Izrada tržišnog plana solidnog sadržaja

Oglašavanje je bilo jednostavnije pre dolaska Interneta. Sada se vaše poruke takmiče sa milionima ažuriranja društvenih medija. Dakle, kako možete osvojiti "bitku za pažnju" u svetu koji je sve fragmentiran od strane društvenih medija? Putem marketinga sadržaja. Evo nekoliko saveta o izradi plana.

  • 01 - Marketing sadržaja nije uvek pisao

    Getty Hero slike

    Ne brinite ako niste književni tip. Sadržaj može doći sa brojnih mesta, uključujući:

    • Kreiran: Sadržaj koji stvarate sami.
    • Curated: Sadržaj koji se izbacuje iz interneta u formular liste.
    • Legacy: Sadržaj povučen iz vaše arhive i popravljen.
    • So-kreirani: Sadržaj koji izvlačite iz svoje društvene medijske publike u "realnom vremenu".

    Pročitajte primere ovih vrsta sadržaja u akciji.

  • 02 - Početak

    Getty Hero slike

    Da biste razvili strategiju sadržaja, počnite sa praznim listom papira, podeljenim na četiri kvadranta. Obeležite ih: Ciljevi, sredstva, kanali i mogućnosti.

    U svakoj od oblasti odgovorite na ova pitanja:

    • Ciljevi: Šta želite da postignete sa svojom strategijom sadržaja? To bi moglo biti prodaja, svesnost, akcije, između ostalog.
    • Imovina: Koje vrste sadržaja već imate? Ovo bi mogle biti fotografije koje ste postavili na Facebook-u ili na blogove na vašoj web stranici.
    • Kanali: Gde možete objavljivati ​​sadržaj? Ovo može biti vaša web stranica, kanali vaših društvenih medija, pa čak i vaš email bilten.
    • Mogućnosti: U kojim oblastima biste želeli da proširite svoj sadržaj? Pročitajte ideje.
  • 03 - Kreiranje sadržaja

    Starbucks koristi redovne ljude kako bi predstavio svoj brend. Starbucks Instagram

    Fotografije su brzo vlažno voće u svetu sadržaja.

    Ako ste roštilj za kafu ili mali proizvođač igračaka, razmislite o fotografisanju kako se proces sastaje. Da li vi ili članovi vašeg osoblja imaju zanimljive priče da kažete? Obavezno im reci da koriste socijalne medije. Konačno, ako učestvujete u "vraćanju", bilo da se kroz doniranje dela vaše prodaje u dobrotvorne svrhe ili sponzorstvo lokalnog tima Little League, budite sigurni da koristite tu priču na svojim društvenim medijskim fondovima.

    Kreirajte "listu želja" - sadržaj koji želite da kreirate, i kodirajte ga u skladu sa svojim poteškoćama. Na primer, lakše je napisati brzu ličnu poruku nego da napravite video.

    Više o kreiranju sadržaja ovde.

  • 04 - Curating Content

    Barkpost.com

    Sadržaj kuriraju zajedno sa listama fotografija, video zapisa ili ideja koji se podudaraju sa vašom misijom.

    Na primjer, kompanija koja se zove Barkbox (koja prodaje poklon kutije za dobre pse) obiluje web za slatke slike pasa kako bi stavila svoj blog, bilten i Facebook i Twitter stranice. To je jednostavan način za stvaranje sadržaja koji uzbuđuje ljude.

  • 05 - Dobivanje ideja od Google-a

    Getty Boris Ostin

    Znanje kako koristiti Google pretragu kao alat u vašoj strategiji sadržaja je od suštinskog značaja. Prvo pravilo uspeha SEO nije najlakše ili najbrže, ali je najefektivno: težiti se pisanju kvalitetnog sadržaja u dobro definisani niši.

    Drugo pravilo SEO je da se uverite da koristite dobre ključne reči. Kako odlučujete šta je dobra ključna reč, dobro, počnite sa instinktima, ali istražujete svoje instinkte. Odličan alat za početak je Google Trends.

  • 06 - Marketing u realnom vremenu

    Koncept "marketinga u realnom vremenu" rođen je u korporativnom svetu od strane misleća poput Shiv Singha iz PepsiCo-a, koji je srdačno primetio: "Moja prava konkurencija je 50 milijardi statusnih ispravki." Poenta je, tradicionalno oglašavanje, sa svojim dugim procesima odobravanja, slabo opremljeno da se bavi tempom, obimom i brzinom društvene mreže.

    Ali kada se veliki brendovi poput Pepsi i Ford suočavaju sa velikim organizacijskim izazovima u korišćenju moći realnog vremena, preduzetnici su mnogo bolje pozicionirani da budu fleksibilni i kreativni.

    Evo nekoliko primera marketinga u realnom vremenu i malih biznisa.