Zbog svog uticaja na iskustva kupaca i vašu prodaju, znakovi igraju važnu ulogu u vašoj prodavnici. Znakovi mogu učiniti čuda za vaše poslovanje, ali takođe mogu pasti ako niste pažljivi. U svojoj knjizi Signs Sell, nabrajam četiri kategorije znakova koje svaka prodavnica mora biti uspješna.
Da biste maksimalno iskoristili svoje znake i stvorili što je više pozitivnog uticaja, izbjegavajte ove uobičajene greške koje mogu lako smanjiti efektivnost vašeg znaka.
1. Mislite da znate sve o stvaranju znakova.
Ako ste znali sve o pravljenju znakova, verovatno ćete raditi u prodavnici znakova! Istina je da većina maloprodajnih trgovaca ne zna sve o oznakama, a to je u redu - vi ste stručnjak za prodaju na malo , a ne proizvođač znakova.
Kada kreirate i naručujete znakove, obavezno sarađujte sa pouzdanom, iskusnom kompanijom koja može da vas konsultuje tokom procesa dizajna. Oni znaju kako stvoriti najefikasniju signalizaciju na osnovu vaših predviđenih ciljeva.
2. Font vašeg znaka je suviše mali.
Često znaci stvaraju mlađi ljudi čiji vid je oštar. Ali ne svi vaši klijenti imaju odličnu viziju. Da biste sprečili stvaranje nečitljivih znakova, povećajte veličinu fonta dve tačke od onoga što mislite da je odgovarajuće.
Takođe, da li je tip fonta u skladu sa vašim trgovačkim brendom? Trebalo bi da se dopunjuju. Da li je znak stajao pravo pod uglom od 90 stepeni?
Ako je tako, teško je čitati - naginjati svoje znakove pod uglom od 45 stepeni kako bi poboljšao čitljivost.
3. Ponovo upotrebljavate znake koji nisu napravljeni da bi ih ponovo koristili.
Vaše oznake treba uvek izgledati novo i sveže. Da li su znaci koje ponovo koristite u odličnom stanju?
Pazite da uključite datume na svoje znake, što može biti vrlo opasno.
Ponekad možete produžiti prodaju ili promociju ili možda neće početi tačno kada razmislite. Nemojte se sramotiti time što ćete uključiti datume koji su potencijalno netačni.
4. Ne uključujete svoju web stranicu na svoje znake.
Vaša web stranica treba da bude navedena na svim vašim znakovima. Možete koristiti i QR kod na znakovima koji su dovoljno niski da korisnici skeniraju svoj pametni telefon. Bez obzira da li uključite web lokaciju ili QR kôd, morate komunicirati gdje će korisnici naći na mreži.
5. Zaboravite da poručite oznake za ljude koji čekaju u redu.
Da, znakovi u ovim oblastima generišu dodatnu prodaju! Ali isto tako važno, ovi znakovi odvraćaju kupce dok čekaju. Niko ne voli da čeka u redu. Uzmite u obzir znakove koji zabavljaju vašeg kupca dok čekaju. Ako osmišljate klijenta, oni će imati više strpljenja za čekanje.
Savet: Ovi znaci su odlično mesto za korišćenje QR kodova.
6. Dajte znak kompaniji neadekvatnim vremenskim okvirom za pravljenje znaka.
Iz nekog razloga, mislimo da se znakovi odmah mogu stvoriti. Vreme potrebno za stvaranje znaka je obično mnogo duže nego što mislimo. Faktor dodatno vreme u vašoj strategiji potpisivanja, tako da dati znak kompaniji adekvatan vremenski okvir u kojem su vam potrebni vaši znaci završeni.
7. Netačno procenite cenu vašeg potpisa.
Uradite svoje istraživanje. Dobijte citate iz znakova kompanija. Signage je strategija oglašavanja koju ćete kontinuirano koristiti, tako da morate znati realne troškove i uključiti ih u svoj budžet. Tvoja oznaka nikada ne bi trebala biti naknadno.
Razmislite o digitalnim signalima i koliko je ekonomičan (i moćno efikasan) u vašoj prodavnici. Video sam mnoge instalacije digitalnih signage koje su napravile stvarnu razliku u prodaji. Najbolji dio digitalnog je da postoje kompanije i platforme koje su sada dostupne manjim maloprodajnim kompanijama.
8. Ne vidite svoje oznake kao naslovnice.
Pregledajte svoje znakove kao naslove, kao što je način rada naslova u novinama. Naslovi olakšavaju korisniku da shvati šta želite da vide i radi.
Kada poručite svoje znakove, razmislite o kreiranju naslova koji korisnicima pomažu da odgovore na vaše znakove na način koji ste namjeravali. Uspješni znak za znak je onaj koji onemogućava kupca da se zaustavi i razmotri pre nego što nastavi.
Želite znati kako najbolje iskoristiti znakove u vašoj trgovini? Pogledajte knjigu Signs Sell, sveobuhvatan vodič za razumevanje, stvaranje i korištenje znakova za poboljšanje vašeg maloprodajnog posla.