Kako napraviti neprofitnu priču medijima

Da je pravovremeno, novostvorno i relevantno

Znači, poslali ste vesti za štampu . Ili ste možda čak uputili telefonski poziv ili pošli e-poštu reporteru o vašem događaju, činjenici da je vaša organizacija imenovala novog direktora ili da ste dosad postigli najviši cilj prikupljanja sredstava.

Reporter je zvao, nikad nije odgovorio, ili je bio čak i grub.

Šta si pogrešio? Pa, većina nas nije novinar, tako da je teško shvatiti zašto jedna priča dobija u štampi, a druga ne.

Možda će pomoći da se zna da se mediji postavljaju tri pitanja kada su suočeni sa mogućom pričom. Oni su:

• Zašto sada?
• Zašto su to vesti?
• Koga briga?

Većina neprofitnih ideja priče ne prave vesti, i možda se ne pojavljuju relevantne i najzanimljivije u početku.

Međutim, Katya Andresen, koja je prije nekoliko godina napisala izuzetnu knjigu o ovoj temi, predlaže sljedeće taktike kako bi prevazišli nedostatke naših priča i učinili ih privlačnim za reportera.

• Neka bude ekskluzivna. Ako medijska prodavnica prvo dobije izvanrednu priču, to bi mogla smatrati velikom vijestima zato što će imati "skupl" što ih čini dobrim.
• Neka bude drugačija ili neobična. Priče koje su nove, nove ili originalne su vesti jer imaju faktor "gee whiz". To može pripojiti priču na naslovnoj strani ili na vrhu sata.
• Uključite veliko ime. Naša kultura izgleda opsednuta poznatim, tako da dodavanje slave vašoj priči može učiniti privlačnim za prave medije.

• Idite u krajnost. Bilo koji superlativ koji se može koristiti u priči - prvi, najveći, najmanji, najstariji - može pružiti element "gee whiz".
• Igraj ulog. Konflikt ili kontroverzi su vesti. Mediji vole priče sa protagonistima. Borba između dve strane stvara dramu i emociju, što podiže, možda, pitanje ho-huma na angažujuću priču.

• Budite deo rešenja. Mediji čuju puno o negativnom uticaju problema na koje želimo da se pozabavimo. Ako svoju poziciju smatramo kao retku prigodu o dobrim vijestima, to će biti pažnja. Ako je vaša organizacija došla do rešenja, neka bude poznata.
• Stavite lice na priču . Ugovarajući uglovi ljudskog interesa bilo koje vrste su vesti jer novinari uvek traže da ljudskim licima stavljaju svoje priče.
• Newsjack nacionalna priča: Novinari vole lokalni ugao u nacionalnoj priči o vijestima. Pomaže im da daju lokalnu perspektivu nečemu što već čini vijesti. Vazdušni vijek zahteva upozorenje na vijesti, a zatim otkrivanje vaše veze. Recimo, postoji uragan u nekim mestima, a vaša organizacija šalje volontere da pomognu. Neka lokalna štampa to zna. -
• Obezbedite slike . Novine i časopisi vole fotografije, a televizijski novinari moraju donijeti vizuelne sadržaje kako bi dobili priču u vazduhu. Neka medijska prodavnica zna da su dostupne fotografije. Ako se bavite malom publikacijom, imate neke svoje slike da doprinesete. Možete ih učiniti dostupnim putem vaše online sobe za štampu .

Dobijanje vaših lokalnih medija zainteresovanih za ono što vaš neprofit čini, razmišlja kao reporter, pronalazeći teme koje će se žaliti velikom broju ljudi, označavajući lomljive vesti na drugim mestima i personalizujući priču.

Takođe, nemojte kontaktirati štampu. Uverite se da imate nešto što će se verovatno žaliti pre nego što zatražite pokrivenost. Nakon što ste obezbedili nekoliko izvrsnih priča koji su otvoreni, vaši medijski kontakti će se sjediti i primjetiti kad god čuju od vas.

Resurs: Robin Hood Marketing: Kradenje korporativne smetnje za prodaju samo uzroka , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.