Coca-Cola nagrađena za inovativnost u oglašavanju

Oglašavajuće kampanje o okolišu Topli kupci. Podrška Kompanija Coca-Cola © 2011

Coca-Cola® vodeci brend je stara 125 godina, ali kompanija nije starija da uči i ne počiva na svojim lovoricama. Tržišne strategije kompanije Coke su proizvele određenu volatilnost tokom dužeg perioda, ali deo toga je zahvaljujući spremnosti kompanije Coca-Cola® da inovira. Izgleda da je remont marketinga funkcionisao. Coca-Coli je AdAge nagrađen Marketerom godine.

Prema Natalie Zmudi iz AdAge-a, tržišni fokus kompanije Coca-Cola se promenio 2007. godine kada je g. Tripodi dolazio na pamet od Allstate-a.

AdAge je opisao sledeće marketinške izazove: (1) Coca-Cola je bila previše zavisna od svog vodećeg pića - Coke®; (2) Oglašavanje i upotreba reklamnih agencija Coca-Cole bio je nedosledan; i Coca-Cola je smatran "sporošnim prodavačem".

Gospodin Tripodi je rekao Zamudi da veruje da kultura u Coca-Coli ima puno veze sa svojim uspehom. Kaže se da tim govori o uspjesima i učenju od neuspjeha, što je obzirom na veličinu i veličinu kompanije Coca-Cola. Gospodin Tripodi je rekao: "Imamo tim ljudi širom sveta koji se manje brinu za dobijanje kredita i više zabrinuti za dobivanjem odlične ideje." Kompanija Coca-Cola može se klasifikovati kao organizacija za učenje jer je tokom više decenija pokazala prilagodljivost i kreativnost.

Coca-Cola Kao marketinški model

Coca-Cola je vratila svoj status kao marketinški model. Coca-Cola ostaje jedna od najzanimljivijih studija slučajeva za upoznavanje sa najboljim praksama u marketingu i istraživanju tržišta .

Kao takav, on pruža primjere drugih mega multinacionalnih brendova i za brendove srednje veličine i brenda koji treba da razmotre i prate, ako mogu.

Coca-Cola je povećala svoj udeo manjih brendova. Strateško identifikovana partnerstva i mnoge kreativne ideje - neki ih nazivaju marketingom - dosta su ostvarili umereni budžet.

Postoji mnogo dobrih razloga za imenovanje Coca-Cole kao prodavca godine - u 2011. godini. Ovde je samo nekoliko identifikovanih AdAge:

Uspješne marketinške kampanje sumiraju AdAge

AdAge Identifikuje partnera Coca-Cola Advertising Agency

Koks i dijetalnu koku rukuju Wieden & Kennedy. Coke Zero i Vitaminwater upravljaju Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - prvo reklamiranje - i Fanta rukovodi Ogilvy & Mather. Postoji više od desetak kategorija alkoholnih pića, spremnih za piće, u kojima ovi oglašavači mogu da naprave znak za Coca-Colu.

Kompanija Coca-Cola ima veliki portfolio brendova i naučila je da prilagodi svoje marketinške strategije kako bi kreirala pravi model protiv odabranih konkurentskih brendova. Manje brendove dobijaju različite kampanje koje prave velike brendove. Prema riječima gospodina Tripodi, "Naše celo razmišljanje je da radimo stvari na inovativan i drugačiji način koji uzima manji proračun i pojačava ga."

Coca-Cola nastavlja napolje naprijed

Istraživanje tržišta za Coca-Cola Freestyle prešlo je u inovacije u uslugama hrane. Freestyle je koncept sode fontane nove generacije. Piće koje su služile slobodnom stilu uključuju 125 različitih ukusa sportskih pića, limunada, aromatiziranih voda, sportskih pića, bezalkoholnih pića. Pošto se napuštaju napici, podaci se šalju u sedište kompanije Coca-Cola koja govori o tome koje su ukuse najpopularnije u određenim vremenima dana.

Coca-Cola trodelni pristup

Kompanija Coca-Cola uzima trodelni pristup rasta: (1) inovacije proizvoda, (2) pakovanje inovacija i (3) angažovanje potrošača. Gospodin Tripodi je prijavio kompaniji AdAge da je Coca-Cola razvila 2020 Vision sa kojom namjerava udvostručiti prihode sistema i udvostručiti obim servisa na oko 3 milijarde dnevno.

Tokom narednih 10 godina, Coca-Cola se nada da će duplirati napore 125 godina razvoja proizvoda i kupaca. Tripodi je rekao Zmudi, "daje vam vazdušni poklopac, kada dobro radite, da probate stvari, budite smelji, budite razrušujući. Sve to se odnosi na procese razmišljanja koji kažu da je [naša 2020 Vizija] veoma ostvariva, ako mi ostanite disciplinovani i fokusirani. "