Kvalitativno istraživanje ima PR problem. Njegov ugled je jedan od subjektivnosti i labave nauke. Ovu percepciju podstiče činjenica da kvalitativni nalazi nisu numerički, iako se kvalitativni podaci mogu pretvoriti u kvantitativne podatke . Da bi se u potpunosti razumela naučna osnova i procesi kvalitativnog istraživanja, neophodno je ispitati kvalitativni okvir i filozofsko uzemljenje.
Kvalitativno istraživanje koristi proces obrazloženja koji se zasniva na neprekidnom stavljanju bita podataka zajedno kako bi stvorili celine ili gestaltove. Kroz ovaj proces se pojavljuje značenje. U kvalitativnom istraživanju, značenje se stvara kroz različite percepcijske filtere učesnika istraživanja. Uzeto zajedno, ove percepcije doprinose izgradnji teorije.
Teorijski okvir i Gestalt
Kroz teoriju, istraživači mogu uspostaviti gestalt ili vidove. Kada istraživači usvajaju određenu teoriju, to je zato što smatraju da teorija ima smisla i da bude tačna imajući u vidu informacije koje donose istraživanju. Jedan problem sa gestalacijama je da kada jednom osoba prihvati način razmišljanja, često je veoma teško uočiti fenomen izvan okvira koji teorija pruža.
Uzmite u obzir da teorija može proširiti i ograničiti generisanje značenja oko fenomena.
Kvalitativno istraživanje djeluje kao način uspostavljanja novih gestaliteta i doprinos razvoju novih teorija. Procesi koji čine kvalitativni istraživački proces omogućavaju istraživaču da izađe izvan utvrđenih teorija i prihvati gestalt. Postoji nekoliko formalnih tehnika koje podstiču istraživača da zadrži otvoren um tokom kvalitativnog istraživanja.
Različite strategije se koriste u kvalitativnom istraživanju kako bi se pomoglo u promenama gestalt. Jedna od ovih strategija je jednostavno promeniti fokus. Gledanje fenomena na nove načine često nije udobno na početku, ali uz određeno vreme, um se prilagođava novom načinu gledanja na isti način na koji se ljudi prilagođavaju različitim nivoima svetlosti. Novi gestalt uskoro preuzima prirodni osećaj i postiže nivo perceptivne i konceptualne stabilnosti.
Sedimentirano mišljenje
Pojedini fenomen ima jake tradicionalne ili istorijske osnove. Kada istraživači istražuju ove pojave, mogu se baviti sedimentiranim ili cementiranim tačkama ili teorijama. Ova rigidna gledišta karakterišu dugotrajna, nepopravljiva verovanja. Problem je u tome što ova cementirana verovanja mogu biti netačna ili pogrešna.
Prateći kvalitativne konvencije, istraživači mogu izbjeći opasnosti od statičkih teorija. Ovo je uglavnom zbog načina na koji je orijentisano kvalitativno istraživanje: kvalitativno istraživanje se kreće od specifičnog (individualnog značenja) do opće (zasnovane teorije), dok se kvantitativno istraživanje pomera od opće (empirijske teorije) do specifičnih (podaci mjerenja).
Kvalitativno istraživanje je rigorozno, suprotno zajedničkoj kritici, ali kvalitativno istraživanje mora biti procenjeno na osnovu kvalitativnog skupa pravila - drugačiji skup pravila nego što se koristi za procenu kvantitativnih podataka.
Sustina kvantitativnog istraživanja dolazi od ovih atributa:
- Replikacija
- Specifičnost
- Conciseness
- Objektivnost
- Teorija zasnovana
Oblik kvalitativnog istraživanja dolazi od ovih atributa:
- Otvorenost
- Zasnovano na iskustvima
- Pridržavanje filozofskog uzimanja
- Temeljito prikupljanje podataka
- Uzimajući u obzir sve podatke koji stižu u teoriju
Kvalitativno istraživanje ne znači bezvrijednost
Kontekst u kome se prikupljaju kvalitativni istraživački podaci je otvoren, ali to ne znači da vrijednosti nisu vezane za proces prikupljanja podataka. U stvari, svaki kvalitativni pristup zasniva se na filozofskoj orijentaciji koja oblikuje i utiče na analizu i tumačenje podataka . Iz tog razloga, kvalitativni istraživački pristupi su predstavljeni unutar okvira koji objašnjava metodologiju i koristi filter specifične filozofske orijentacije.
Važni kvalitativni istraživački pristupi uključuju sledeće:
- Fenomenologija
- Etnografija
- Akcija istraživanja
Kvalitativno istraživanje ponekad vodi posmatrač učesnika. Ovo je fundamentalno slučaj sa umrežavanjem društvenih mreža u kojem istraživač tržišta učestvuje u dijalogu i razgovara s potrošačima.
Nedostatak rigoroznosti u kvalitativnom istraživanju može biti rezultat loše istraživačke prakse. Možda istraživač nije prikupio dovoljno podataka ili prikupio loše podatke o kvalitetu , ili podaci nisu dali pažljivo razmatranje koje zaslužuje, ili je teoretski razvoj neadekvatan iz jednog ili drugog razloga.