Saznajte o upravljanju brandovima

Upravljanje brendom je krovni izraz koji opisuje sve aspekte dizajna, plasmana, marketinga, oglašavanja i distribucije koji podstiču identifikovanje i razvoj ličnosti brenda .

Moderno upravljanje brendom je prvo razvijeno u Procter & Gamble (P & G) u post-svetskim ratnim godinama. Mnoge iste tehnike koje koristi P & G su i danas prisutne. Ideja da se posvećeni tim marketera fokusira na određeni brend i da jedan menadžer brenda vodi sve ključne aktivnosti koje podržavaju taj brend, predstavlja centralnu ideju upravljanja brendom, kako je to prvo osmišljeno.

Upravljanje brandom je potpuni pristup menadžmentu

Brendovi imaju moćan uticaj, ne samo na angažovanje kupaca već i na upravljanje preduzećem. Ključna tačka upravljanja brandovima je poverenje. Bez poverenja, obećanje o brendu je prekinuto. Potrošači generalno veruju da mogu verovati brendu da ispuni većinu elemenata obećanja o brendu. Na primer, Allstate Insurance obećava da ste u dobrim rukama. Ako se agenciji Allstate ne pojave nakon auto-nesreće, obećanje o brendu bi bilo prekinuto. Jednom kada se brend ustanovi, a potrošači generalno izražavaju afinitet brenda , proizvođač maraka može često ubrzati fazu povjerenja sa novim potrošačima. Naravno, umrežavanje društvenih mreža funkcioniše na ovaj način.

Brend indentifikovati - u obliku dizajna logoa , boja, oblika i slova - sve su namijenjene pažnji potrošača i prenošenju ličnosti brenda.

Naravno, povezivanje brenda sa poznatim ličnostima , kao što je ljepota koja glumi glumica Jennifer Aniston, može uticati na afinitet kupca za brend.

Vrste brendova

Neke od najpoznatijih vrsta brendova su: