Da li istraživanje tržišta poziva na novu koka-V8?
Coca-Cola ima PR problem
Kampanja protiv šećerne piće predstavlja ogromnu pretnju za brendove proizvođača mekih pića. Kako ove kompanije reaguju na negativan publicitet o soda popu, verovatno će utvrditi ekonomsku održivost kompanija. Na minimum, kampanje za odnose sa javnošću ovih kompanija za bezalkoholna pića će morati uticati na to da li nastavljaju da rastu. Ili, ako se njihova marža margine izjednači, nesposobna da privuče nova tržišta i jedva čeka na svoje najtraženije kupce.
Zaista, sve porast industrije soda popa u protekloj deceniji i po je rezultat prodaje nisko kaloričnih i bezalkoholnih pića, kao što je Coke Zero. Na tržištu je prikazana dijetalna soda napitaka kao jedna trećina prodaje soda pop u Kanadi i Sjedinjenim Državama.
Veliki brat ne voli piće
Neke odluke se donose iz ruku potrošača jer opštinske vlasti pokušavaju ograničiti prodaju određenog dela "šargarepe" šećerne napitke. Tipično, javne ankete o vladinoj intervenciji u ishrani društva nisu dobro prihvaćene. U stvari, sudovi razmatraju zakonitost takvih propisa.
Istraživanje tržišta generalno ukazuje na to da se ljudi žestoko slažu sa jedne ili druge argumentacije. Ili oni osuđuju vladajuću vladu "dadilja" ili veruju da društvo treba učiniti sve što može da spreči gojaznost. Za mnoge ljude to znači da se marketing i oglašavanje nalaze u crosshairs-u .
Zapravo, kontra-marketing se smatra efikasnim i neophodnim sredstvom za informisanje javnosti o zdravstvenim opasnostima njihovih dnevnih navika. Na primer, video snimak Centra za nauku u javnom interesu (CSPI) koji se zove Sugar Bears isporučuje poruku bez sumnje o štetnim efektima previše šećera u ishrani.
Dugoročno partnerstvo između istraživača tržišta i koke
Coca-Coli ima godina da usavršava svoj pristup društvenim medijima, a njihove reklame su neke od najpopularnijih u istoriji reklamiranja. Kolekcionari Coca-Cola su popularni i likovi iz reklama, poput polarnih medvjeda , poznati su u svijetu i često su privlačni. Coca-Cola ima duboku klupu zagovornika brendova koji se entuzijastično angažuju u aktivnostima društvenih medija koji su dizajnirani da pruže razloge za lojalnost robne marke koja se prostire izvan samog proizvoda. Sva ova nastojanja da dodaju uzbuđenje brendu imaju za cilj da zaobiđuju lošu štampu i preusmjeravaju one koji bi pali sa Coke-a ako nije bilo toliko zabavno biti na njemu .
Centar za nauku u javnom interesu (CSPI) sprovodi sopstvenu kampanju socijalnih medija. Njihova poruka na Webu slijedi dolje i video je ugrađen sa linkovima na Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Velike sode kompanije imaju milijarde dolara da ispričaju svoju priču, ali imamo jedni druge. Oh, i mi imamo istinu. Pomoć Real Bears širi istinu o sode deljenju filma. Facebook to. Tweet it. Pričvrstite ga. Google+ to. Pošaljite link na svoje prijatelje i rođake. Pokažite to u školi. Sedi i gledaj to sa cijelom porodicom. Hostovati filmsku noć i posmatrajte ga pre glavne funkcije. Govorite o The Real Bears na YouTube emisiji. Ugradite ga na svoju veb lokaciju ili blog. Uzmi to. Vi ste glasnik. Deljenje je jedini način da se uverimo da nesrećna istina o soda izlazi u svet.
Stuart Kronauge iz Coca-Cola nedavno je rekao u pripremljenoj izjavi da,
"Gojaznost je složena i potrebna je partnerstvo i saradnja kako bi se to rešilo. Mi imamo važnu ulogu u nastojanju da pronađemo rješenja koja rade za sve."
Marketing poruka naglašava da svi moraju da rade zajedno kako bi rešili problem gojaznosti. Prvi redosled tog dana je da se osigura da se svi u zajedničkom projektu slažu s definicijama koje koriste njegovi članovi. Ovo je jedno veoma važno područje u kome se tržišna poruka kompanije Coca-Cola smanjuje . Kompanija Coca-Cola imala bi svoje kupce i javnost vjerovala da je gojaznost uzrokovana konzumacijom previše kalorija bilo koje vrste i da ovo pitanje javnog zdravlja ne proističe iz konzumiranja takođe kalorija od šećera.
Beverage Digest , industrija sokova za napitke, izvještava da je ukupna potrošnja soda popa u Sjedinjenim Američkim Državama stalno opadala od 1998. Da li je bilo čudno Kompanija Coca-Cola i ostali proizvođači bezalkoholnih pića su se plašili?