Napravite konkurs za učenje na društvenim medijima
Dobrotvorni konkursi su postali standardi neprofitnog prikupljanja sredstava i napora korporativne društvene odgovornosti tokom proteklih nekoliko godina. One variraju od dede svih njih, Američka gimnazija CASE Fondacije CASE- a do sada neupotrebljivog Pepsi Refresh-a i dugogodišnjih Tomovih 50 država za dobrobit.
Dobrodelni konkursi su pretrpeli svoj deo kontroverze i bolnog učenja, ali su postavili temelje za divlje popularne "Dane dana", kao što je #GivingTuesday.
Obe vrste dobrotvornih skupova sada postoje, dajući neprofitnim organizacijama brojne mogućnosti za učešće.
Mnoge korporacije i dalje pronalaze vrednost u humanitarnim takmičenjima i uključuju ih u svoje portfelje korporativnih davanja programa .
Razlika između humanitarnog takmičenja sponzorisanih od strane korporacije i davanja dana u zajednici je da ljudi glasaju za svoje omiljene dobrotvorne organizacije na takmičenju, što je rezultiralo donacijom od te kompanije dobrovoljnim dobitnicima sa najvećim brojem glasova.
Tokom dana davanja, individualne dobrotvorne organizacije direktno traže donacije. Sponzorska organizacija, često fondacija zajednice, rukovodi kampanjom, ponekad čak obezbeđuje centralni portal kroz koji prolaze donacije.
Dobrodelni takmičenja nisu slamčice, ali ako se neprofitne organizacije pripremaju za njih na odgovarajući način i razumeju propuste, kao i isplate, oni mogu poslužiti kao dobrodošli izvori dodatnih sredstava za razumno izdvajanje napora.
Dobrodelni takmičenja u velikoj meri zavise od sposobnosti neprofitne organizacije da koristi društvene medije da okuplja svoje trupe i dobije glasove. Zato sam pitao tri stručnjaka za neprofitne organizacije koji imaju iskustva u marketingu , društvenim medijima i humanitarnim takmičenjima da pruže svoje najbolje savete za bilo koju neprofitnu organizaciju koja razmišlja o tome da se upiše u dobrotvorni konkurs.
Sam Davidson je bio sudija Tomove 50 država za dobrobit u državi Maine. Davidson, popularni govornik, socijalni preduzetnik i autor Simplify Your Life, pružio je ove savjete, prikupio svoje iskustvo:
"Što se tiče korišćenja socijalnih medija za takmičenja, neprofitna organizacija mora da bude upečatljiva, iako se lako mogu usredsrediti na postojeću bazu donatora ili donatora, takođe ne žele da doprinesu umoru komunikacije Da - ovaj takmičenje (i drugi) može pružiti veliku pobedu za organizacije, ali ne želite da bombardujete svoje najdublje pristalice sa direktivama da biste glasali više puta.
"Neprofitne organizacije koje razumeju ovo pominju takmičenje na način koji je relevantan, nameran i pravovremen.Područenje trupa pre isteka roka ili po inicijalnom lansiranju ima dodatni podsticaj pravovremenosti.Prikazivanjem vaših dobrih ideja o tome šta raditi ako dobijete pomaže glasač / zagovornik razumije zašto zaslužujete i možda će ga uhvatiti da pokrene inicijativu za redovno glasanje i da se osiguravate da vam se zahvaljuju na glasanju koliko i tražite od njih da glasaju. svoje vreme i energiju da pokažu svoju podršku - bilo da pobedite ili ne. "
Joe Waters , postignuti autor marketing blog-a, Selfish Giving i autor fondiranja sa biznisom, dali su mi ove savjete kako uspjeti s online takmičenjima:
- Radite napolju. Počnite sa svojim najboljim i najodanijim pristalicama i izađite na put do kontakata i konačno ljudima koje ne znate. Raditi toplo na hladno. Ne samo da su vaši pristalice verovatnije glasati za vas, već oni mogu dobiti glasove iz svog unutrašnjeg kruga.
- Društvene mreže su ključne. Nakon e-pošte, dolaziti do ljudi putem Facebook-a, Twitter-a i Foursquare-a možda je najvažnija stvar koju možete učiniti. Ako pitate koje su društvene mreže, možda ćete želeti da sjednete na ovom takmičenju dok ne budete prisiljeni na internetu.
- Pitaj jednu stvar. Previše neprofitnih organizacija čini suviše komplikovanim da im pomogne. Pročitao sam tekst koji je dao program pre neki dan koji je imao 16 koraka! Jedina stvar koju birači trebali da uradi je glasanje. Ne bi trebalo da vam nalaže ništa da vam pošalju, prilepite URL adresu ili vam daju svoje devojačko ime. Učinite to brzo i lako, a glasovi će se nagomilati.
- Ne zaboravite na zabavu u prikupljanju sredstava. Konkursi su poput događaja; ljudi treba da se dobro provode. Dodajte neke nagrade, podsticaje i nagrade za svoje napore. Pokažite ljudima kojima cenite njihovu podršku i učinite ih da vam pomognu.
Beth Kanter , najvažniji guru društvenih medija za neprofitne organizacije, autor Betovog bloga i koautor Mreže neprofitnih organizacija , bio je trener za nekoliko humanitarnih takmičenja. Bet je pružio ove savete:
- Prvo napravite analizu ROI-a. Pitajte i odgovorite ako je vrijedno prije nego što uđete.
- Da li je vaša mreža na mestu pre nego što vam zatreba. Izgradite svoj tim osoblja i volontera, ali i ljudi sa kojima ste se povezali putem društvenih mreža koje mogu biti vaši zastupnici brenda. Ne zaboravite da radite i sa slobodnim agentima.
- Koristite pričanje o pričama. Najefikasnije parcele sadrže prave ljude koji govore o svojim ličnim pričama o tome zašto ih brinu o vašem cilju i šta se može uraditi s novcem ako vaša organizacija osvoji.
- Recimo hvala na kreativan način. Zahvaljujem se donatorima javno, ali i zahvaljujem ljudima koji pitaju druge - učiniti ih uzornim modelima za druge.
Dobrodelni takmičenja nisu sigurna uloga. Budite spremni da ne dobijete ništa. Međutim, čak i ako to ne učinite, možda ćete naučiti o društvenim medijima, o svojoj zajednici i završiti biti bolje pripremljeni za sledeće takmičenje ili danju dana, kao i za vaše druge kampanje prikupljanja sredstava.