Povećajte promet vašeg neprofitnog veb sajta sa Online Press Releases
Napišite saopštenja za štampu Često
Uzmite stranicu iz knjige o poslovnim odnosima sa javnošću i redovno redovno objavljujte saopštenja za javnost.
U novim pravilima marketinga i PR-a , David Meerman Scott predlaže da organizacija razvije strategiju saopštavanja za štampu i šalje saopštenja za javnost u svakoj prilici. Evo spiska mogućnosti za neprofitnu organizaciju.
Pošaljite poruku za štampu kada:
- ima novi problem za star
- razviti novi program
- služiti jedinstvenom stanovništvu ili misiji
- imaju interesantne informacije za razmjenu (neprofitne organizacije treba razmišljati o studijama koje rade ili istraživanja koje obavljaju)
- ako vaš CEO ili drugi istaknuti članovi osoblja ili članovi odbora govore na konferenciji
- osvojite nagradu
- proizvode proizvod ili korisnu publikaciju
- dobijate veliku donaciju ili donaciju
- postići cilj u kampanji prikupljanja sredstava
- šalju volontere kako bi pomogli u krizi
- imaju stručnost za temu u vijestima
Verovatno možete misliti na mnogo više mogućnosti. Ako to nije slučaj, pogledajte online sobe za štampu nekih velikih nacionalnih neprofitnih organizacija da biste videli šta objavljuju saopštenja za štampu.
Raspoređivanje štampe za štampu široko
Koristite sistem distribucije na mreži da biste poslali svoje saopštenja za javnost širokoj publici.
Ovo ne treba puno koštati i, čak i ako se distribuira u ograničenom geografskom području, samo objavljivanje saopštenja na distributerskoj web lokaciji će povećati vašu poziciju na glavnim pretraživačima.
Vaše saopštenje za štampu takođe može biti poslato u upozorenjima koje Google šalje svima koji prijavljuju ključne riječi. Na primjer, primam Google vijesti upozorenja na riječi "neprofitna" i "filantropija".
Popularne usluge distribucije saopštenja za štampu uključuju:
- Poslovna žica
- Marketwire
- PR Newswire
Objavite saopštenja za štampu u Vašoj mreži za štampu
Često pišete i objavljujte saopštenja za štampu. Oni pružaju razlog da pretraživači pretražuju vašu stranicu i indeksiraju vaše saopštenja za javnost.
Pretraživači vole česte nadogradnje. Na isti način, često ažurirani blog na vašoj web stranici podstiče indeksiranje. Obavezno objavite saopštenja za javnost u hronološkom redu. Kada imate dovoljno, možete grupisati saopštenja za javnost po ključnoj riječi ili temi.
Optimizirajte svoja saopštenja za štampu korišćenjem ključnih reči i ključnih reči
Optimizacija pretrage je visoko specijalizirana oblast, ali čak i amateri za pretragu među nama mogu naučiti kako da izvrše osnovnu optimizaciju.
Istražite ključne riječi kako biste vidjeli koji će najbolje raditi za vaše saopštenje za javnost. To možete uraditi sa uslugama kao što su WordTracker i Google Adwords. Čak možete i istražiti ključne reči na Google-u sa svojim korisnim "srodnim" sugestijama koje se pojavljuju na dnu svake stranice za pretragu.
Želite da izaberete ključne fraze u vašim saopštenjima za štampu koja ne moraju nužno dobiti najveći promet. Na najpopularnijim stranicama ključnih reči teško je visoko rangirati (poželjno unutar prvih nekoliko stranica rezultata).
Izaberite frazu ključne reči koja je malo manje popularna, ali možda i preciznija, a vaše saopštenja za medije mogu biti viši.
Na primjer, izraz "zloupotreba djece" (prema Google Adwords) primio je 2.740.000 pretraživanja u jednom mjesecu. Međutim, "prevencija zlostavljanja djece" dobila je 49.500 pretraživanja. Ako imate besplatnu brošuru o tome kako sprečiti zlostavljanje dece, možda biste bolje koristili ovu drugu frazu. Manje ljudi traže to, ali kada to učinite, možda ćete rangirati na stranici.
Takođe možete optimizirati nekoliko fraza kao što su "sprečavanje zlostavljanja djece" i "znaci zlostavljanja djece". Razmislite o različitim načinima da neko ko traži ove informacije traži to. Koje reči ili fraze staviti u polje za pretragu?
Uzmite u obzir stavljanje vaše ključne reči u neke, ali ne i sve ove ključne oblasti u vašem online saopštenju za štampu.
Međutim, nemojte preterati. Prekomerne ključne reči će delovati protiv vas, samo ih koristite kada je to prirodno. I koristite varijante, a ne isti termin više i više.
- Meta Tag (pitajte nekoga ko je upoznat sa tehničkim problemima gdje je to ako nije očigledno u vašem sistemu za upravljanje sadržajem). Pogledajte gornjoj traci vašeg web pretraživača na bilo kojoj web stranici da biste videli gdje se Meta oznaka pojavljuje i kako se obično formatiše.
- Meta Opis
- Naziv saopštenja za štampu
- Podnaslov za saopštenje za štampu
- Prvi stav saopštenja za javnost
- U podnaslovima koji koristite da biste razbili tekst saopštenja za javnost.
- Na kraju saopštenja za štampu
Sada nije vreme da se odreknete saopštenja za štampu ili da mislite da ih treba samo poslati nekoliko novinara. Nekoliko poboljšanja u vašoj strategiji za objavljivanje saopštenja može dovesti do iznenađujućeg povećanja prometa na vašoj web stranici. Došlićete do novinara, plus puno drugih ljudi koji mogu širiti reči o vašoj neprofitnoj organizaciji.
Predloženi resursi:
Nova pravila marketinga i PR-a , David Meerman Scott.
Strateške komunikacije za neprofitne organizacije: korak po korak vodič za rad sa medijima , drugo izdanje, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran i Bill Hunt.