Oglašavanje novina nastavlja da polako smanjuje kako se mediji prilagođavaju novim kanalima.
Pošto ljudi troše više vremena na društvene medije, oglašivači ih prate
Praćenje i upravljanje društvenim medijima više nisu aktivnosti koje se prenose na ljetne pripravnike. Postoji široko priznanje u oblasti marketinga da su društveni mediji legitimni kanal za oglašavanje. Apsolutni broj ljudi koji se bave mrežom društvenih medija je dovoljan razlog da privredni subjekti obrate pažnju na društvene mreže kao što su Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter i Vine. Sa oko 2 milijarde ljudi koji koriste mreže društvenih medija, količina novca koja se troši da privuče ove potrošače putem online oglašavanja iznosi oko 20 milijardi dolara.
Integrisani i optimizovani marketing
Mreže društvenih medija obično prikupljaju podatke o svojim korisnicima koje preduzeća mogu koristiti da preciznije usmjeri tržišta koja se bave svojim brendovima.
Na primer, potrošači koji izražavaju interesovanje za brend, proizvod ili uslugu na tržištu mogu utvrditi da su te marke pratile u virtuelni prostor društvenih medija.
Očekuje se da će se plaćena pretraga tri puta povećati u 2017. godini. Dok se globalna potrošnja za oglašavanje na ekranu povećava, ona je u usporedbi s rastom troškova oglašavanja koji je primećen u online video i društvenim medijima.
Stručnjaci kompanije ZenithOptimedia predviđaju da će se troškovi koji se troše na oglašavanje društvenih medija i online video oglasi trostruki od 2015. do 2017.
Brendovi razvijaju online ličnosti za angažovanje potrošača
Marketeri optimiziraju formate sadržaja kako bi najbolje iskoristili različite kanale koje potrošači koriste . Marketeri takođe ciljaju potrošače na svojim tržištima prilagođavanjem kampanja kako bi privukli ljude za koje veruju da će vjerovatnije reagovati na oglase na svakom kanalu. Deo ovog napora je razvoj ličnosti brenda.
Naravno, postoje kompromisi između proizvodnih napora da se razviju ličnosti online brendova i svesnost brenda i podizanje brenda koji mogu biti rezultat tih napora. Ipak, potrošači očekuju da će ih zabaviti ili inspirisati svojim omiljenim reklamama brenda . Uopšteno, klijenti nagrađuju brendove koji mu daju staru školu i pokušavaju da postignu humor ili ljudski interes u svojim tweetovima. Uzmite u obzir ovaj primer: Appleov zlatni iPhone je uveden na tržište 2013. Dennyjev lanac restorana tweeted je foto sa palačinkama nazvanim da su njihove palačinke "uvijek dostupne u zlatnim".
One Stop društvene platforme za medije: trenutna prodaja i društvene veze
Novo okruženje za društvene medije ima izrazito komercijalnu komponentu, čak iu onoj mjeri u kojoj Facebook, Instagram, Twitter i druge društvene mreže platforme prodaju oglasni prostor koji uključuje tastere koji privlače potrošače da "kupe sada". To znači da potrošači doživljavaju praktičnost kupovine bez premještanja predaleko od platformi društvenih medija.
Oglašavači kupuju prostor na društvenim platformama sa idejom da će članovi društvenih medija provesti više vremena na sajtovima. Osim toga, postoji jaka želja oglašivača i društvenih medija platformi da će korisnici smatrati trenutne šoping mogućnosti kao korisne i da ih ne gledaju kao na nerede, buku i neprijatnosti.
Izvori:
____. (2015, 29. avgust). Marketing u digitalnom dobu: potpuno nova igra. The Economist .