Kako pisati podlogu

Backgrounder je informativni dokument koji se često nudi saopštenjem za štampu, savjetovanjem za štampu ili dijelom većeg medijskog kompleta. Podgrupa daje štampaču ili drugim zainteresovanim stranama detaljniju pozadinu pitanja, događaja, osobe od interesa ili lansiranja. Kako napisati zadatak je veština koju mnogi slobodni pisci i PR pisci trebaju znati.

Predviđeno je zato što su drugi dokumenti za štampu ili medije, kao što su medijski savjeti i saopštenja za medije, obavezni da budu kratki i sažeti.

Backgrounder pruža više informacija novinaru ili medijskoj utičnici bez ugrožavanja čitljivosti ili standardnog formata medijskog savjetovanja ili saopštenja za javnost.

Kako pisati podlogu

Da napišete pozadinu, počnite sa kratkim uvodom na temu koja se nalazi u ruci. Zatim umetnite podnaslove na osnovu dodatnih informacija koje želite da pružite medijima. Neki primjeri zajedničkog podnaslova ili pozadina podnaslova navedeni su u nastavku. Poslednje, popunite informacije po potrebi pod vašim podsekcijama.

S obzirom da će većina vaših dokumenata biti usmjerena na medijske organizacije, napišite pozadinu u skladu s stilom AP . Imajte na umu da pišete za profesionalne profesionalce, tako da dovoljno iskoristite podbrojove i grafiku koja je jednostavna za upućivanje. Vaše istraživanje može uključivati intervju sa vašim klijentom ili drugim članovima organizacije; spoljno istraživanje bi trebalo biti izuzetno citirano u okviru podloge, pošto novinari često žele da prate i verifikuju vaše informacije.

Razmislite o uređivanju pozadine na osnovu ciljane medijske mreže. Razmislite o tome ko je vaš idealan medij za događaj ili započeo rad na njemu, a zatim razmislite da li će vam biti više zainteresirani za istoriju svog događaja, uloga ljudi u organizaciji ili geografsku primjenjivost rad pri ruci (za više o ovim odeljcima, pročitajte u sledećem pododeljku!).

Uprkos gore navedenim sugestijama, pozadinari - kao i svi dijelovi namenjeni novinarima - moraju biti kratki. Poslednja stvar koju PR pisac želi da izgubi interes medija!

Dijelovi podloga

Tipični dijelovi podgrupe mogu uključivati ​​istoriju organizacije, događaj ili temu u rukama, primjenjivu statistiku ili druge podatke, imena, opis i kvalifikacije važnih ljudi unutar organizacije, direktne izjave o tome zašto je događaj ili pitanje primjenjivo i vrijedi pokrivati u današnjem ciklusu vesti (i općenito), geografskim ili populacijskim podacima vezanim za to pitanje, kao i nekoliko emocionalnih, zanimljivih vigneta koje bi novinar mogao koristiti za stvaranje svoje priče.

Samostalni pisci i Backgrounder

Samostalni pisci možda imaju potrebu da napišu podlogu za klijente koji traže medijsku pažnju, bilo da je to početak, neprofitna ili biznis uopšte. Možda ćete biti angažovani da napišete samo pozadinsku pomoć, ali je verovatnije da će vaš klijent trebati nekoliko različitih vrsta medija orijentisanih dokumenata, ako ne i kompletan medijski komplet. Opet, potreba za medijskim dokumentima često se javlja tokom lansiranja, događaja ili konferencije za štampu, iako ovo nije uvek slučaj.

Kako koristiti podlogu

Dokumenti za podgrupe se mogu koristiti kao deo medijskog kompleta, kao što je on sačuvan na veb lokaciji organizacije ili izdat u štampanoj kopiji tokom događaja za štampu. Imajte na umu da to znači da bi trebalo da bude dobro štampano i elektronsko.

Često se koriste zajedno sa događajima za štampu, kao što su izloženi skupovi ili konferencije za štampu. Opet, uopšteno ih ima nekoliko drugih dokumenata kao deo medijskog kompleta ili kompleta za štampu.

Mogu se koristiti i na druge načine, kao što je način uvođenja nove organizacije, pitanja ili događaja u medije, ili kao dodirne baze za govorne tačke.

Backgrounder po bilo kom drugom imenu

Pozadinske osobe se često mogu pozvati drugim terminima. Na primer, oni se mogu kombinovati ili zbuniti sa " listom činjenica ". Često se koristi kao deo većeg "medija".