Pisma su brza, uvjerljiva i korisna
Ljudi ne čitaju stranice mišljenja za razumne i razumne uređivače, koji su obično nepotpisani. Oni ne čitaju stranice mišljenja za sindicirane kolumniste koji su osvojili Pulitzerov nagradu.
Ne, ljudi čitaju stranice svojih stranica iz tri razloga:
- George Will neće pisati o tome da li će županije dozvoliti da nova fabrika uglja izgradi stari čovek Milerova farma,
- Njihovi prijatelji i susedi će pisati o lokalnim pitanjima - i ljudima - to im je važno i
- Postoji dobra šansa da je neko napisao op-ed ili pismo uredniku koji je više nego malo lud. I to je uvek zabavno.
Ne predlažem da uredniku pišete luda pisma. Daleko od toga. Ali ako ima ikada vremena gde možete koristiti humor i duhovnost, to je to.
Pisanje pisama uredniku: Dužina i format
Različite novine će imati sasvim različite zahtjeve po dužini. Neki radovi će objavljivati samo 200 reči ili manje. Druge novine prikazuju manifestacije od 500 riječi ako su dovoljno zanimljive. Ali hajde da bude jednostavno: pridržavajte se 200 reči i bićete sigurni, bez obzira na koji novine ciljate.
Evo formata:
Dajte svoje pismo snažnom naslovu
Pisma su ubedljiva, a ne informativna, zato dajte naslovu naslov. Ubedivanje je u tome da ljudi donose odluke. Ako pročitaju vaše pismo, šta želite da uradite? Stavite to u naslov.
Pismo uredniku je prva osoba i sve o poruci.
To nije esej ili terminski papir. Ako želite da vidite loše primere pisanja na stranici sa mišljenjem, držite ga na dnu ruke i potražite komade koje se smeju sa citatima, brojevima i akronima. Lako ih prepoznaju. Niko ih neće pročitati.
Vaš format je takođe važan. Ako napišete pismo uredniku koristeći obrnutu piramidu - prvo najvažnije, najmanje važno poslednje - to neće biti uverljivo. Biće dosadno. Izgradite do vašeg zaključka. Zamislite to kao vrhunac akcionog filma: konačni prikaz sa negativcem ne dolazi prvi. To je poslednja scena filma.
Na kraju vašeg pisma, postavite ove stvari:
- Tvoje ime
- Tvoj grad
- Dnevni telefonski broj
- E-mail adresa
Oni neće objaviti svoj broj telefona ili e-mail. Ove dve stvari su uključene kada podnesete pismo kako bi mogli potvrditi da ste ga poslali. Poslati ćete je putem e-pošte i lako je pokrenuti stvari putem e-maila.
Da li kažem da ne možete poslati pismo uredniku faksom ili poštom? Da. To kažem. Novine i dalje navode svoje brojeve faksa van navike, a njihova pošta za puževe, pošto ih ljudi pošalju čekovima na taj način, i one vrste vrsta čekova. Ali nijedan urednik ne želi da provodi svoje dane u obliku slova i opera.
Pošaljite svoje pismo uredniku putem e-pošte i pogledajte uredničku stranicu za pravu e-mail adresu.
Zašto su pisma uredniku čudesna
Pisma uredniku nisu dovoljno iskorišćena. Urednici i novinari će okrenuti oči ako ih pitate koliko objavljivanja saopštenja dobijaju svaki dan. Poznajem načelnika AP-a koji dobija od 700 do 1.000 saopštenja za javnost svakog dana. Razmislite o tome da morate provući sve to. Vaš indeksni prst će razviti beznačajan udarac od pritiska na DELETE taster.
Pisma uredniku i urednicima su suprotna. Većina novina želi više, ne manje. Sretni su što dobijaju dobre komade koje su napisale lokalne javne ličnosti.