Kampanje usmerene na ključne reči koriste se za oglašavanje na Google-u i preko Google mreže za pretragu. Oglasi se prikazuju na stranicama sa rezultatima pretrage. Kada pretražujete na Google-u i vidite oglase na vrhu stranice ili na drugim lokacijama; ovo su Adwords oglasi koje drugi oglašivači plaćaju za pojavljivanje.
Googleova mreža uključuje i pretraživačke stranice kao što su AOL i Ask.com. Oglasi se prikazuju kada se pokreću upitima pretrage. Ako upit za pretraživanje sadrži ključne reči koje ste odredili za svoju kampanju, vaš oglas se može pojaviti u odjeljku Sponzorisane veze.
Glavna ideja je da kada neko pretrači Google sa određenim ključnim riječima, možete platiti da se prikazuju vaši oglasi. Na primjer, ako ste na tržištu golfa; kada neko pretražuje Google za "kako poboljšati zamahu golfa", možete videti svoj oglas zajedno sa rezultatima pretrage.
Odabir tačnih i odgovarajućih ključnih riječi ključno je za pokretanje optimizirane kampanje ciljane na ključne riječi. Korišćenje Google alatke za ključne riječi može pomoći u identifikovanju dodatnih, relevantnih ključnih riječi koje će se dodati na vašu listu. Pored toga, Googleova proširena tehnologija za usklađivanje ključnih reči može dozvoliti da se vaš oglas prikazuje na osnovu širokog podudaranja ključnih reči u upitniku za pretraživanje koji možda ne odgovara vašim navedenim ključnim rečima.
Možete videti da je Google Adwords jedan od mnogih moćnih načina za vožnju saobraćaja na vašoj web stranici .
01 - Kako odabrati relevantne ključne riječi za pretragu i sadržaje na web sajtu
Ne samo da možete da izaberete ključne reči koje ne želite da učestvujete, tako da se vaši oglasi pojave kada ljudi pretražuju Google, ali takođe možete da izaberete način na koji su izvršili pretragu. Da li želite da se vaši oglasi pojave samo ako unesu tačnu frazu ili želite prikazati oglas ako upišu frazu za pretraživanje koja uključuje bilo koju kombinaciju ključnih reči koje ste izabrali.
Da pogledamo ove opcije detaljnije.
Široki meč
Ovo je podrazumevana opcija. Ako vaše ključne reči uključuju opšte reči ili fraze kao što su kancelarijski pribor , vaši oglasi se mogu pojaviti kada korisnici pretražuju kancelarije i zaliha , u bilo kom redosledu, a možda i sa drugim uslovima. Na primer, vaš oglas se može pojaviti za kupovinu kancelarijskog materijala i kancelarijskih stolica, ali ne i za poslovne zgrade . Vaši oglasi se takođe mogu pojaviti na relevantnim varijacijama ključnih fraza i množenja, kao i neke povezane ključne reči i fraze. Široka podudaranja su često manje ciljana od tačnih ili fraznih usklađivanja i mogu rezultirati nižim CTR-om, jer će se prikazati više prikaza.
Vaši oglasi će se najčešće videti sa ovom opcijom, ali možda neće dobiti najviše količina klikova.
Fraza
Ako unesete ključnu reč u navodnicima (" kancelarijski pribor "), vaš oglas će se pojaviti kada korisnik pretražuje isporuke fraze, u ovom redosledu, a možda i sa drugim uslovima u upitniku za pretragu. U ovom slučaju pretraga može sadržavati i druge termine sve dok sadrži tačnu frazu koju ste naveli. Na primjer, vaš oglas se može pojaviti za upite za kupovinu kancelarijskog materijala i kancelarijskog materijala, ali ne i potrošnog materijala za ured .
Dobićete manje oglasa prikazanih sa ovim nego sa širokim podudaranjem, ali oglasi će biti relevantniji i ciljani na pretragu.
Tačan meč
Ako okružite ključne reči u zagradama - [ kancelarijski pribor ] - vaši oglasi će se pojaviti kada korisnici pretražuju određene potrošne fraze, u ovom redosledu i bez ikakvih drugih uslova u upitniku za pretraživanje. Na primjer, vaš oglas neće biti prikazan za prodavnice u kancelarijama za upite . Iako nećete dobiti toliko prikaza, verovatno ćete dobiti viši CTR zbog preciznog ciljanja.
