Znajte kada koristiti Top-Down i Kada koristiti pristup dole-gore
Deductive Research
Deduktivno obrazloženje je pristup odozgo prema dolje koji funkcioniše od opšteg do specifičnog. U empirijskim istraživanjima to znači da istraživač tržišta započinje studiju uzimajući u obzir teorije koje su razvijene u vezi sa temom od interesa.
Ovaj pristup omogućava istraživaču tržišta da razmisli o istraživanjima koja su već sprovedena i razvijaju ideju o proširivanju ili dopunjavanju te teorijske osnove.
Ova nova hipoteza će ispitati istraživač tržišta u procesu sprovođenja nove studije. Specifični podaci koji su sakupljeni i analizirani u novoj studiji biće osnova za test hipoteze. [Važno je napomenuti da hipoteza koja nije potvrđena nije dokazana netačnom.]
Deductive Research Steps
- Opšte - Literatura Pretraživanje i teorije
- Tema interesovanja
- Ideja vezana za teoriju
- Hipoteza
- Prikupljanje podataka
- Analiza podataka i testiranje hipoteza
- Potvrdite hipotezu ili ne
- Raspoređivanje nalaza
Induktivno istraživanje
Induktivno obrazloženje je pristup odozdo prema gore koji se kreće od specifičnog do opšteg. U ovom slučaju, specifična se odnosi na opservaciju istraživača tržišta koja na kraju vodi ka širokoj generalizaciji i teoriji.
[Možda je važno napomenuti - za razgovore s kolegama ili u javnosti - da je termin odozdo prema gore, a ne dno . Bottoms-up je vrsta tosta za piće, nešto što bi moglo izgledati sasvim prikladno kada se istraživanje završi.]
Pristup metodama induktivnog istraživanja počinje sa posebnim zapažanjima istraživača tržišta koja započinje studiju sa idejom ili temom od interesa, baš kao iu deduktivnom pristupu istraživanju.
Međutim, u induktivnom pristupu, istraživač ne uzima u obzir teorije vezane za teoriju dok se ne istražuje mnogo dalje. Iz ovih pravilnosti ili obrasca, istraživač tržišta stvara teme koje dolaze na analizu podataka.
Induktivni istraživački koraci
- Specifične - Opservacije i mere
- Tema interesovanja
- Prikupljanje podataka
- Data Clusters ili Patterns
- Analiza podataka
- Teme se pojavljuju
- Generalizacija
- Raspoređivanje nalaza
Kvantitativna istraživanja i hipoteza
Ako istraživač tržišta sprovodi kvantitativno istraživanje , u ovom trenutku se mogu uzeti u obzir teorije. Međutim, ako istraživač tržišta provodi kvalitativno istraživanje, onda se ne vrši testiranje hipoteza. Umjesto toga, istraživač tržišta može formirati generalizacije zasnovane na jačini podataka i tema koje su se pojavile.
Prikupljanje podataka i analiza podataka u kvalitativnom istraživanju je iterativno. To znači da se prikupljanje podataka ne dešava sve odjednom, a onda - kao da je istraživač tržišta bacio prekidač - započinje analiza podataka . Umjesto toga, prikupljaju se neki podaci, koje istraživač razmatra, a zatim se prikupljaju i razmatraju još neki podaci, i tako dalje. U određenom trenutku, kada se pojavljuju dovoljni klasteri podataka ili obrasci, istraživač tržišta će odlučiti da prikupljanje podataka može usporiti, zaustaviti ili promeniti smjer.
Prikupljanje podataka i analiza podataka u kvantitativnom istraživanju su različite faze. Zbližavanje prikupljanja podataka i analize podataka na način kvalitativnog istraživanja ugrozilo bi integritet podataka. Neki naučnik bi rekao da nedostatak granica u prikupljanju podataka i procesu analize podataka dovodi do zagađivanja podataka i istraživanja na nedostatak rigoroznosti. Nalazi iz takvog kompromitovanog istraživanja ne bi se smatrali robustnim.
Uzročna istraga, istraživački upitnik i sve u međuvremenu
Metode istraživanja odozdo-gore se osećaju nepostruktivnije, ali nisu manje naučne od strukturiranih istraživačkih metoda odozgo prema dolje. Budući da svaka vrsta istraživačkog pristupa ima svoje prednosti i mane, nije neuobičajeno da studija koristi mešovite metode.
Istraživač tržišta koji koristi mešovite metode primjenjuje pristup deduktivnog istraživanja komponenti studije koja pokazuje jake teorijske veze.
Naizgled, primjenom induktivnog istraživanja se primjenjuje na komponente studije za koje se čini da zahtijevaju više istraživačkog istraživanja.
To je pogrešno predstavljanje kako bi se oblikovala mentalna slika deduktivnih pristupa i induktivnih pristupa kao dve strane istog novčića. U praksi, to su dva kraja kontinuuma. Deduktivno istraživanje je povezano sa linearnošću i potragom za uzročnim odnosima. Induktivno istraživanje je povezano sa dubinom istraživanja i opisima pojava. Mešovite metode mogu se postaviti na oko sredine tačke na tom kontinuumu sa naglaskom na širinu istraživanja.
Ovaj članak sadrži mnogo pojednostavljeno objašnjenje o različitim vrstama odbitka i istrage. Postoji mnogo slojeva istraživanja tržišta. Sadržaj ovog članka samo počinje da grebe površinu. Na primer, ako uzmemo u obzir filozofsko utemeljenje deduktivnog i induktivnog obrazloženja, možemo se pozvati na pristupe kao pozitivističke i naturalističke.