Ralph Lauren je revitalizirao njihovu sliku sa smelom strategijom
Za sezonu odmora, Ralph Lauren je promenio brendiranje u svetle boje i markere života koje su potrošači očekivali od brenda. Kampanja je dizajnirana da održi vrhunski um za kupce u odmoru.
Multikanalnu kampanju Ralph Lauren vodila je Siegel + Gale iz Njujorka . Namijenjena je multikanalnoj kampanji kampanja da se široko cilja, proširujući dostignuće na što više kupaca za praznike s novom, živom porukom brenda. Širi obim kampanje je pokazao da je to bio ogroman trošak za brend.
Izrada najvećeg broja web stranica za medije na mreži
Jedan aspekt multikanelne kampanje Ralph Lauren bio je reklamiranje na sajtu The New York Times . Kolekcija za godišnji odmor 2012. bila je prikazana u reklamama banera i bočnih stranica. Efekat, posebno zbog kolekcije izuzetno obojene u galeriji videa i slika, zaista je postajao pažnja.
Banner oglasi su funkcionisali kao osnova za klik-kroz da biste pregledali celu kolekciju online ili pronašli prodavnicu koja prodaje većinu kolekcije.
Oglasi Ralph Lauren na sajtu The New York Times su bili interaktivni i omogućili gledaocima da igraju video koji pokazuje isporuku poklona Ralph Lauren vlakom.
Važna karakteristika oglasa bila je kapacitet koji je omogućio gledaocima da pretražuju kolekciju praznika Ralph Lauren bez napuštanja veb stranice The New York Times. Kada se završi poseban praznični video, gledaoci su u suštini dovedeni tamo gde su počeli na web stranici.
Potrošačka stranica preko medija za štampane medije
Štampane reklame su takođe bile deo reklamne kampanje, sa oglasima postavljenim u januarskom izdanju brojnih istaknutih časopisa, uključujući Arhitektonsko Digest, Condé Nast, Vogue i Wall Street Journal. Pored toga, kolekcija za praznike imala je značajno prisustvo na Facebook stranicama Ralph Lauren. Na brojnim porukama su prikazane velike raznobojne slike, a kolekcija praznika se pojavila u vidu banera. Brend Ralpha Laurena takođe je gurnuo reklame putem eksplozija e-pošte koje su ciljale one kupce u potrazi za kvalitetnim poklonima u posljednjem trenutku. Naslovna linija e-poruka čita: pronađite savršene poklone iz poslednjih minuta ispod 150 dolara.
Lokacija je sve u višekanalnom marketingu
Očigledno je da se brendovi oglašavaju u prodajnim mestima i na veb-sajtovima u kojima njihovi potrošači rade na tržištu ciljnih tržišta . Posebna pažnja posvećena je odabiru lokacija na kojima brend želi da se vidi i gde će verovatno ići potrošački potrošači.
Razmotrite uticaj kada se brend udružuje sa sličnim brendovima i veb-sajtovima koji privlače potrošače sa svog kolektivnog ciljnog tržišta , što je u ovom slučaju potrošači koji kupuju luksuzne predmete.
Luksuzni prodavci su se u velikoj meri složili sa višekanalnim kampanjama tokom godišnjice sezone 2012. godine. Ralph Lauren je bio u kompaniji francuskog jevreja Cartier u nastojanju da privuče potrošače luksuzne robe. Kartijerova kampanja sadržala je temu Winter Tale koja je potisnuta putem eksplozija e-pošte i na štampanim medijima. E-trgovina je bila važna komponenta kampanja luksuznih brendova i iznenađujuće je bila centralna za napore da privuku kasno kupce. Cartier je predstavio film Zimske priče ranije u sezoni kupovine praznika i održao zimsku temu tokom višekanalne kampanje za odmor.
Britanski brend Burberry predstavio je animirani muzički društveni video koji je bio središte svoje kampanje odmora.
Proizvodi Burberry-a su dodali sjajan video snimak koji je snimljen u svojoj londonskoj paradržavi sa naprednom ugrađenom tehnologijom. Burberry je snimio 80-sekundnu video poruku na posebnom odmoru mikrosajt i na svojim društvenim medijskim kanalima. Video je prikazao svečanu proslavu večeri u Burberry butiku koji se nalazi u ulici Regent 121 u Londonu. Naravno, Burberry je ohrabrila svoje potrošače da dele video na društvenim mrežama.
Višekanalne marketinške kampanje lako usmeravaju široku potrošnju
Sila multikanelnih kampanja je jasno u domenu potrošača koji mogu biti uključeni kao ciljna publika za zabavne oglase. Svaka višenamenska platforma se koristi na način koji optimizuje sposobnost marke da privuče nove kupce i angažuje odanog potrošača.
Istraživanje u svesti o oglasima ukazuje na to da su reklame za štampu i reklame televizije važne za izgradnju svesti o brandovima i mogu rezultirati podizanjem marke. Međutim, iskustva umrežavanja u društvenim mrežama, kao što je Facebook, pružaju veoma različite vrste iskustva u brendu. Potrošači danas očekuju da će moći da komentarišu brend i da ih čuju od strane kompanije: socijalni mediji pružaju to iskustvo i mogu rezultirati snažnim angažovanjem potrošačkog brenda kada je dobro artikulisan.