Negativna ključna reč
Ove ključne riječi pokreću vaše oglase NE da se prikazuju, čak i ako se druge ključne riječi u upitu za pretraživanje podudaraju. Da biste odredili negativnu ključnu reč, postavite negativni znak (-) prije ključne reči. Na primjer, možete dodati negativnu ključnu riječ- korištenu , tako da se vaš oglas neće pojaviti kada korisnik traži korištene kancelarijske potrepštine .
Ovo je odličan način da se uverite da se vaši oglasi ne prikazuju za pretrage koja nisu relevantna za ono što nudite i da biste diskvalifikovali određene vrste pretraživanja.
Samo saznavanje jednostavnih osnovnih oglasa za plaćanje po kliku može biti razlika između uspešne i neuspešne reklamne kampanje.
02 - Vaša cena po kliku (CPC) se određuje vašim ocjenom kvaliteta
Kampanje usmerene na ključne riječi se naplaćuju po CPC (ceni po kliku). Naplaćuje se samo kada korisnik klikne na vaš oglas i odvodi se na vašu odredišnu stranicu . Stopa CPK zavisi od vaše maksimalne cene za CPC (najviše što ste spremni za plaćanje po kliku), kao i Googleovog internog sistema ocenjivanja oglasa ključnih reči. Ne samo da postavljate maksimalnu cenu za CPC, već ćete odlučivati o maksimalnom dnevnom budžetu, tako da nikada ne trošite više nego što imate. Kada potrošite budžet za taj dan, vaši oglasi se neće pojaviti do sledećeg dana.
Google odlučuje o stopi vašeg CPC-a i koliko će se vaši oglasi prikazivati izračunavajući ocjenu kvaliteta i broj ranga (rang oglasa) za svaki oglas o ključnoj reči.
Ocena kvaliteta se zasniva na nekoliko faktora, uključujući koliko je vaš oglasni tekst relevantan za ključne reči koje ste odabrali, kvalitet vaše odredišne stranice i vaš trenutni CTR (stopa crtanja). CTR je procenat klikova koji dobijate kada se vaš oglas prikazuje. Izračunava se deljenjem broja klikova po prikazima (koliko puta je vaš oglas prikazan). Visok CTR pokazuje da je vaš oglas relevantan i zanimljiv za korisnike i nagrađen je boljim ocenom kvaliteta koji smanjuje troškove za CPK i nudi veći položaj oglasa.
Koristeći vašu ocenu kvaliteta, Google dodeljuje minimalnu ponudu za CPC za vaš oglas. Ako je vaša maksimalna ponuda za CPC manja od dodeljene minimalne ponude za CPC, oglas za ključne reči će biti neaktivan. Ili ćete morati postaviti višu ponudu ili podići ocjenu kvaliteta tako što ćete kreirati bolji oglas i koristiti relevantnije ključne riječi za uvođenje CTR-a.
Ocena kvaliteta je odličan način da se osigura da Google kupci vide samo najrelevantnije oglase koji pružaju bolje korisničko iskustvo za njih i nagrađuju oglašavače sa nižim cenama kako bi bili više ciljani na svoje oglase.
Dobra ocena kvaliteta je samo jedan od načina na koji možete poboljšati performanse plaćanja po kliku .
03 - Vaša pozicija prikaza oglasa određuje broj ranga
Broj mjesta određuje vašu poziciju oglasa. Što je broj mjesta raniji, veći će se tvoj oglas. Izračunava se množenjem maksimalne ponude za CPC i ocenom kvaliteta. To znači da ako imate nisku ocenu kvaliteta, još uvijek možete povećati broj svog broja tako što ćete postaviti višu ponudu. Kroz ovaj sistem Google nagrađuje oglase visokih performansi sa niskim stopama CPC-a i čini oglase sa niskim performansama koštaju više za istu poziciju oglasa.
