Upoznajte Ingvar Kamprada, plodnog preduzetnika i osnivača IKEA.
Osnivač IKEA Ingvar Kamprad objavio je naslovnice početkom 2004. kada je švedski poslovni magazin Veckans Affarer objavio da je premašio Bill Gejtsa kao najbogatiju osobu na svijetu.
Dok nekonvencionalna struktura vlasništva IKEA to čini predmetom neke debate, nema sumnje da je IKEA i dalje jedna od najvećih, najuspešnijih privatnih kompanija u svetu, sa preko 200 prodavnica u 31 zemlji, zapošljavajući preko 75.000 ljudi i generišući 12 milijardi godišnje prodaje.
Ingvar Kamprad, rođeni preduzetnik:
Kamprad je rođen na jugu Švedske 1926. godine i odrastao na farmi pod imenom Elmtaryd, u blizini sela Agunnaryd. U ranim godinama saznao je da može kupiti utakmice u velikom broju iz Stokholma i prodati ih po fer ceni, ali dobar profit . On je reinvestirao svoj profit i proširio se na ribu, seme, dekoracije božićnih stabala i olovke i olovke. U dobi od 17 godina, Kampradov otac mu je davao lepu nagradu što dobro ide u školu. Na šta ga je potrošio? On je osnovao IKEA.
Rođenje IKEA:
Kako je IKEA započeo: Ime IKEA je formirano iz Kamparijevih inicijala (IK) plus prva slova Elmtaryd i Agunnaryd, farma i sela u kojima je odrastao. Nakon osnivanja kompanije krajem Drugog svetskog rata 1943. godine, uglavnom poštanska prodaja, kompanija je započela prodajom raznih vrsta robe, uključujući novčanike, satove, nakit i čarape pre nego što se proširila u nameštaj skoro pet godina kasnije.
Kad je Kamprad nadmašio sposobnost da pozove svoje kupce pojedinačno, pretvorio se u neku vrstu improvizacije poštarine, zapošljavajući lokalni kombat za mleko kako bi isporučivao svoje isporuke.
"Najveća greška mog života":
Tokom tinejdžerskih časova, Kamprad je prisustvovao nekim pro-nacističkim sastancima. Kad je ovo otkriveno 1994. godine, Kampad je rekao: "Ovo je deo mog života kojim se jako žalim ... [A] na par sastanaka u čistom nacističkom stilu, prestao sam." U pismu zaposlenima pod naslovom "Najveća greška u mom životu", on je tražio oproštaj, a on je posvetio dva poglavlja u knjizi Istorija IKEA iz 1998. godine.
U intervjuu nakon objavljivanja, rekao je: "Sada sam rekao sve što mogu. Može li ikada dobiti oproštaj za takvu glupost?"
Fokus na nameštaj:
1947. Kamprad je uveo namještaj u liniju proizvoda IKEA. Upotreba lokalnih proizvođača omogućila mu je da zadrži svoje troškove. Nameštaj je bio hit, a 1951. Kamprad je odlučio da prekine sve ostale linije proizvoda i fokusira se na nameštaj. 1953. godine otvoren je prvi IKEA izložbeni salon. To se dogodilo zbog konkurentnih pritisaka. IKEA je bila u cjenovnom ratu sa svojim glavnim konkurentom. Sajam je omogućio ljudima da ga vide, dodirnu, osećaju i sigurni su u kvalitet pre kupovine.
Konkurencija dovodi do inovacija:
IKEA je sada postala poznata po svojim inovativnim i stilskim dizajnom. Gotovo svi IKEA proizvodi su dizajnirani za ravno pakovanje, što smanjuje troškove isporuke, smanjuje štetu na transportu, povećava kapacitete zaliha zaliha i olakšava klijentima da sami pohvale kućom, a ne potrebu za isporukom. Iako se ova inovacija sada smatra velikim iskustvom kupaca koji pomažu kupcima IKEA da kupe nameštaj bez pretjeranih troškova isporuke i čekanja, izvorni razlog za to je bio konkurentski pritisak IKEA konkurenata svojim dobavljačima koji su u stvari bojkotovali IKEA, prisiljavajući IKEA da Uradi to sami.
Dobar dizajn, dobra funkcija i dobar kvalitet, sa niskim cijenama:
Kampradova vizija je bila pokretačka snaga uspeha IKEA. IKEA zapošljava sopstvene dizajnere, koji su tokom godina dobili brojne nagrade. Kamprad smatra da kompanija postoji ne samo za poboljšanje života ljudi, već i za poboljšanje samih ljudi. Dizajn samouslužne prodavnice i lakoća montaže njihovog nameštaja nisu samo kontrola troškova, već prilika za samodovoljnost. Ova vizija je ojačana u njihovom oglašavanju i katalogu.
Sve u porodici:
Kamprad je izuzetno pametan u stvaranju organizacione strukture IKEA. Konačno je u vlasništvu holandskog poverenja kojeg upravlja porodica Kamprad, a različite holding kompanije čine različite aspekte poslovanja IKEA, kao što su franšizing, proizvodnja i distribucija.
IKEA ima čak i ruku za investiciono bankarstvo. Kamprad se više puta suprotstavljao pritisku da preuzme javnu kompaniju, osećajući da će usporiti procese odlučivanja koji su omogućili njihov fenomenalni rast tokom decenija.
Skromnost i dobrotvornost:
Sa jedne strane, Kamprad ima reputaciju da je, dobro, "jeftina". On odvodi metro da radi, a kada vozi, to je stari Volvo. Govor je u tome što kada ostaje u hotelu, ako oseća potrebu da pije jednu od onih skupih soda od vetbara, on ga kasnije zamenjuje sa jednim podignutim iz obližnje prodavnice. Ipak, IKEA ima dugu tradiciju proširenja zajednice i filantropije, pri čemu je svaka prodavnica podstaknuta da podržava lokalne uzroke, kao i međunarodno sponzorstvo UNICEF-a i drugih.