Kreirajte velike priče o konceptu za marketing goriva

Filmski kritičari mogu znati najbolje što uspe marketing

Filmovi Blockbuster-a često se zasnivaju na idejama velike ideje o konceptu koji je dobro razvio tim talentovanih scenarista . Izraz visoki koncept je relevantan za marketing i oglašavanje i posebno je relevantan za emitovanje reklama i video snimaka koji cirkulišu po njihovoj boji. Definicija pojma visoki koncept je neodređena. Jeff Lyons of Script online magazina napisao je:

" Visok koncept govori o suštini: to visceralno stvar koja vas hvata po grmljavinu vrata i ne pusti dalje. Iz perspektive pisanja, ideja priče koja je visok koncept obuhvata čitalačku ili imaginarnu maštu, uzbuđuje čula, postavljaju ih pitanjem "šta ako" i izazove ih da počnu da zamišljaju priču i prije nego što pročitaju reč. Visok koncept vodi trgovačku knjigu, kao i filmsku i televizijsku industriju . " ~ Jeff Lyons, Script

Frustriran neudobnim pokušajima da definišu pojam ideje visoke koncepcije, Jeff Lyons je razvio sveobuhvatnu definiciju ideje visoke koncepcije koja takođe služi kao merilo pomoću kojeg se ideje mogu procijeniti .

7 Kvaliteta ideje visoke ideje ™ koje je opisao Jeff Lyons su sledeći:

• Visok nivo zabavne vrednosti
• Visok stepen originalnosti
• Visok nivo jedinstvenosti (različit od originalnog)
• Visoko vizuelno
• Ima jasan emocionalni fokus (emocija korena)
• Cilja široku, široku publiku ili veliku tržišnu nišu
• Izaziva pitanje "šta ako"

Primjenjujući 7 Kvaliteta Ideje velike koncepcije za Oglašavanje

Atributi ili osobine konceptne ideje mogu se tretirati kao indikatori od strane kreativnog marketinga ili oglašivačkog tima ili od strane istraživača tržišta koji je zainteresovan da stekne uvid potrošača o percepcijama ideja visokih koncepata. Video snimci reklama koji su virusni obično pokazuju nekoliko od sedam kvaliteta koje je Lyons naglasio, kao što su: vrednost zabave, originalnost, emocionalnost, univerzalnost i visoko vizuelni sadržaj.

Vrednost za zabavu - Uobičajeno nije teško identifikovanje reklamne vrednosti reklamne televizijske reklame ili online video snimka. Ključni indikator zabavne vrednosti oglasa je broj akcija koje se reklamiraju.

Originality - Sveži, inovativni pristupi ideji (čak i ako sama ideja nije nova) pokazuju originalan nagib ili perspektivu.

Stručnjaci za pisanje često navode da ne govore istinito i da priče u osnovi prenose poznate ili poznate priče. Zapravo, poznavanje priče može biti ono što čini da se oseća relevantno.

Jedinstvenost - Moć jedinstvenosti je u tome što nudi prvi pogled na nešto i uzvraća zahvalnost jednodušnoj prirodi ideje. Lyons je napisao da je "jedinstveno prevazilazi čak i originalnost" i daje osećaj neuporedivosti ideji ili izvršenju.

Visoko vizuelno - vizuelni kvalitet nekih reklama je beskrajan jer generiše slike i reprodukuje na filmski način u glavama gledalaca ili čitalaca. Visoko vizuelna priča neizbežno se odvija u upečatljivom prikazu slika koja je skoro uvek povezana sa idejama visokog koncepta.

Jasni emocionalni fokus - Emocije izazvane idejama visokog koncepta su primarne, i ne postoje greške za manje angažovane, manje intenzivne emocije . Primarne emocije uključuju ljutnju, strah, sreću, mržnju, ljubomoru, radost, ljubav, bes, tugu i slično. Lyons naglašava da kada ideja ima jasan emocionalni fokus, "uključenost je jaka, hitna i intenzivna."

Univerzalna ili široka žalba - ideje visokog koncepta žele široku, raznovrsnu publiku ili veliku, ali specifičnu tržišnu nišu.

Vozači ideja visoke koncepcije su popularnost, masovno privlačnost, oštar ili trendy.

Izraz "Šta ako" Pitanje - scenario koji podrazumeva " šta ako" orijentacija služi kao kukica da uhvati i čuva pažnju gledatelja ili čitača . Obično je kukica najoriginalniji ili jedinstveni aspekt ideje visoke koncepcije.

_Izvori:

_{Lyons, J. (2015, 20. jun). Anatomija linije prostorije: Kako se razviti premisa i razvoj priče za pisanje uspeha. Focal Press.}

_{Lyons, J. (2012, 30. oktobar). Priča o pričama: visoki koncept-da-ustvari znači nešto! Scenarij (Odeljenje pisaca).}