Nedavno sam podelio sa vama nekoliko saveta o tome kako generirati marketinški jezik za vaše poslovanje. Primio sam nekoliko e-pošta i komentirao komentar o razlici između marketinga i viralnog marketinga, pa sam shvatio kako je bolje vrijeme istražiti razlike u ove dve vrste marketinga.
Riječ o ušnom marketingu je kada posao nešto čini, a njihov potrošač govori pet do deset prijatelja.
Tržište za word-of-mouth ima echo efekat. Početni zvuk je glasan, a zatim u pozadini.
Virusni marketing, za razliku od marketinga od usta, ima efekat složenja. Potrošač govori pet do deset ljudi, a zatim tih pet do deset ljudi govori još pet do deset ljudi. Pokretna snaga iza većine virusnih kampanja je strast koju potrošač nosi. To je kao virus koji kontinuirano inficira više ljudi i širi se bez potrebe za boljim marketinškim naporom.
Dok su ova dva slična kao što vidite, oni nisu isti.
Riječ o ušnom marketingu je ključna komponenta za rast malog biznisa. Često je reč o marketinškoj prodaji koja održava mala preduzeća u ranim danima poslovanja, kada nema budžeta za marketing. Potrošač deli svoje iskustvo sa vašim proizvodima ili uslugama i deli ih sa svojom porodicom i prijateljima. Povećava vašu potrošačku bazu i povećava vašu prodaju.
Virusni marketing je više o tome kako da dođete i dodirnete tačku strasti vašeg potrošača, tako da strast pogoni poruku i poruka nastavlja da stiže do masa bez pomoći od vas. Možete organizovati virusnu kampanju, ali vrlo retko su virusne kampanje koje su orkestrirane kao uspješne kao one koje samo izazivaju strast potrošača.
Da bi se postigao nivo uspeha, vaš potrošač mora osjetiti da imaju lični ulog i ulaganje u uspjeh vaše kampanje.
Važno je takođe shvatiti da uspjeh virusne kampanje zavisi od vozila koja se koriste za prenošenje poruke. Postoje kompanije koje su više viralno opremljene od drugih. Da bi se stvorila snažna virusna veza, poruka mora biti u stanju da pređe sa televizijskog oglašavanja na radio i druge proširene načine emitovanja na snagu Interneta.
Hajde da pogledamo nekoliko primera:
Primjeri marketinških riječi
Starbucks - Starbucks zavisi od usta za njihov marketing; videćete da izbjegavaju transakcijsko oglašavanje u korist riječi usta. Oni ulažu u svoje programe društvenih medija da unaprede pritisak na usta i ohrabruju kupce da komentarišu i dele.
Red Bull - Vidjet ćete vrlo malo kada je u pitanju oglašavanje kada je u pitanju Red Bull, oni se više fokusiraju na usmeno izgovaranje putem marketinga događaja. Jedan od najvažnijih događaja koji im ide dobro je Red Bull Wings Team. Ova grupa vozi oko vozila marke Red Bull koji dele uzorke Red Bull-a.
Coca-Cola - Sećate se HillTop-a koji je Coca-Cola uradio?
Ako ne, možda će tekst izazvati pamćenje - "Volela bih da kupim svet kokku". Da li je pesma zaglavljena u vašoj glavi? Ovaj džingl je imao pevajući ceo svet, a ako to nije bilo dovoljno, nedavno je bilo revidirano u seriji "Mad Man", koja je svima ponavljala. Pesma je govorila o jedinstvu i toleranciji, a kao potrošača, gravitirali smo i podelili ga.
Primeri viralnog marketinga
Mad Men Yourself - Govoreći o Mad Men-u tokom treće sezone Mad Men-a, radili su da napravi zujanje kroz aplikaciju zvanu Mad Men Yourself. Aplikacija kao kreator avatara koja vam je pomogla da napravite avatar koji je napravio stiliziranu verziju 60-ih godina. Na sajtu je primljena više od pola miliona posetilaca prve sedmice. Posle pet godina još uvek možete da koristite aplikaciju i to će biti jako.
Dove - Izaberi prelepu - Ovo je bila kampanja koja je pokazala virusni video žene koja je hodala kroz vrata koja su rekla "prosječna" ili "lijepa". Ova kampanja apelovala na emocije žena, bila je relativna i žene su joj podelile. U tom procesu učila je značenje "istinske lepote". Nije bilo reklamnog proizvoda; bilo je o dijeljenju poruke na koju bi svi mogli da se odnose.
U zaključku, glavna razlika između marketinga od word-of-mouth-a i virusne jeste to što često govori o vama prodavcu ili vlasniku firme i virusnom marketingu koji je podstakao strast vaših potrošača i njegov uspeh ne zavisi od vas .