Identitet brenda je poruka koju potrošač dobija od proizvoda, osobe ili stvari. Identitet brenda će povezati prepoznavanje proizvoda. Na primjer, nedavna ulična anketa obavljena je pitanjem ljudi na ulici da im kažu prvi proizvod koji mu je na umu kada čuju riječ, Bose?
Jednoglasno, to su slušalice. Jasno je da je Bose uspostavio identitet brenda za svoje slušalice.
Identitet brenda bi trebao biti dosledna poruka koju je dobila publika. Ako je deo identiteta posebna senka, konzistentnost boje je neophodna u održavanju identiteta proizvoda. Identitet mora da odgovara slici projiciranoj javnosti.
Svrha identiteta brenda
Postavljanje smjernica i konzistentnosti. Da li je proizvod osoba, slika ili stavka, dokazi o doslednosti, vođstvo proizvoda, marketing, podrška i rad. Konzistentnost u identitetima projektuje korporativnu kulturu koja okružuje proizvod.
Ključne stavke u brendiranju
Najvažnija stvar u brendiranju je jasnost onoga što se nudi, bilo da je to proizvod, usluga ili osoba. Slika i konzistentnost igraju ogromnu ulogu u brendiranju. Brendiranje je veliki plan. Opisuje očekivane rezultate proizvoda ili pojedinca.
Reputacija proizvoda ili osobe je ključna za rezultate brendiranja. Kao što se vidi kod mnogih "poznatih ličnosti", njihovo brendiranje počinje sjajno, ali proizvod, "slavna ličnost", nije mogao zadržati sliku oslikana za uspjeh. Stardom je često kratkotrajan za "slavu" kada nisu u mogućnosti da održavaju standarde promovisane u njihovom brendiranju.
Kad je reč o fizičkom predmetu ili ponuđenom servisu, kvalitet je vrlo često brendirana tehnika . Ako se kvalitet smanji, brendiranje rezultira lažnim imidžom, a reputacija se smanjuje.
Obnovi i popravi
Još jedna stvar koja je redovno projicirana je "ponovna izgradnja reputacije". Kada proizvod, ponuđena usluga ili slika osobe oštećuju neispravni proizvod, loš kvalitet ili nesmotrena aktivnost, kompanija za upravljanje reputacijom može biti da rekonstruiše i popravi štetu. Popravka nije uvek preporučljiva, a često se preporučuje ponovno brendiranje.
Današnje brze temelje, izgradnja slika i brendiranje koriste video zapise za brz i instant vizuelni alat. Popravljanje slike često se postiže na isti način sa kratkim i brzim video zapisima koji traju samo nekoliko sekundi, ostavljajući sliku sliku o očekivanom rezultatu. Uspostavljanje i izgradnja brenda je jednostavno u poređenju sa popravkom i zamenom oštećenog brenda ili slike. Uspostavite čist, jasan i oštar branding koji prikazuje i projektuje željenu poruku ne mora biti komplikovana, već koncizna i konzistentna.
Zajedničke greške kada dođe do brendiranja
Kada je u pitanju brendiranje, nije neuobičajeno da kompanije prave greške koje slabe svoje brendovske napore.
Neke uobičajene greške uključuju:
- Nedoslednost. Konzistentnost u razmeni poruka je ključna kada je u pitanju izgradnja vašeg brenda, ali kompanije će često raditi na stvarno brendiranju određenih komponenti, a zaboravljavaju druge komponente kao što su telefonske poruke, web stranice, poslovne kartice itd. Dobićete ideju.
- Nedostatak interne obuke. Bili biste iznenađeni brojem kompanija koje pokreću novi brend, ali ne obučavaju svoje zaposlene i dobijaju ih na brodu. Vaši zaposleni su vaši pješački bilbordi, moraju razumjeti ne samo brend, već i ono što brend označava, tako da oni mogu snažno odražavati poruke koje želite dijeliti.
- Nedostatak ažuriranja vaših marketinških materijala . Ne zaboravite da osvežite marketinški materijal i uverite se da su vaši materijali na poruci, izbacite staru tako da je vaš brend prednji i centar. Ne morate ponoviti sve svoje marketinške materijale, ali od vitalnog je značaja da kreirate ažurirane materijale koji dele vaše osnovne usluge i ponude.