12 Primeri misije i oznake koje dobro zajedno igraju
Da li su oznake i misije važne za neprofitne organizacije? Dva neprofitna stručnjaka kažu da to rade i predlažu kako neprofitne organizacije mogu napisati bolje.
Nancy E. Schwartz, iz Getting Attention, stvorio je "Izvanredni neprofitni taglines konkurenciju" kako bi prikazao najbolje neprofitne tagline. Postoji umetnost za tagline, ali svi oni povezuju nazad sa snažnom izjavom o misiji.
Nancy Lublin, bivši izvršni direktor Do Something.org, napisao je u kompaniji Fast Company: "Izjave misije ne moraju biti glupe.
Zapravo, oni mogu biti dragoceni, ako artikulišu stvarne ciljeve. "
Lublin tvrdi da neprofitna obično preferiraju: "... tople, nejasne reči koje imaju sjajan inspiraciju i nijednu dušu i ne stvaraju stvarnu stvar". Ona osporava organizacije da: "Uzmite svoju neverovatnu izjavu o misiji i iscekajte ga u rukavice, a zatim razmislite o svojim ambicijama i pisite i prepisite stvari sve dok ne odražite - u stvarnim, štampljivim riječima i brojkama - razliku koju želite napraviti."
S obzirom na to da su tagline, u svojoj kratkoj kratkosti, izrazili suštinu misije organizacije, odlučio sam da uporedim tagline sa izjavama o misiji da vidim kako su radili zajedno.
Tagline, misije i implementacija
Evo dvanaest proteklih dobitnika jedne od takmičenja Getting Attention Tagline. Upario sam tagline sa izvodom misije svake organizacije sa svoje web stranice. Koliko dobro se odnose? Da li su jednako dobro napisani?
Da li se tagline i izjave o misiji međusobno ojačavaju? Da li se izjava o misiji meri prema Lublinovom visokom standardu? (Napomene za tagline su Nancy Schwartz, a komentari misije su moji)
1. "Veliko nebo, velika zemlja, velika istorija". - Istorijsko društvo Montana
Zašto radi:
Istorijsko društvo u Montani preuzima svoje najvažnije i karakteristične karakteristike države (Big Sky, Velika zemlja) i defektovito ih mijenja svojim zadatkom na način koji izaziva uzbuđenje.
Rezultat je tagline sa udarcem i fokusom. I veliki hit sa biračima.
Misija:
Na vebsajtu nema specificirane misije, ali prva rečenica na stranici o tome govori: "Muzej prikuplja, čuva i interpretira likovne, istorijske, arheološke i etnološke artefakte koji se odnose na Montanu i njegovu susednu geografsku oblast". Direktan, aktivan, jednostavan za pronalaženje, odražava tagline.
2. "Izgradnja zajednice duboko u srcu Texansa" - TexasNonprofiti
Zašto radi:
TaglineNonprofits 'tagline tweaks titulu ikonične američke popularne pesme iz 1940-ih godina i brilijantno ga povezuje sa duhom, strastom i misijom državnog građanstva. Odličan primer kako wordplay funkcioniše u tagline.
Misija:
"TXNP jača zajednice u Teksasu pružanjem najnovijih podataka i drugih resursa i podrške preko Interneta kako bi pomogao izgradnji jačih i većih neprofitnih organizacija koje mogu obavljati i raditi profesionalno, efikasno i sa većom odgovornošću ..." "Misija" je link na stranici. Aktivan je i dobro igra sa tagline.
3. "Održavanje odgovorne snage" - uobičajeni uzrok
Zašto radi:
Zajednička cifra ne ostavlja sumnju u misiju organizacije, jedinstvenu vrednost i posvećenost.
To je definitivno, sa robustnom ekonomijom reči. Odličan primer tagline koji objašnjava fokus neprofitne organizacije, kada ime same organizacije to ne čini.
