Coke kupci Lojalni Brand za 125 godina
Lojalnost robne marke za koka je jaka. Koks menja svoje konzerve, ali potrošači su i dalje lojalni. Da bi proslavili 125-godišnjicu Coca-Cole, kompanija Coco-Cola obilježava godinu na više načina. Koks nikada nije bio stidljiv u pravljenju promena - zapamtite New Coke? - ponekad kompanija igra sa dizajnom na svojim konzervama. Ova zima, Coke je udružila snage sa Svetskim fondom za divlje životinje (WWF) za prikupljanje sredstava u ime polarnih medveda, maskote Coca-Cola od 1920-ih.
Specijalno dizajnirane limenke koksa ukrašene su polarnim medvedima kako bi obraćali pažnju na inicijativu Arctic Home .
Coca-Cola svira s kantama, zar ne?
Sezonske konzerve Diet Coke će se pojaviti u srebru s dizajnom pene. Neki lojalni ljubitelji Coke-a su sasvim u redu sa tim, međutim, drugi ljubitelji Coke-a vole crvene i nesretni su sa promjenom na bijele limenke, čak i za praznike. Ovo je zaista loše jer promena na bijele limenke je za vrlo dobar razlog - zaštita staništa polarnog medveda. Izgleda da neki korisnici bezalkoholnog napitka zaboravljaju da praznici nisu samo slave, već io negovanju i društveno odgovornom dobrovoljnom davanjeu .
Coca-Cola je dugo povezana sa specijalnim reklamama i dizajnom za praznike. Ove godine, trajniju promjenu će biti napravljena za Dijetalnu koku - izvan uobičajene dekoracije za praznike. Coca-Cola je 1982. godine proširila brend lansiranjem Diet Coke.
Ove godine, Diet Coke mogla je ponovo dizajnirati dizajnerska firma Turner Duckworth u San Francisku. Kanta ima svež, moderan izgled ali je zadržala iste boje dizajna crvene, crne i srebrne, tako da bi prepoznavanje trebalo biti lako i brzo za potrošače.
Izgleda da je kompanija Coca-Cola savladala socijalnu mrežu i sajtove društvenih medija kao način da stvori zabavu za lojalne potrošače.
Sa Fejsbuk-a, ljubitelji brendova mogu biti Coca-Cola AHHH Dajiver (to je ahhh! Kao u "Ahhh, volim odličan ukus koke" i "Ahhh, koliko je slatko - moj prijatelj je mislio na mene!") Slanjem koksa prijatelju. Taj poklon koke može doći odmah iz ruke pronalazača koke, dr John Pemberton, koji ubrzava poklon zajedno sa namakom ili može biti poseban koka koji isporučuje tačke koje se mogu koristiti za zaštitu staništa polarnog medveda kroz inicijativu Arktičkog doma .
Knjiga za kafu za ljubitelje koksa
- Komemorativna knjiga objavljena od strane kompanije Assouline predstavit će Coca-Cola oglašavanje, umjetnička djela i fotografiju odražavajući relevantnost brenda Coca-Cola u popularnoj kulturi tokom proteklih 125 godina. Oba digitalna (na App Store za Apple iPad) i hardversku verziju knjige će biti dostupna širom sveta. Ovo je stvarno knjiga za dijeljene trenutke i uspomene. Vredi napomenuti da postoji 650 dolara knjige i 65 dolara za one koji stvarno stavljaju knjigu na svoje stolove.
Koksa slavi 125 godina podelom specijalnih bogatstava
- Ograničena verzija pakovanja na odabranim tržištima širom svijeta biće dostupna ove godine kako bi obilježila prekretnicu od 125 godina.
- Arhivi nasleđa Coca-Cole bit će dostupni kroz obilazak virtuelnog muzeja od 360 stepeni. Publika nije nikad pregledala arhive nasleđa pre ovog otkrića za 125. godišnjicu glavnog proizvoda - Coke.
