Email još donosi više donacija nego društveni mediji
E-pošta još uvek izbacuje
Bilo je ozbiljnih upozorenja o smrti elektronske pošte, jer su se društveni mediji brzo širili na sve demografske podatke.
Ali, društveni mediji, iako poboljšavaju, i dalje su u toku kada se radi o prikupljanju sredstava. Dok je prikupljanje sredstava putem e-pošte dokazano.
Salsa, konsultantska agencija za prikupljanje sredstava, otkrila je da e-pošta ima najbolji ROI bilo kog marketing kanala, čime je 40 $ za svaku potrošenu $ 1.
Da li ste se ikada zapitali zašto je vaša email adresa mnogo puta veća od vaših Facebook pristalica?
Ne osjećajte sami; tako je za sve. U stvari, ako imate 1000 pretplatnika e-pošte, verovatno ćete imati samo 199 ljubitelja FB-a i 110 pratilaca Twittera (po Salsa infografiji).
Ali, da li pretvarate pretplatnike e-pošte donatorima ? Ova lista 1000 osoba radi samo ako vaša linija zadataka dobije klik, a ljudi čitaju šta imate da kažete.
Četiri osnove efikasnih linija e-pošte
Nema sumnje da kako možete označiti vašu e-poštu donatorima i navijačima možete napraviti ili prekinuti komunikaciju. Da li želite da se ova e-pošta otvori? Zatim posvetite najveću pažnju predmetnoj liniji.
- Neka bude kratka . "Ne mogu vam dovoljno zahvaliti" bila je tema zahvalnice e-pošte iz Uskrsnih pečata. Jedna godišnja e-pošta jednostavno reče: "Nije previše kraće za pomoć!" Istraživanje je otkrilo da linija predmeta sa 29-39 karaktera dobija najbolju stopu proširivanja i da linija karaktera od 4-15 ima najbolju otvorenu stopu.
- Izgovorite trenutnu korist . Podstičite čitatelja da otvori tu e-poruku upravo tako što uključuje vremenski element. Na primjer, još jedna email adresa je rekla: "ROK: Napravite svoj poklon za porez do ponoći."
- Uzbudi radoznalost. Druga taktika naučena od hiljada političkih kampanja koje sam dobio nedavno (!) Je obećanje nekih korisnih informacija u predmetnoj liniji. Većina ljudi odgovara na pitanje, rezultate ankete ili finale priče počinjene u ranijoj e-pošti. Demokratski e-pošta koju sam dobio rekao je: "Možemo da okrenemo Senatu!" To je bilo obećanje za koje sam želeo da znam više.
- Obezbedite jasan predlog ponude . Kakvu korist će dobiti čitatelj otvaranjem e-pošte? Probajte ovo za odgovarajuću kampanju: "Pomnožite svoje dobro - poklapaćemo se sa vašim poklonom do 31. decembra."
Slanje biltena putem e-pošte? 6 Saveti za dobijanje prava na predmetnu liniju
Elizabeth Nielsen, viši interaktivni konsultant u Convio-u, pružila je savjete za linije predmeta za neprofitni bilten:
- Recite nam šta je unutra , kaže Nielsen. Nemojte biti slatki, već ćete izabrati svoj najznačajniji i najznačajniji sadržaj za predmetnu liniju kako biste saznali interesovanje čitaoca da čitate više.
- Budite konzistentni . Koristite liniju predmeta koja uključuje regularni element tako da čitatelj zna ko je poslao ovu poruku. Element bi mogao biti naziv biltena, ali onda mijenja ostatak linije predmeta od problema do problema, tako da čitaču neće biti dosadno.
- Neka bude kratka . Zapamtite da platforme za e-poštu drugačije prikazuju linije predmeta i da možemo imati samo 50-60 karaktera za rad. Uzmite vremena da učinite da ti likovi rade svoj posao.
- Baci brojeve problema / zapremine . Ovo su irelevantne i zauzimaju dragoceni prostor.
- Ako je naziv vaše organizacije u liniji "Od", nema razloga da se to ponavlja u vašoj liniji naslova . Isto tako, nemojte se truditi s referencama datuma.
- Test . Koristite A / B testove da biste saznali šta radi i šta ne.
Jedno što se svi stručnjaci slažu jeste da izbegavate reči kao što su "ograničeno vreme", "besplatno", "mogućnost" i "samo" u vašoj zadatoj liniji. To su neželjene reči i, ako ih ne brišu filtri za neželjene pošte, neizbežno će isključiti potencijalne čitaoce. S druge strane, riječi "hvala" izvrsni su za dobijanje čitalaca da otvore vašu poruku.
Pisanje ove teme postaje previše važno za ignorisanje ili za pomeranje u samo trenutak. Odnesite svoje vreme, isprobajte različite mogućnosti, pratite savete stručnjaka, a možda ćete videti i otvorene stope i donacije.