Misija:
"Zajedni razlog je posvećen vraćanju ključnih vrijednosti američke demokratije, pronalaska otvorene, iskrene i odgovorne vlade koja služi javnom interesu i osnaživanje običnih ljudi da čuju svoje glasove u političkom procesu." Ovo je prvi pasus " izjave o viziji " na stranici. Dostupan je i dobro se povezuje sa tagline
4. "Uma je strašna stvar za ispuštanje" - UNCF - Fond Ujedinjeg Negro koledža
Zašto radi:
Ovaj 38-godišnji tagline iz UNCF-a i dalje je jak. Elegantno isporučuje svoju pravu moćnu poruku. Kada je vaš tagline suštinski vaš argument za podršku, postigli ste tagline blaženstvo.
Zato je ovaj klasik.
Misija:
"Naša misija je da poboljšamo kvalitet obrazovanja pružanjem finansijske pomoći zaslužnim studentima, podizanjem operativnih sredstava za koledže i univerziteta i povećanjem pristupa tehnologiji za studente i fakultete na istorijski crnim koledzima i univerzitetima". Misija je podnaslov na stranici o nama. To je malo institucionalno i opisnije nego aktivno. Međutim, taj tagline! To je jedan od najupečatljivijih i dugotrajnih ikada.
5. "Jer zemlji treba dobar advokat" - Zemlja pravednica
Zašto radi:
Zemaljska pravda kapitalizuje ono što ljudi razumeju - da advokat štiti prava - i koristi taj okvir da dramatično pozicionira svoju ulogu i uticaj na ekološki pokret. I to radi s humorom. Ako vaš tagline čine ljudi osmehom ili osvjetljenjem, bez napuštanja vaše poruke, onda ste napravili emocionalnu vezu ... Bravo.
Misija:
"Pravosuđe zemlje je neprofitna advokatska kancelarija za javno interesovanje posvećena zaštiti veličanstvenih mesta, prirodnih resursa i divljih životova ove zemlje, kao i odbrane prava svih ljudi na zdravu životnu sredinu". Misija je na vrhu stranice, u kojoj je prikazana prelepa slika o divljim životinjama.
6. "Pronalaženje leka ... pa naše ćerke neće morati." © - PA koalicija za rak dojke
Zašto radi:
Tagline koalicije za rak dojke PA je istovremeno i naglašavajući. Udari duboku emocionalnu akordu i prenosi fokus i uticaj svog rada bez preopterećenosti. "Pronalaženje lekova", izrazito korišćena fraza za zdravstvene organizacije, ovde je podstaknuta pozivom da reši problem sada, tako da buduće generacije neće patiti od toga.
Misija:
"Koalicija za rak dojke PA predstavlja, podržava i služi preživjelima raka dojke i njihovim porodicama u Pensilvaniji kroz obrazovne programe, zakonodavno zagovaranje i grantove za istraživanje karcinoma dojke. PBCC je neprofitna organizacija na nivou države koja stvara nadu za sjajnije sutra pružanjem akcije i informacije ženama sa rakom dojke danas. " Misija je link koji se može kliknuti na stranici. Jednostavno pronaći, aktivno iskazano, dobro funkcioniše sa tagline. Reči poput predstavljanja, podrške, serviranja i kreiranja čine ovo jakom izjavom.
7. "Ispunjavanje ostataka, popunjavanje života". - Houston Food Bank
Zašto radi:
Uz jednostavnu, ali efikasnu upotrebu ponavljanja riječi, Houston Food Bank razjašnjava svoj rad i utjecaj. Ona isporučuje na dva različita nivoa - bukvalan čin stavljanja hrane na ljude i emocionalne isplate donatorima i dobrovoljcima. Odličan primer misionske rukavice.
Misija:
Izjava o misiji nije identifikovana kao takva, ali postoji meta listova činjenica koja služi tom funkcijom. Izuzetna slagalica bi imala koristi od jake misije.
8. "Pošaljite mrežu, spasi život." - Ništa, ali mreže
Zašto radi:
Kratki, punchy i laserski oštri, tag Nothing But Nets povezuje akciju sa ishodom. Inspirisan je u jednostavnosti svoje poruke i razloga za postojanje. Model neprofitne organizacije bi trebalo modelirati.
