Dvanaest tehnika za pitanja dinamičkog istraživanja
Tehnike za razvoj istraživanja dinamičkih istraživanja
Prilikom kreiranja dinamičkih anketnih pitanja postoje dva dijela: kriterijumi i akcija koja proizilaze iz kriterijuma. Dinamička istraživanja rade kroz osnovnu logiku . Logika pokreće kriterijumi. Logika koja se koristi za kreiranje dinamičkih anketnih pitanja izgleda puno poput boolean izraza koji se koriste u pretraživačima. Boolean logika koristi tri jednostavna operatora: OR , AND , NOT . Boolova logika omogućava istraživačima da dizajniraju anketna pitanja koja koriste pojedinačne ili višestruke kriterijume za određivanje sledeće akcije.
12 tehnika za razvoj istraživanja dinamičkih istraživanja
- Jednostavno grananje
- Piping
- Looping
- Randomizacija
- Složena grana
- Odloženo grananje
- Jednostavne kvote
- Ugnežene ili kompleksne kvote
- Ekstrakcija
- Prikaži / Sakrij pitanje
- Prikaži / sakrij odgovor
- Samoopredeljenje
Istraživanje dinamičkih istraživanja kombinuje istraživačke pristupe
Mnogi istraživači istraživači pružaju usluge online istraživanja.
Ankete mogu biti izgrađene na sajtovima kao što su Survey Monkey, a dostupne su i druge sofisticirane platforme. Neke istraživačke platforme su posebno dizajnirane za istraživanje tržišta. Drugi uključuju dole:
- Zarca
- Question Pro
Izlazak izvan provajdera istraživanja, istraživači tržišta mogu uključivati i kvalitativne i kvantitativne metode unutar pojedinačnih istraživačkih instrumenata.
Ovo je poznato kao hibridna istraživačka metoda.
Kao što biste mogli zamisliti, postoje različiti načini kombinovanja kvalitativnih i kvantitativnih metoda tržišnog istraživanja. Na primjer, istraživač tržišta može izvesti kvantitativno istraživanje, a zatim pratiti kvalitativne metode. Ili, postoji opcija da se preokrene taj red i provede kvalitativno istraživanje tržišta praćeno kvantitativnim metodama, a zatim praćeno kvalitetnijim istraživanjem. Na kraju, kvalitativne i kvantitativne metode se mogu sprovoditi istovremeno.
Istovremeni kvalitativni - kvantitativni pristup je dobar podudar za donošenje odluka koje treba brzo i fokusirati na naknadne akcije. Kvantitativni podaci se brzo mogu pružiti klijentima i - uz dodavanje kvalitativnih podataka - klijenti dobijaju objašnjenja koja su lakše razumljiva. Ovo, zauzvrat, može dovesti do implementacije uvida koji su posebno relevantni za potrebe klijenata. Metodološko piggybacking može postići bolje rezultate
Iskoristivši sinergiju kako kvalitativnih tako i kvantitativnih pristupa, istraživači na tržištu mogu raspakovati istraživačka pitanja i odgovore kako bi omogućili poređenje koncepta, olakšali prikupljanje podataka i analizu podataka , i podstakli proces određivanja gdje i kako se biznis može najbolje usredsrediti.
Cilj je da klijenti budu u stanju da nastave s kohezivnim otkrićem uvida i izaberu pouzdane akcione planove za svoja preduzeća . Sažetak potencijalnih prednosti ovog komplementarnog hibridnog pristupa su navedeni u nastavku:
- Analiza i rezultirajuće preporuke su validirane
- Očišćeno razumevanje potrošača je olakšano
- Potrošačko razumevanje je olakšano i detaljnije
- Otkrivaju se motivacije i istine potrošača
- Poverenje i povjerenje klijenata su inspirisane i podržane
Sa konkurencijom koja se zagreva u industriji istraživanja tržišta, pošto provajderi istraživanja tržišta usvajaju nove tehnologije i klijenti prepoznaju prednosti kupovine tih usluga, važno je da provajderi tržišnih istraživanja steknu što veću konkurentsku prednost što mogu.
Izvor
Albanese, I. (2013, maj).
Qual, Upoznajte Quant: Prednosti udaje dva komplementarna pristupa istraživanja, Quirk's Marketing Research Review.