Zašto su publike fragmentirane i šta možete da uradite o tome
A ako niste u radio-vijestima, vi ste nevidljivi za drugu publiku koja uključuje vesti radio kada ih uključi i zapali na rad.
U odnosima sa javnošću , uvek je postojala pristrasnost prema novinama.
Lako je videti zašto. Većina profesionalaca počela je kao reporteri za štampu. Novine su takođe opipljive. Možete držati priču u svojim rukama.
Možete ga isecati makazama i napraviti fotokopije, ili udarati i isječiti i proslediti priču svom šefu i kolegama.
Mnogo je teže snimiti audio snimak iz priče o radio ili video snimka TV dela. Stanice - posebno radio stanice - emituju ceo dan. Oni nemaju serverski prostor ili slobodnu radnu snagu da bi sačuvali i arhivirali svaku sekundu audio i video sadržaja.
Ja to kažem kao bivši novinar sa štampom koja prolazi kroz moje vene. Istina je da novine obično prelaze priče koje TV i radio stanice tada pokrivaju. Nije tajna da proizvođači radio i TV čitaju jutarnji papir kada traže stvari za popunjavanje dnevnih emisija.
Fragmentacija publike
Problem je što je publika u medijima podijeljena. Fragmentiran. U starim danima, ako imate priču u velikom listu - recimo The New York Times ili The Washington Post - a Walter Cronkite je o tome govorio 30 sekundi u CBS Nightly News-u, pa, bili ste zlatni.
Svako bi znao za to.
Danas ljudi mogu dobiti svoje vesti na hiljade različitih načina. Postoji stotine kanala na kablovskom i internet radio. Možete pristupiti skoro svim novinama koje želite online. Dan kada se čitava nacija vratila kući sa posla, pročitala novine i uključila televiziju u 18 sati kako bi gledala Waltera Cronkita, pa su ti dani završeni.
Ako želite da postignete više od jednog dela stanovništva, morate ući ne samo u novine, već na radio, televiziju i internet.
Gde ljudi dobijaju svoje vesti
Nova studija Pew Research Centra o tome gdje se ljudi vraćaju na vijesti pokazuju sve veću oslanjanje na Internet, s velikim povećanjem broja ljudi koji su prijavljivali da uključuju svoj pametni telefon da bi pogledali vijesti, vrijeme i sport.
Ljudi su takođe prijavili da su provjeravali više izvora, sa 99% Amerikanaca koji su rekli da su u jednom tipičnom danu pregledali vijesti iz najmanje jednog od sljedećeg: na televiziji, radiu, u štampi ili na webu.
TV je dominantan, sa 78% Amerikanaca koji kažu da gledaju lokalne TV vijesti, a 73% dobijaju vijesti iz mrežnih kanala ili kanala kanala.
Internet raste; 61% je reklo da su provjeravale vijesti online. Radio (54%) jedva je pobedio lokalne novine (50%), a nacionalne novine su došle sa 17%.
Postoji i veliki prelazak na društvene medije. Ljudi su Tweeting i Facebooking o pričama, a istraživanje Pew je pokazalo da kada prijatelji i porodica objavljuju priču, verovatnije ćete je pročitati, komentarisati ili proslediti sami.
Šta to znači
Celokupna tačka masovne komunikacije dopire do mase.
Možete dominirati radio zračnim talasima, ali propustite skoro pola stanovništva. Isto sa novinama.
Lokalna TV izgleda kao sjajna opcija i dostigla skoro osam od deset ljudi. Ali, deset puta je teže dobiti pokrivenost na televizijskim vijestima, kao što je ući u novine, radio ili internet.
Današnja publika koja je tako fragmentirana znači da svaki plan za štampu mora pokriti sve te baze. Ne možete slati iste saopštenja za štampu u svakoj medijskoj prodavnici i nazvati to dobro. Izdanje koje je odgovarajuća veličina za novine je predugačko za čitanje na radiju.
TV ne može da radi sa čistim rečima. Oni žele slike. Oks bombona. Ova potreba za snažnim slikama je toliko sjajna da umesto da imaju svoje sidro jednostavno reći: "Snegovi u planinama" ili "Na vjetar je vjetar", lokalne TV stanice će poslati novinarima planinske propusnice u pet ujutru da snima uživo u mraku, govoreći o tome kako je snežno.
Često će taj loši reporter ostati tamo, u snijegu ili kiši ili bilo čemu što bi mogao, za aktuelne novosti tokom jutra i podne vijesti. To je posvećenost. To je zato što su slike važne za više od reči za TV da novinari na terenu ne nose odela. Nosi kišnice sa logotipom stanice, kako bi ih sprečili da budu mokri i hladni.
Da bi dosegli sve ove različite publike i oblike medija, fokusirajte se na njihove različite potrebe.
Novinama treba reči i fotografije.
Radio zahtijevaju uživo ljude u studiju ili telefonu, pričajući o problemu.
Televizijskim stanicama su potrebne jake slike, a ne govore glave.
Dobar prvi korak ka bilo kojem medijskom planu jeste napraviti spisak. Koje su vaše najjače reči? Ko vam je najbolji glas o ovom pitanju? Koje slike najprije bi objasnile priču na TV-u?