključne informacije vode u kompaniji
- Primanja informacija koje su malo ili nimalo korisne za poslovnu jedinicu
- Primanje važnih, korisnih informacija suviše kasno da bi se iskoristili
- Sumnja u tačnost informacija koje su dostupne ili su dostupne
Marketinški informacioni sistem (MIS) isporučuje se iz nekoliko izvora: (a) Zapisi unutrašnjih poslovnih preduzeća, aktivnosti koje proizvode marketinšku obavještajnost , istraživanje tržišta i analize koje podržavaju marketinške odluke. Akcije MIS-a su prvenstveno za prikupljanje, organizovanje, analiziranje, procjenu i širenje bitnih informacija . Podaci ili podaci istraživanja tržišta moraju biti blagovremeni, tačni i potrebni od ključnih donosilaca odluka. Istraživanje tržišta i istraživanje tržišta su oba aspekta tržišnog informacionog sistema.