Kako razviti strategiju brenda

Korak po korak

Razvijanje strategije brenda može biti jedan od najtežih koraka u procesu marketing plana. Često je element koji većinu preduzeća izaziva najveći izazov, ali to je vitalan korak u stvaranju identiteta preduzeća. Identitet vašeg brenda će se više puta preneti na više načina sa učestalošću i doslednošću tokom čitavog života vašeg poslovanja.

Strategija vašeg brenda identifikuje tri ključne komponente vašeg poslovanja, koje se zatim mogu koristiti kao osnova za razvoj vaše marketing strategije i taktike. Tri osnovne komponente uključuju:

Svrha: Vaše poslovanje mora imati funkcionalnu i namjernu svrhu.

Konzistencija: Bez doslednosti, posao će se boriti za opstanak.

Emocionalni uticaj : Emotion je ono što pomaže korisnicima da se povežu sa vama. Strategija brenda pomaže vam da razvijete tu emociju.

Da biste započeli sa razvojem strategije vaše marke morate razumeti ove četiri marketinške komponente:

• Primarni ciljni korisnik i / ili klijent

• Konkurencija

• Proizvod i servis Mix

• Jedinstvena prodajna ponuda

Identifikovanjem ovih komponenti vašeg marketing plana imate osnov za izradu strategije brenda. Efikasan proces brendiranja stvara jedinstveni identitet koji vas razlikuje od konkurencije. Zbog toga se često smatra srcem konkurentske strategije.

Evo sedam koraka za kreiranje strategije brenda.

01 - Zašto je brendiranje važno?

Jaka marka je neprocenjiva jer se borba za kupce intenzivira svakodnevno. Važno je provesti vrijeme istraživanja, definiranja i izgradnje vašeg brenda. Na kraju krajeva, vaš brend je izvor obećanja vašem potrošaču. To je centar vaših marketinških komunikacija i identitet kojem ne želite da budete bez. Evo pogleda na temeljni koncept brendinga , šta je to i šta nije.

02 - Kako definisati svoj brend

Definisanjem ko je vaš brend kreirate temelj na koji se sve ostale komponente ugrađuju. Definicija vašeg brenda služi kao mjerni štap u procjeni bilo kojeg i svih marketinških materijala i strategija - od onoga kako vaša kancelarija izgleda kako vaš oglas kaže boju i fontu vaših vizit kartica prema dizajnu vaše web stranice.

03 - Utvrđivanje ciljeva vašeg brenda

Kritično za efikasno upravljanje brandovima je jasna definicija publike brenda i ciljevi koje brend treba postići. Postavite sebi dva ključna pitanja kako biste utvrdili svoje ciljeve brenda. Šta želite da vaš brend radi za vašu kompaniju? A šta želite da drugi znaju i kažu o vašim proizvodima ili uslugama?

04 - Usredsređivanje na ciljnu publiku

Snaga vašeg brenda se oslanja na sposobnost fokusiranja. Zato će definisanje vašeg ciljnog tržišta pomoći u jačanju efikasnosti vašeg brenda.

Ključ je znati ko je vaše ciljno tržište. Zero na ciljnoj publici postavljajući se:

• Koliko imaju godina?
• Koji je njihov raspon prihoda?
• Koja su njihova zanimanja?
• Koji drugi interesi imaju?

05 - Otkrivanje i uklanjanje barijera za brendove

Kada kreirate strategiju brenda za proizvod ili uslugu, važno je obaviti pažljivu analizu kako biste otkrili barijere sa kojima možete stupiti u kontakt. Ove barijere su poznate i kao tržišni uslovi i oni mogu zadržati vaš proizvod ili uslugu od uspjeha.

06 - Brand Packaging i Identity

Brendiranje je identificirano našim kupcima, pošto vaše lice ima prijatelje i porodicu. Tako vas ljudi vide na tržištu. Da li ti je rekao šta bi trebalo? Vaša slika kompanije je sve o izgledu vaše ambalaže. Kakva je slika vašeg preduzeća koja govori (tj. Prenosi) na tržište? Ako pakovanje ne predstavlja jedinstveno vaše preduzeće, promenite pakovanje.

07 - Top 5 knjiga o brendiranju

Trebate više informacija o brendiranju? Našao sam pet informativnih knjiga koje će poslužiti kao resurs kada radite na brendiranju. Ovi prvih pet odabira će vam pomoći da razumete svoj brend i identifikujete kako možete razviti svoj brend i učiniti ga jačim.

Brending = Svrha

Brendiranje se često smatra konfuznim ili nije važno za rukovodioce najvišeg nivoa, jer im je često teško videti opipljive prednosti. Bez strategije brenda, to je recept za "sve što ide", pa čak i za mali biznis, to može biti opasno. Bez brenda, poslovanju nedostaje određena svrha. I bez svrhe, posao se ne može izdvojiti od konkurencije.