PPC je dobar način da izmerite efikasnost Internet marketinga za svoje proizvode i usluge, jer klikovi su neosporna metrika za procenu učinka. Ako izdavač proizvede vredan, relevantan sadržaj, šanse su da će čitalac primetiti vašu vezu ili baner i biti motivisan da klikne. U suprotnom, verovatno je vreme da probate druge izdavače ili novu marketinšku strategiju.
Pay-Per-Click Osnove oglašavanja
Osnovna formula PPC je:
Plaćanje po kliku ($) = Ukupni troškovi oglašavanja ($) ÷ Broj klikiranih oglasa.
Na primjer, ako ste imali budžet od 100 dolara za određenu kampanju i mogli ste dobiti pedeset (50) posjeta vašoj web stranici preko klikova izdavača, prosječna cijena po kliku bi bila dva dolara. Očigledno je da što više klikova generišete za određenu cenu kampanje, postaje niža stopa PPC-a.
Click Through Rate
Još jedna zanimljiva metrika za prodavce je stopa klikova (CTR), koja se definiše kao broj klikova na oglasu (klik-kroz), podeljen sa ukupnim brojem prikaza (broj slučajeva na koje se vaš oglas prikazuje na veb lokacija izdavača):
Stopa klikova (%) = (Broj klikova / Ukupan broj utisaka) * 100%
Tipične PPC kampanje postižu stopu proširivanja od jednog do četiri posto, iako stvarni učinak varira zavisno od toga na kojem tržištu niš se nalazite, stvarnim proizvodima / uslugama koje se prodaju i mnogim drugim faktorima.
CTR zaslužuje detaljniju diskusiju, kao i koncept prihoda po kliku, što je za većinu poslovnih ljudi zlatni standard (donja linija) za efikasnost online oglašavanja.
Merenje performansi PPC reklame
Koliko vredi klik koji vam dolazi od indirektnog izvora? Sve to zavisi od vrste osobe koju privlači vaši oglasi i vaših PPC ciljeva, kao što su:
- Šta ćete dobiti od svake posete? Nova ponuda za bilten , "Like" ili "share", olovku ili stvarnu prodaju?
- Da li su vaši kratkoročni i dugoročni ciljevi za ovu PPC kampanju ispunjeni?
Što se tiče opštih perspektiva, vaš izbor ključnih reči i / ili kvalitet plasmana oglasa od strane partnerskih mreža treba da sledi iz preciznih kriterija ciljanja:
- Za šta je moj idealan "clicker" zainteresovan?
- Da li ste više motivisani za prodaju, ili želite da razvijete "fan" bazu ?
- Želite li klikove od ljudi iz određenog regiona (geo-ciljanje)?
- Kada želite da kliknete (dan, vreme)?
Zajednički modeli plaćanja po kliku
Danas postoje dva (2) dominantna modela PPC-a. Plaćanje po jednakom kliku po kursu podrazumeva da se oglašivač i veb izdavač slažu sa fiksnim iznosom koji će biti plaćen za svaki klik. Izdavači često imaju tarifu karticu, koja omogućava različite stope za različite dijelove veb lokacije na osnovu atraktivnosti sadržaja ili drugih kriterijuma.
Druga opcija je plaćanje po kliku na osnovu ponude , najbrojnije je povezano sa Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) i drugim kompanijama pretraživača. Ove mreže pokreću aukcije u realnom vremenu koje određuju cenu klikova oglasa generisanih pretraživanjima ključnih reči.
Zaključak
Oglašavanje sa plažom po kliku može pomoći vašoj kompaniji da razvija bazu svojih klijenata, da poveća tržišni domet do ranije nedostupne publike i iz perspektive web izdavača biti važan izvor prihoda. Kako bi iskoristili ovu priliku, potražite i istražite različite PPC opcije koje su trenutno dostupne i testirajte ih kako biste vidjeli šta najbolje funkcioniše.