Stavite svoju misiju u svoje neprofitno ime
Da li će vaše ime postati riječ o domaćinstvu? Hoće li to brzo i elokventno preneti šta radite? Ili će to biti izmišljena reč koja ne znači ništa, ime koje sruši sve ili podmetanje termina koje razumiju samo insajderi u vašoj oblasti?
Mnoge organizacije troše hiljade dolara na istraživanje kako bi odredile šta se nazivaju.
Ili zapošljavaju skupe konsultante koji možda čak ni ne razumeju vašu publiku, a još manje vašu misiju.
Međutim, grupa ljudi sa zdravim razumom može često da izgovara imena i pronađe pobednike.
Još šestdesetih i sedamdesetih godina, grupa vladinih zvaničnika stvorila je imena za nove savezne agencije i programe tako što su govorila o odgovarajućim, ali moćnim rečima. Nikada nisu razmišljali o donošenju agencije za brendiranje.
Rezultati? Mirovni korpus, Agencija za zaštitu životne sredine, Početak rada i Komisija za jednake mogućnosti zapošljavanja.
Memorisana i odmah prepoznata, mnoga od ovih imena i dalje miruju širom svijeta.
Kako to imaju zajednička imena?
- Oni predstavljaju misiju programa unutar naziva, poput "mira" u Mirovnom korpusu i "zaštiti životne sredine" u EPA. Nijedna glava nije grebena sa tim imenima.
- Koriste kratke, moćne i opisne reči.
- Lako se mogu zapamtiti i reći, ili se lako mogu vratiti na zapažene akronime.
Neka neprofitna imena su toliko moćna da su njihovi akronimi univerzalno prepoznatljivi. Samo razmislite o SPCA, EPA, AA i AAA
Druge akronimi su tako prepoznatljivi da ne moraju imati nikakvo značenje. Na primjer, AARP je stajala za američku asocijaciju penzionera. Ali ljudi su tako često koristili AARP da je zagovaračka grupa bila sigurna da je izgubila staro ime i samo koristila AARP.
Ta promena takođe je pomogla AARP rebrandu. "Penzionisani" bio je udruženje sa kojim je grupa bila sretna.
Prvi korak u imenovanju neprofitne organizacije ili jednog od njegovih programa jeste započinjanje misije. Ako nemate kratku i nezaboravnu misiju , prepisite je. Jednom kada imate jaku misiju, razmislite o imenu.
Isprobajte ove savete:
- Šta radiš? Koristite akcijske riječi kao što su zaštita, sprečavanje, liječenje, liječenje, davanje, spasavanje, ljubav, ishrana.
- Kome pomažete? Koristite kratke reči da biste opisali ljude koje služe. Razmislite o djetetu, siromašnom, gladnom, beskućniku, oštećenom, siromašnom, porodicama.
- Ko radi? Ponekad su vaši članovi važni za ime. Na primjer, doktori doktora bez granica. Majke u majkama protiv vožnje pijanom, ili porodice u porodici prvo.
- Koncepti , vrijednosti, rješenja i problemi koji se odražavaju kod većine ljudi, poput mira, siromaštva, životne sredine, divljih životinja.
- Koristite reči koje su konkretne , a ne apstraktne; ili učiniti te apstrakcije konkretnim. Ljubav je apstraktna, ali "voli svog suseda" je konkretna. Samo uzmite u obzir moć Spasiti kitove ili stati do raka.
- Dizajnirajte ime koje proizvodi nezaboravnu akronim . Često ga koristite, i može se ispostaviti kao vaš brend. Baš kao i Triple AAA (American Automobile Association). Ili NPR (Nacionalni javni radio). Akronimi se takođe mogu pametno dizajnirati kako bi se uhvatila suština vaše misije. Samo razmislite o MADD-u (majkama protiv pijanih vozača) ili CARE, nekad poznate kao zadruga za pomoć i pomoć svuda.
- Razmislite dva puta pre korišćenja imena osobe. Jedno što verovatno ne biste trebali učiniti, ili barem razmislite pažljivo pre nego što to učinite, je da pozovete svoju dobrotvoru za svog osnivača ili slavne osobe. Naravno, Fondacija za Parkinsonovo istraživanje Majkl J. Foks je lepo isprobala, ali Fondacija Lance Armstronga morala je biti preimenovana u Livestrong nakon trajnog skandala. Postoji i problem šta treba učiniti nakon što osnivač napusti organizaciju ili umre. Da li će to ime još uvek značiti nešto godina kasnije?
Nemojte misliti da su napravljena sva velika neprofitna imena. Naravno, imamo poznata imena kao što su Američko društvo za rak, Američki Crveni krst i Marš od Dimesa, ali se i dalje imenuje.
Ne postoji kraj mogućnosti. Samo razmislite o nekim od velikih, uticajnih imena današnjice.
- Učite za Ameriku
- Kiva
- Americorps
- Feed the Children
- Lekari bez granica
- Svjetski fond za divlje životinje
- Spasite Kitove
- dobrobit: voda
- Donatori Izaberi
- Stani do raka
- Specijalna olimpijada
- Najbolja društvena zajednica životinja
- Spasi šimpanze
Šta se zove? Za vašu neprofitnu, možda sve.