Ipak, umetnost i nauka odnosa s javnošću su još veća umjetnost nego nauka. Postoji mnogo mitova i pogrešnih shvatanja o PR-u, koji nisu samo pogrešni, ali mnogi slučajevi opasno pogrešni.
Evo spiska najčešćih mitova o odnosima sa javnošću.
Svaki Press je dobar pritisak
Postoji stara izreka: "Dokle god dobro znate moje ime." Ideja da je bilo kakvo mastilo dobro mastilo, da samo dobijete svoje ime i prolazite, je prednost koja nadmašuje bilo koji negativan sadržaj u priči. Ovo je trajni miting za odnose s javnošću . To je i strategija gubljenja.
PR je sve o medijima za štampu i konferencijama za štampu
"Saopštenje za javnost" i " konferencija za štampu " su dve fraze koje poznaju klijenti i šefovi. Oni će koristiti te fraze. Često. I ovo je loše. Loše za tebe, ako radite posao jer se saopštenja za medije previše koriste i često pogrešan alat za posao.
Loše za vašeg klijenta ili šefa, jer bi konferencije za štampu trebale biti rijetke i rezervisane za najveće moguće događaje. Ako održavate konferencije za štampu stalno, novinari se neće pojaviti. Odnosi sa javnošću danas su stalno promjenjive oblasti, sa sve više komunikacija koja se dešava na najsavremenijim načinima.
YouTube video, Twitter, blogovi.
Kad jednom prođete s javnošću, vi ste zlatni
Recimo da ste uradili virusni video i dobili milion hitova ili napisali najljepšu saopštenje za javnost koje je svet ikada video i novine širom svijeta pokupile. Jedan veliki hit u medijima nije dovoljan.
To je kao muzika.
Jedna pogođena čuda su česta. Ubrzano se kreću ka vrhu i tako brzo padaju na zemlju. Težak deo za rokove - i svaku javnu ličnost ili organizaciju - je stalni uspjeh.
Javnost je besplatna i jednostavna
Svi vozimo automobile. To ne znači da bi trebalo da unajmite svog suseda da popravi svoj Chevyjev motor. Ne kada vaše takmičenje koristi obučenog mehaničara. I ima puno konkurencije u odnosima sa javnošću.
Većina organizacija pokušava da pokrije medije. Većina ljudi koji obavljaju odnose sa javnošću sa punim radnim vremenom su iskusni profesionalci koji su radili u novinama, televiziji ili radio stanicama, a oni koji nisu često postali diplomirani novinari ili odnosi s javnošću. Zato je pametno imati najbolju moguću osobu koja radi na poslu - ili ako to uradite sami, da proučavate i razgovarate sa profesionalcima pre nego što uronite.
Morate da unajmite skupu PR firmu
Za mnoge pojedince, vlasnici malih preduzeća i ljudi koji pokušavaju da probiju - bilo u politici, zabavi ili profesionalnom sportu - angažovanje skupa PR preduzeća nije opcija. Budžet nije tu. Ali postoje i druge opcije.
Dobri proizvodi ne trebaju publicitet - - Samo loši proizvodi
Čak i ako je ono što radite nevin - puffing a bad product dok ignorišete svoje dobre proizvode - to je čudna i neproduktivna strategija.
Želite da ljudi znaju za vaš najbolji proizvod. Trebali biste biti ponosni na to i učiniti ga centralnim za bilo kakav publicitet ili marketinšku kampanju.
Saving PR samo za loše proizvode znači verovati u ono što kažete ako konačno odlučite da objavite na svojim dobrim proizvodima. U njihovoj glavi, oni će napraviti vezu: bez obzira na to šta ljudi pokušavaju da ispumpaju, to je smeće, pa ako napumpaju ovaj vidžet, to je takođe i smeće.
Odnosi sa javnošću se ne mogu meriti i stoga je bezvredna
Odnosi s javnošću nisu kao bejzbol. Nema statističkih podataka kada uspete i kada to ne učinite. Neki ljudi i organizacije pokušavaju da kvantifikuju odnose sa javnošću , ali to je pokušaj da se žele za žele na zid.
Možete pokušati upoređivanje zarađenog medija sa ekvivalentnom količinom oglašavanja. Ipak, zarađeni mediji su mnogo verodostojniji - i efikasniji - od reklama.
Ne možete to spustiti kao broj.
PR znači shmoozing i kontrolu štampe
Najgora stvar koju možete učiniti je da kažete reporteru da ne pokriva priču ili da prestane da kopa. To je blistavi neonski znak koji kaže: "Ovde je sahranjeno novinarsko zlato! Oni kriju nešto stvarno sočno - iskopajte DIG!"
Ne možete kontrolisati štampu. U svakom slučaju, štampa nije monolitna institucija. Odnosi s javnošću govore o komunikaciji sa štampom i javnosti na pametan, efikasan način.
Samo bivši izvještaji to mogu učiniti
U odnosima sa javnošću nema profesionalne dozvole ili testa za prolaz. Profesija raste, s obzirom na porast potreba za informacijama. U poslu, zabavi, politici, neprofitima i vladi ima više poslova sa javnošću.
Organizacije svih vrsta vide dobru komunikaciju s novinarima i javnošću i to rade na više načina nego ikada: web stranice, blogovi, Twitter, radio, Facebook, štampa, e-mail, Youtube video snimci i televizija.
Odnosi s javnošću su Spin, slogani i propaganda
Propaganda manipuliše ljudima da rade nešto što nije u njihovom najboljem interesu, a obično je sredstvo države, koje se koristi uz cenzuru i strah. Odnosi sa javnošću izbjegavaju spin, slogane i propagandne tehnike.
Današnja publika nikada nije bila sofisticirana, i nikada nije bilo više alternativnih izvora vijesti i informacija. Mnogi odnosi s javnošću jednostavno olakšavaju život zauzetim klijentima i novinarima.