Od svog osnivanja, integrisane marketinške strategije pokazale su se pouzdanim načinom komunikacije jer se stara sa novim garancijama da isporučena komunikacija sadrži najbolje od oba sveta.
Efektivna komunikacija se shvata da se poruke prenose bez ikakvih poremećaja i imaju najbolju jasnoću.
Integrisane marketinške komunikacije ispunjavaju ovaj cilj i promovišu odnose između kompanija i njihove ciljne publike. Ukupni efekat je povećanje profitne marže kompanije.
Identifikacija integrisanih marketing komunikacija
U izradi integrisanog plana tržišne komunikacije, važno je temeljno analizirati i odrediti ciljnu publiku . U ovom slučaju ciljna publika je potencijalni kupac. Uzimajući ovo u obzir, takođe je važno odrediti karakteristike kupca, koji uključuju (ali se ne ograničavaju na) starost, nivo obrazovanja, pol, prihod i geografsku lokaciju. Kada se publika identificira, programer integrisane marketinške strategije ide na rešavanje potreba kupca tako što identifikuje potrebe ciljane demografije.
Svrha integrisanih marketing komunikacija
Uspješna integrisana marketinška komunikacija dovodi do razvoja i održavanja dobrog odnosa između kompanija i potrošača. Korišćene strategije promovišu brendove kompanije potencijalnim klijentima ubedljivim tim ljudima da je u njihovom najboljem interesu da probaju novi brend ili uslugu.
Opšti efekat je da kompanija uživa povećanu profitnu maržu što je jedini razlog za angažovanje u bilo kojoj preduzetničkoj aktivnosti.
Različite vrste integrisanih marketing komunikacija
- Spoljašnje: ovo je kada kompanija ističe zadatak marketinga marketing firmu ili firmi za odnose s javnošću, umjesto da to rukuje u interakciji. Vanjske agencije su zadužene za dizajniranje i razvoj najefikasnijih strategija za firmu koja ih je ugovorila.
- Interno: Unutrašnja marketinška integracija podrazumeva akciju menadžmenta na najvišem nivou koja osigurava da su zaposleni zadovoljni i uzbuđeni, razvijaju nove proizvode. Ovo osigurava da radnici preterano uhvate detalje, stoga uzvišavajući uzbuđenje potencijalnih kupaca i prije nego što proizvod udari na tržište.
- Horizontalno: Ovo je veoma važan deo u razvoju proizvoda ili usluge. Ovo zahteva veliku efikasnost između tima zaduženog za razvoj proizvoda, odgovornih za distribuciju proizvoda i finansijskog tima. Ovaj otvoreni tok informacija i komunikacije obezbeđuje potrebnu sinergiju neophodnu da bi strategija bila uspešna.
- Vertikalno: Ova strategija zahteva da se proizvod koji se razvija uklapa u korporativnu politiku, kao i na strukturu kompanije. To znači da proizvod mora biti u širini misije i ciljeva kompanije.
Zašto je integrisani marketing važan
Iako integrisani marketing nije novi, i dalje je važan u današnjem svijetu. Sada je više marketing kanala nego ikada ranije, i zbog toga tržišni kanali mogu voditi i upravljati različiti ljudi.
Ukratko, integrisane marketinške strategije pomažu da se sve tačke poruke brenda povuku u jednu jedinstvenu celinu kako bi se osiguralo da poruka nije razdvojena i zbunjujuća. Naročito danas, kada smo bombardovani tačno i ostavljeno vijestima i informacijama svakog ilk-a, integrisani marketing prenosi jednu jasnu poruku, bez obzira na kanal.