Šta je sledeće?
Zatim slede kreativci. Kreativni proces se zaista može posmatrati kao proces oblikovanja nego proces čistog stvaralaštva. Odgovarajući marketing počinje sa osnovnim podacima i koristi ga kako bi ispričao priču: zašto ovaj proizvod neće ili ne odgovara tržištu, zašto je takvo tržište nerazvijeno, zašto postoji ili nije više potencijala. Kreativi oblikuju i formiraju podatke poput gline, oblikuju narativ koji je osjetljiv, prodatljiv i dostupan. Kreativni proces se završava kada se proizvod kreira: opipljiva ponuda podataka za ulazak u komunikacijski kanal i utjecaj na tržište.
Jedna od osnovnih kreativnih marketinških uloga je i kopirajt. Rad kopirovatora je da interpretira podatke na način koji je dostupan bilo poslovnim partnerima ili potrošačima na kraju igre. Copywriter oblikuje brojeve u priču. Kada se kreira kohezivna pripovijest, autor teksta prenosi svoj rad na sledećeg kreativca: dizajnera.
Osnovna funkcija dizajnera je da interpretira priču u funkcionalno lijepu prezentaciju. To može značiti uzimanje narativnog podacima i stvaranje infografskih podataka koji olakšavaju pristupačnost. Dizajn može ići u štampane i digitalne spektre. Ako priča poziva na složenije diseminacije, kreativni tim može pozvati u videograme ili animatora da oblikuje scenografske table u film.
Bez obzira na kanal odlučio, dizajner mora biti pažljiv da izabere dizajn koji odgovara tom kanalu.
Nadgledanje svega ovoga je kreativni direktor. Ona postavlja ton i tempo projekta, obezbeđujući adekvatnu ravnotežu nege i efikasnosti. Njen posao je osigurati integritet projekta i zaštititi lijev koji fokusira projekat na potrošni kraj. Ta lijaka počinje sa sirovim podacima, a obično je puno toga. Zatim se analizira i tumači u kohezivnu priču. Kreativni direktor mora biti osnovan u kvalitativnoj i kvantitativnoj analizi kako bi se osiguralo da se ova tranzicija dešava bez gubitka značenja podataka. Priča se fokusira na tržišnu tačku dodira: specifičan funkcionalni dizajn koji ima smisla s obzirom na ograničenja ili mogućnosti korišćenja kanala.
Prilikom izgradnje kreativnog tima, odeljenje za marketing treba da stvori delikatnu ravnotežu između istraživanja i kreativnog izražavanja. Kreativni proces može izgledati malo mistično, ali mora da počne da se zasniva na podacima i zasniva se na proizvodnji. Da bi zadržao ovaj fokus, kreativni talent mora biti otvoren za povratne informacije, mora biti otporan i mora imati jaku kičmu.
Kako se tim širi i napušta, može dodati stručnjake. Urednici koji se fokusiraju na gramatiku, digitalni stručnjaci koji se fokusiraju na optimizaciju pretraživača, rukovodioci projekata koji pomažu upravljanju projektom kroz korake kreativnog procesa ili web programera koji mogu dizajnirati do sledećeg nivoa u web podešavanju. Svet kreativnog marketinga je širok i širok i ima prostora za gotovo beskrajne mogućnosti.