ABC za odnose s javnošću

Šta je Odnosi s javnošću i kako to radite?

Napori za odnose s javnošću (često nazivani inicijativama ili kampanjama) su komunikacijske aktivnosti koje povećavaju vidljivost, skulptiraju javnu percepciju i utiču na promjene. Ove aktivnosti stvaraju pozitivan javni imidž biznisa, neprofitnih organizacija i pojedinaca od zvezdanih zvezda do verskih lidera. Odnosi s javnošću (ili PR za kratko vreme) se smatraju zarađenim medijima i razlikuju se od marketinga koji morate platiti.

Postoji puno istine o staroj šali da su odnosi sa javnošću "briga i hranjenje novinara". To je zato što je suština odnosa sa javnošću da informiše (i ubedi) javnost putem medija koristeći medije poput novina, časopisa, televizije i radio ili društvenih medija. Šta god da se koristi mediji, profesionalni PR treba da ih ubedi da osoba ili organizacija koju predstavljaju ima dobru priču da sa novinarskim čitaocima ili dobrom proizvodom deli.

Neki ljudi (kao što su izabrani lideri, profesionalni sportisti, glumci i rock zvijezde) ne moraju dopirati do medija. Oni trebaju PR pro za rukovanje svakodnevnim zaljtitom medijskih zahteva. Ali nije važno ako ste proaktivni, reaktivni, veliki ili mali. svi koriste iste alate da bi dobili poruku.

Zaradjeni mediji protiv plaćenih medija

Kao publicista, vi (i vaši klijenti) moraju "zarađivati" poštovanje medija kako bi ste dobili izloženost štampe.

S druge strane, stručnjaci za marketinške i reklamne poslove imaju zadatak da ljudi kupuju nešto, obično sa reklamnim kampanjama. Reklamne kampanje rezultirale su izloženošću medija, recimo, The New York Times, koji uvek prikazuje oglase modnog dizajnera Ralpha Laurena. Ovi oglasi koštaju novac.

Ali profil o glavi muškaraca koji je spreman da nosi Ralph Lauren ne košta ništa. To je PR priča koja je privukla pažnju novinara New York Timesa .

Ako želite da izvadite svoju poruku, možete voditi sopstvenu PR kampanju bez trošenja dima

Alati za odnose s javnošću

Evo nekih probnih i istinitih alata za komunikaciju koje ćete držati u PR-u:

• Da biste informisali ljude, kreirajte listove sa informacijama , saopštenja za javnost i pisma. Takođe možete održati konferencije za štampu i sastanke u gradskoj skupštini.
• Ubediti i inspirisati ljude, pisati govore, pisma uredniku, blog postu i kolumne za goste u lokalnim i državnim novinama. Takođe možete rezervirati nastupe na lokalnim i nacionalnim radio i TV emisijama.
• Sprovedite multimedijalnu kampanju koristeći nakupljene fotografije, video klipove, grafikone i blogove. Takođe možete koristiti društvene medijske platforme kao što su Facebook, Twitter i Instagram kako biste izveli svoju poruku u kratkom obliku.

Ono što objavljivači i novinari imaju zajedničko

Uloga stručnjaka za odnose s javnošću je da informiše ljude o proizvodu, misiji, pitanju, događaju ili osobi. Odnosi s javnošću zapravo imaju puno zajedničkog sa novinarstvom pored pisačkog aspekta. Posao publicista je da započne priču i rad novinara da prenese priču javnosti.

U suštini, novinar je "kanal" kroz koji publicista govori javnosti.

Svako može biti publicista

Ako nikad ranije niste uradili ovakvu vrstu stvari, možda bi bilo strašno da kontaktirate urednika novina ili da predate govor pred Privrednom komorom. Ali sa malo samopouzdanja, svako može da nauči kako to da uradi, a mnogi PR profesionalci su samouki. Sve što je potrebno je vreme, trud i strast za pričom.

Dobri odnosi s javnošću mogu pretvoriti novu poslovnu priču ili pretvoriti malu grupu zabrinutih majki u nacionalni pokret kako bi se okončala vožnja pijanom.