Broj mjesta se izračunava za svaku ključnu riječ pojedinačno, i ponovno izračunava svaki put kada se izvrši pretraga. Google-ova alatka za procenu prometa na kartici za upravljanje kampanjom daje vam procenu u kojoj će se poziciji vaši oglasi verovatno pojaviti.
Opet, postoji podstrek da biste bili veoma ciljani na vaše oglašavanje. Ko ne bi želeo da njihova reklama bude viša u plasmanu i istovremeno platiti nižu naknadu?
Poznavanje ovih jednostavnih Google AdWords saveta i trikova može u velikoj mjeri smanjiti troškove oglašavanja.
04 - Prikazivanje vaših oglasa na kontekstualno relevantnim web stranicama
Pored Google.com i Google mreže za pretragu, oglasi koji ciljaju ključne reči pokreću se i na Google mreži sa medijskim sadržajem. Dok sajtovi za pretragu prikazuju samo vaše ključne reči ako su određene ključne reči deo korisničkog upita za pretragu, sajtovi sa sadržajem isporučuju svoje oglase ako stranica sadrži sadržaj koji je veoma relevantan za Vaše oglase. Ovo se takođe zove kontekstualno oglašavanje. Google analizira sadržaj, temu, tekst i jezik stranice i prikazuje oglase koji se blisko poklapaju. Google će automatski formatirati svoje oglase i uvek ih označava kao link za oglašavanje / sponzor. Tekstualni oglasi dele oglasnu jedinicu sa još tri oglasa na sajtovima sa sadržajem.
Odobreno ste izabrali mrežu sadržaja. Možete se odlučiti da se isključite tako što ćete promeniti postavku na svom nalogu. Takođe možete podesiti drugu ponudu za oglase koji se isporučuju na sajtovima sa sadržajem. Da biste povećali efikasnost, razmotrite kreiranje odvojenih kampanja za mrežu za pretragu i sadržaj.
Stopa CPC-a se može razlikovati između lokacija za pretragu i sadržaja. Google-ova pametna cena smanjuje troškove klikova iz oglasa prikazanih na određenim sajtovima sa sadržajem za koje se pokazalo da imaju nižu stopu konverzije nego oglasi na stranicama za pretraživanje. Takođe, RPK na mreži sa sadržajem ne utiče na rangiranje oglasa na sajtovima sa rezultatima pretrage. CTR izveštava o oglasima ključnih reči u vašem nalogu samo odražava klikove mreže za pretragu. Pošto se stopa CPK razlikuje između lokacija za pretragu i sadržaja, oglas za ključne reči koji ne zadovoljava minimalnu ponudu za CPC za pretraživačke lokacije može se i dalje pokrenuti na sadržajima sa nižim minimalnim CPC ponudom.
Pokretanje oglasa na Google-ovim partnerskim sajtovima može biti jeftinije. Ako tek počinjete i nemate spremnosti za ulaganje u Google Adwords, možete probati neke od ovih načina da oglašavate svoje poslovanje na najnižem budžetu .
05 - Nadgledajte i optimizujte kako biste maksimalno povećali rezultate kampanja za kontekstualne oglase
Koristite alatke koje nudi AdWords da biste maksimalno iskoristili svoje kampanje. Vaše oglase možete ciljati na bilo koji jezik i lokaciju širom sveta. AdWords takođe nudi dnevne preporuke za budžet zasnovane na istorijskim podacima za iste ili slične ključne reči.
Možete izabrati između dva načina isporuke. Standardna isporuka će prikazati oglase ravnomerno tokom vremena (tako da ne koristite ceo budžet na početku dana). Ubrzana isporuka će prikazati Vaše oglase što je brže moguće ako odlučite da testirate koliko brzo budete isplatili.
Postoje i dve opcije za prikazivanje oglasa. Optimizirati ćete češće prikazivati bolje performanse, dok će rotacija pokazati ravnomerno. Druga opcija je najbolje koristiti za testiranje različitih oglasa za najviše stope konverzije.
Pratite različite kampanje i pratite promene prilikom testiranja različitih oglasnih jedinica, ključnih riječi, ponuda, dnevnih budžeta i drugih opcija.
Uredio Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson