Oglašavanje je veliki biznis
Te zabavne reklame koje vidite svake godine tokom Super Bowl-a nisu smiješne stvari. Oglašavanje je veliki posao i Sjedinjene Države su daleko, najveće oglašivačko tržište na svijetu. U 2016. godini potrošeno je više od 190 milijardi dolara za oglašavanje. Ova cifra je više nego dvostruko veća za oglašavanje u Kini, drugo najveće tržište oglasa na svetu.
Projekat Projekcije zdrave $ 207 milijardi dolara će biti potrošen do kraja 2017. Ukratko, Oglašavanje se koristi da bi neko (ili nešto) bio poznat i visoko cenjen u određenom dijelu zemlje ili u cijeloj državi. Uprkos široko rasprostranjenom korišćenju reklama (od Goodyear blimp-a do skywritinga do reklama u taksi taksama) malo ljudi zna pojam "kontra-oglašavanje".
Explained Counter-Advertising je objasnio
Kontra-oglašavanje je kada oglas predstavlja argument protiv prethodnog argumenta u vezi sa određenim pitanjem, osobom ili proizvodom. Drugim rečima, oglasi se ne koriste samo za oglašavanje proizvoda niti za pojedince, reklame takođe mogu da se suprotstave drugim reklamama u vezi sa kontraverznim temama.
U suštini, kontra-oglašavanje izlaže prethodni oglas i njegov proizvod ili proizvode. Na primer, uzmite industriju brze hrane. Postoje bezbrojne reklame za jeftine hamburgerske večere u nacionalnim lancima.
Kontrolni oglas bi bio oglas koji izlaže zdravstvene rizike vezane za večeru u restoranu. Oglas može biti sponzoriran od strane organizacije zdrave srca ili konkurentnog lanca vegeterijanskih restorana.
Counter-advertising je često prikriven i teško identifikovan. To su obično oglasi koji se odnose na velike korporacije koje proizvode proizvode kao što su alkohol, cigarete i brza hrana.
Međutim, jedna stvar koju treba uzeti u obzir prilikom razvijanja kontra-oglašavanja jeste to što u stvarnosti kontra-oglašavanje nije tako komplikovano. Težak deo istraživačkog aspekta stvaranja reklame. Jednom kada završite sa istraživanjem, generisanje oglasa je sasvim jednostavno.
Dve glavne vrste kontra-reklama
Tehnički, postoje različite vrste kontra-oglašavanja. Najčešći (i najduži oglasi) su oglasi koji "suprotstavljaju" želju ljudi da puše cigarete. Mnogi oglasi protiv pušenja pružaju gledaocima statističke podatke o opasnostima od pušenja. Primeri uključuju broj smrtnih slučajeva koji su uzrokovani pušenjem svake godine, sadrži broj otrova (tj. Kancerogene) cigarete i zdravstveni rizici.
Industrija brze hrane je druga glavna meta kontra-oglašavanja, jer toliko porodica sa niskim prihodima zavise od ovih restorana da bi hranile svoje porodice. Tri najveća meta su tri najveća lanca, McDonald's, Taco Bell i Wendy's.
Kontra-oglašavanje nije ograničeno na samo 30 ili 60 sekundi. Filmska industrija ima neku kožu u igri. Uzmi Super veličinu na primer, na primer. Dokumentarac Super Size Me je jedan dugačak oglas, jer se dokumentarni film suprotstavlja ne samo McDonaldsu, već u suštini čitavoj industriji brze hrane.
Film je pružio detaljne informacije koji podržavaju negativnost McDonald's hrane, kao i statistiku o gojaznosti i bolesti srca, ishodima dijete sa visokim sadržajem masti. Filmovi i dokumentarni filmovi koji se odnose na velike korporacije (bez obzira da li ih proizvodi Al Gore ili Michael Moore) su u suštini jedna velika reklamna reklama.