Mnogo je teže neprofitnoj organizaciji da stekne publiku na isti način kako bi preduzeće koje pružalo proizvod ili uslugu.
Neprofitne organizacije ne dobijaju toliko pažnje društvenih medija i obično nemaju koristi od oglašavanja, pa je mudro za neprofitne organizacije da spasu svoje vreme i novac na te stvari i usmeravaju svoju energiju na najbolje načine da ih čuju.
Svrha neprofitnog marketinga je način da neprofitne organizacije plasiraju svoje uzroke na način koji podstiče ljude da pomognu, što bi moglo biti drastično drugačiji od tradicionalnog poslovanja koje bi moglo da privuče pažnju.
Organizacija "Voda je život" našla je odličan način da se zainteresuje ljudi koji bi želeli da doniraju svojom cilju donošenja čiste vode ljudima u nerazvijenim zemljama. Pripremili su hašu #FirstWorldProblems i napravili video zapis o siromašnim ljudima u drugim zemljama, govoreći o frazama koje su smatrane "prvim svetskim problemima", kao što su "Mrzim kada moj punjač ne dostigne moj krevet". Kada je video objavljen, ljudi su počeli da koriste šifru #FirstWorldProblems da šire poruku Water is Life kada je ranije koristila da se žali na njihove "prve svetske probleme".
UNICEF je takođe napravio pametnu kampanju.
Stvorili su poster koji je rekao "Kao nama na Facebooku i mi ćemo vakcinisati nultu decu protiv poliomijelitisa". Poruka na dnu razjasnila je da, dok vole svoju Facebook stranicu ne boli, vakcine koštaju novac. Ukupna poruka kampanje bila je da on voli na Facebooku ništa ne čini, dok donacije zapravo pomažu.
Dobrotvornost: Voda je takođe imala odličnu ideju, u kojoj su dozvoljavali ljudima da kupe mesta u online hangout-u kako bi mogli postavljati pitanja i šta god žele. Na taj način su mogli da prikupe 10.000 dolara. Ovo je pokazalo da događaj za prikupljanje sredstava nije trebao trajati dugo, ali je potrebno samo dobro planirati.
Sve neprofitne marketinške kampanje neće biti iste. Zapravo, najbolji način da neprofitna kompanija proda svoje uzroke zavisi od njihovog razloga i onoga što pokušava da dobije. Jay Alduous, glavni strateg u Partnerstvu društvenog kapitala, došao je do tri osnovne kategorije u koje spadaju većina neprofitnih marketinških kampanja.
Prvi je tradicionalni uzrok marketinga, koji podstiče donacije u zamjenu za proizvod iz organizacije.
Drugi je potrošačko prikupljanje sredstava, u kojem organizacija promoviše priliku za ljude da doniraju na mjestu njihovog poslovanja.
Treća je sponzorstvo događaja ili programa.
Sve tri kategorije tržišta uzrok imaju svoje prednosti i mane, a to su samo tri osnovne kategorije. Velike ideje poput Life is Water, UNICEF i Charity: Voda je uticala na marketing svake svrhe neprofitne organizacije i služe kao odlični primjeri.