Misija:
"Ništa Ali Nets je globalna kampanja za spasavanje života sprečavajući malariju, vodeći ubica dece u Africi". Ovo je prva rečenica na stranici "o kampanji". Radi i lako se može naći. Dobro radi sa tagline.
9. "Ništa ne zaustavlja Bullet kao posao" - Homeboy Industries
Zašto radi:
Rubina Homeboy Industries je mini-remek-delo, govoreći nezaboravnoj priči sa samo šest reči. On vas zaustavlja u vašim stazama, te vas zeli da saznate više i da se nakon toga držite sa sobom. To je snažna neprofitna poruka koja svaka organizacija želi.
Misija :
"Poslovi bez zakašnjenja: Homeboy Industries pomaže rizičnim i ranije mladima uključenim u bandu da postanu pozitivni i doprinose članovima društva kroz plasiranje, obuku i obrazovanje". "Izjava o misiji" je na početnoj stranici, iznad preklopa, i odličan je eho od tagline.
10. "Pričanje priče koje stvaraju razliku" - Radionice bosonograma
Zašto radi:
Ako je naziv vaše organizacije nejasan, od ključnog je značaja da se vaš tagline razlikuje. Tegova bosonog radionica sumira transformativnu moć priča kako bi stvorila promjene u ljudima i njihovim zajednicama, pa je objašnjavala fokus organizacije. Sačuvana od tagline!
Misija:
"Naš cilj je da stvorimo odgovorne filmske stvaraoce koji brinu o svijetu oko njih i koji im pomažu da se vrate svojim zajednicama". Ova rečenica je u opisu koji se nalazi na stranici "o nama". Dobro funkcionira i lepo se povezuje sa sloganom.
11. "Otvorena srca, otvoreni umovi, otvorena vrata." - Ljudi Ujedinjene metodističke crkve
Zašto radi:
Rad verskih organizacija često posluje na više aviona odjednom - izazov za svaku organizaciju i razmenu poruka. Ovdje, United Methodist Church isporučuje tagline trojstvo koje podržava primjenjenu misiju vjeroispovijesti i toplo, entuzijastično i prihvatljivo.
Misija:
Ovo je višestruka organizacija i nisam mogao naći određenu izjavu o misiji . Puno kopija. Međutim, sve to implicitno izražava misiju.
12. "Glava za posao, srce za svet". - SIFE (studenti u slobodnom preduzeću (sada Enactus)
Zašto radi:
Ako identitet organizacije sadrži u sebi jasan kontrast između njegovih bitnih karakteristika, to je često dobar tagline materijal. Ovde, SIFE iznenađuje svojom kristalno čistom slagom koja prenosi ne samo ono što je jedinstveno u njemu, već i kapitalizuje kontrast između profita i saosećanja.
Misija:
"Da se okupljaju vodeći lideri današnjeg i sutrašnjeg dana, kako bi stvorili bolji i održiviji svet kroz pozitivnu moć poslovanja". Ova izjava o misiji je tačno na početnoj stranici, iznad fascikle ... nedvosmislena, vidljiva i lijepo odigra off tagline.
Uzmi Aways
Veb stranice koje najbolje funkcionišu imaju jasno naznačene misije na početnoj stranici, a ta misija se dobro odnosi na tagline. U tom pogledu su značajni SIFE i Homeboy Industries. Ove izjave o misiji dobro rade jer su vidljive, dobro napisane, do tačke i dobro igraju sa taglinima.
Volim da mogu brzo da pronađem misiju. Imajući misiju na stranici, dobro funkcioniše, posebno kada je jasno identifikovana.
Velike izjave o misiji su relativno kratke, izražavaju akciju, težnju ili cilj na jeziku koji svako može da razume i aktivno glasuje. Na primer, "Homeboy Industries pomaže ...", "TXNP jača teksaške zajednice ..." i "Muzej prikuplja, čuva i interpretira likovnu umjetnost ..." su jači jer izražavaju akcije, koristeći aktivni glas.
Najbolji tagline izvlači suštinu izjave misije organizacije i pretvara ga u inspiraciju.