Pomislite na stvaranje identiteta brenda u smislu izgradnje kuće.
Izgrađujete kuću od temeljice. Ako fondacija nije jaka, cela kuća će patiti. Osim toga, identitet vašeg brenda je ono što vas razlikuje od konkurencije u očima kupca.
Da biste započeli proces, potrebno je da odvojite neko vreme da (iskreno i pomišljeno) odgovorite na devet pitanja u nastavku. Ova samo-analiza će vam pomoći da kreirate jedinstveni identitet brenda sa kojim se osećate ugodno.
Hajde da počnemo
- Koji proizvodi i / ili usluge nudite? Koje su kvalitete usluga i / ili ponuđenih proizvoda? Budite sigurni da ste što precizniji. Na primer, nemojte reći da nudite usluge za odnose s javnošću. Recite da ste specijalista za odnose s javnošću sa stručnjacima u odnosima s medijima.
- Koje su osnovne vrednosti vaših proizvoda i usluga? Koje su osnovne vrednosti vaše kompanije? Kada razmišljate o vrijednostima, razmislite o tome šta je najvažnije za vas i vašu publiku. Ovo je posebno važno za neprofitne organizacije.
- Koja je misija vaše kompanije? Ovo je često pitanje etike i standarda.
- Na šta se specijalizovala vaša kompanija? Znači, koja je vaša niša? Na primjer, ako prodate poklon korpe, možda ste specijalizirani za košare za praznične poklone ili košare za sire i voću.
- Ko je vaša ciljna tržišna publika? To podrazumijeva identificiranje onih koji privlače vaše proizvode i usluge. Na primjer, ako ciljate starije građane, to je vrlo dobro definisana publika koja je specifična za godine.
- Koji je tagline za vašu kompaniju? Koju vrstu poruke je vaš slanje poruka u svoje perspektive? Ne svaka organizacija ima tagline, ali ako želite tagline, držite je vrlo kratko.
- Kada odgovorite na prvih šest pitanja, napravite ličnost za svoju kompaniju koja jasno predstavlja vaše proizvode ili usluge. Pitajte, koje osobine vas razlikuju od konkurencije? Da li je ličnost vaše kompanije inovativna, tradicionalna, ručna, kreativna, energetska ili sofisticirana?
- Sada kada ste stvorili ličnost (tj. Identitet), vrijeme je da izgradite odnos sa vašim ciljnim tržištem kako je definisano u petom koraku. Kako vaša ličnost reaguje na ciljnu tržišnu publiku? Koje karakteristike ističu vašoj publici? Koje karakteristike i kvalitete privlače pažnju potencijalnih perspektiva?
- Na kraju, pregledajte odgovore na gore navedena pitanja i kreirajte profil za svoj brend. Opišite ličnost odabirom reči koju biste koristili prilikom pisanja vaše biografije ili objašnjavanju kolegi zašto je vaše poslovanje jedinstveno. Budi kreativan.
Savjeti
- Fokusirajte se kao laser na svoju ciljnu publiku prilikom odgovora na svako pitanje, jer se radi o dostizanju pravih ljudi. Ako želite da stignete do starijih, nećete se pozicionirati kao neko ko voli da upozna klijente u glasnim, gužvama
- Pratite ovu vježbu u notebooku posebno prilagođenom razvoju brenda vaše kompanije.
- Pre svega, budite iskreni kada odgovorite na ova pitanja ili ćete propustiti priliku da identifikujete šta čini vašu kompaniju jedinstvenom.