Nemojte se oslanjati samo na GMV da biste razumeli finansije kompanije
Postoji nekoliko načina za izračunavanje GMV-a. Najjednostavnije objašnjenje za prodavca je da je GMV prodajna cijena koja se naplaćuje kupcu, pomnožena brojem prodatih artikala.
Dakle, ako prodate 10 widget-a u vašoj eBay prodavnici po 100 dolara za svaki, GMV bi bio 1.000 dolara. Drugim rečima, to je još jedan način za izračunavanje bruto prihoda.
Ali u smislu ekonomije, GMV je sirova figura koja ne nudi mnogo uvid u vrijednost prodatih artikala, niti faktor u bilo kakvim troškovima koje je prodao trgovac. GMV ne uključuje popuste ili povraćaj, ili troškove čuvanja i čuvanja inventara pre nego što se proda. Nije čak ni dobar prediktor neto prodaje, što je tačnije predstavljanje ukupnog finansijskog zdravlja kompanije. Čak i za e-commerce sajtove kao što je Amazon, prihodi na sajtu se ne izračunavaju isključivo na vrednosti dolara prodatih stavki.
Kako se GMV može koristiti na eBayu
U kontekstu eBay-a, GMV se odnosi na ukupni obim u dolarima prodaje na eBay-u i eBay-branded trgovačkim web stranicama u datom ekonomskom periodu. Obično se koristi u vezi sa dve vrste informacija.
Ukupna količina robe koja se prodaje na eBay-u kao celina, na celoj veb lokaciji, kao merila eBay performansi i statusa tržišta.
Takođe se koristi za indikaciju ukupnog obima prodaje od strane pojedinačnog prodavca u posljednjem periodu, kao metoda praćenja učinaka prodaje i poslovnog zdravlja.
U zavisnosti od konteksta, prodavac može govoriti o jednoj ili obojoj, na primer: "GMV eBay je nešto manji u odnosu na godinu dana, ali vidim puno gore u svom poslu - GMV je pao za 20 posto mesec, u poređenju sa prošlom mesecom u ovom trenutku. "
Ali ovo je pogrešno merenje, a ako pokušavate da odredite ekonomsko zdravlje eBay prodavnice ili bilo kojeg drugog prodavca, figura poput GMV-a neće ponuditi dovoljno uvida.
Više preciznije od GMV-a
Ako ispitujete zaradu kompanije sa kojom se trguje na tržištu , njihova tromjesečna podneska SEC će vam reći više o kompaniji kada ih stavite u kontekst. Gledajući na neto prihod kompanije, na primjer, zaista ne znači puno, osim ako imate nešto sa čim to uporediti. Da li je ova četvrtina cifra veća ili niža u odnosu na prošlu godinu za istu četvrtinu? Da li je ovo obrazac povećanog prihoda, ili se prihod smanjuje? Da li je u datom kvartalu bilo posebnih faktora, kao što je prodaja imovine koja je imala jednokratni uticaj na donju liniju kompanije? -
Kao što vidite, postoji mnogo načina za izračunavanje zdravlja kompanije, a korišćenje GMV-a jednostavno ne daje dovoljno tačne slike.