- Nova aplikacija Coca-Cola Heritage će se predstaviti u App Store-u. Istaknuti u aplikaciji su interaktivna vremenska linija i link za Coca-Cola Conversations, blog kompanije koji se često ažurira zanimljivim komentarima i novostima.
Coke proslavlja125 godina deljenja time što donosi društveno odgovorne obaveze
Kompanija Coca-Cola došla je do mnogih uzbudljivih načina da se zahvali svojim lojalnim kupcima za pravljenje koka koji je danas. Proslave se održavaju širom svijeta.
- Tokom leta u Sjedinjenim Državama, Coke je objavio novu veličinu ambalaže za Coca-Colu - 1,25 litara (naravno) i pozvala ljude da uživaju u "125 Years of Summer Fun".
- Grantovi inicijativa za zajednice su dodijeljeni u Južnoj Africi koji su usklađeni sa prioritetima "Živi za razliku".
- Kampanja "Live Positively" pokrenuta je u Vijetnamu.
- Inicijative održivosti su započete u Keniji, uključujući vodno partnerstvo u Kenijskom Crvenom krstu.
- Elementi istorije koke bili su predstavljeni na otvaranju izložbe "Svijet Coca-Cole" u Rusiji. predstavljen na otvaranju izložbe "Svijet Coca-Cole" u Rusiji.
- Komemorativne razglednice bile su distribuirane u Brazilu kako bi dijelile sreću i komunicirale optimizma sa saradnicima kompanije Coca-Cola.
- Koks je sponzorirao Harare International Festival of Arts u Zimbabveu gdje je više od 140 svjetskih umjetnika i više od 1000 lokalnih umjetnika dijelilo i prodalo svoju umjetnost.
Kompanija Coca-Cola koristi pristup zasnovan na kupcima za istraživanje tržišta, a ne proizvod zasnovan na pristupu. Zbog bliskih odnosa Coca-Cole sa svojim kupcima, on je u stanju da stvori proizvode koji su fokusirani na njihove tržišne segmente . Istraživanje tržišta omogućava Coca-Coli da odredi vrstu proizvoda koji potrošači traže, najbolje mjesto za promociju i distribuciju proizvoda, kao i cenu koja nudi potrošačima najbolju vrijednost za svoj novac.
Potrošači na različitim tržištima mogu biti sasvim različiti, čak i kada su njihovi potrošački profili slični. Coca-Cola Vanilla je dobar primer ove pojave. Coca-Cola Vanilla je osnovana u SAD-u sa dobrim tržištem koja slijedi, ali kompanija Coca-Cola želi proširiti brend u Britaniju. Istraživači na tržištu testirali su koncept proizvoda u Velikoj Britaniji kako bi se utvrdio odgovor potrošača i ljubitelja Cokea. Kroz degustaciju ukusa Coca-Cola je uspela da utvrdi kako proizvod treba da okusi alkoholičarke iz Cokea u Velikoj Britaniji. Fokus grupe održane s potrošačima bile su osnova za identifikaciju najatraktivnijeg dizajna proizvoda koji ima britanski apel.
Rad istraživača tržišta u kompaniji kao što je Coca-Cola je složen. Samo pomislite na ono što je potrebno za testiranje i razvoj asortimana proizvoda koji je atraktivan za potrošače širom svijeta. Kompanija Coca-Cola i njen odjel za istraživanje tržišta i partneri u istraživanju tržišta to veoma dobro postupaju. Istraživanje tržišta vodi računa o percepciji potrošača o aktuelnom asortimanu Coca-Cola proizvoda, i pomaže kompaniji da proširi asortiman proizvoda fokusirajući se na mogućnosti koje su usmerene na kupce .
Kompanija Coca-Cola smatra visoko istraživanje tržišta da je pomogla u uspostavljanju i finansiranju Coca-Cola centra za marketinške studije na Univerzitetu u Gruziji. Na univerzitetu se nudi master istraživački program.