Odlično sredstvo za odnose s javnošću
Četiri godine kasnije, izabran je za predsednika.
Retorika daje javnim ličnostima alate za izbjegavanje grešaka i sudskih uspjeha. Aristotel, Plato i drugi sjajni grčki mislioci su najpoznatiji studenti retorike. Ideje koje identifikuju drevni majstori su osnove komunikacionog alata, a svaka savremena javna ličnost i stručni saradnik za odnose s javnošću treba da donese bilo koji posao, bilo da objavljuje knjigu ili vodi operacije štampe za kampanju u Bijeloj kući.
Aristotel je umetnost retorike organizovao na tri dela:
Ethos je kako vaš lik kao govornik ili pisac utječe na publiku. Na primer, biće vam efikasnije ubeđivanje vaše publike da pređete na višekratne torbe za kupovinu i smanjite ili eliminišete njihovu upotrebu plastičnih vreća ako možete uspostaviti svoju ekspertizu na temu. Ako ste biolog koji proučava uticaj odbačene plastike na divlje životinje, to će pomoći u uspostavi kredibiliteta kod publike. Takođe možete se odnositi na svakodnevni nivo tako što ćete dijeliti svoje sopstvene primjere kako je prebacivanje na vreće za više puta uticalo na vaše kupovne navike.
Patos je kako emocija igra ulogu u govoru i argumentima. Nakon istog primera, možete započeti svoj govor prikazujući vašoj publici uticaj odbačenih plastičnih kesa u divljini. Slike i opisi velikih životinja koje pate od konzumiranja vreća ili manje životinje koje su uhvaćene ili upletene u njih mogu uticati na vašu publiku i možda ih inspirišu da promene svoje navike.
Logos je kako strukturirate argument i upotrebu logike. Razmislite o redosljedu unošenja informacija u gore navedene primjere. Prvo, pokažite publici zašto ste stručnjak za ovu temu. Zatim apeluju na njihove emocije i ubedite ih da postoji problem. Na kraju, pokažite im da postoji praktično rešenje i kako oni mogu biti deo toga.
Takođe je identifikovao tri vrste rasprava :
Prošlost ili forenzičnost se bavi utvrđivanjem činjenica i dodeljivanjem krivice ili nevinosti. U kontekstu političke debate, to bi moglo uključiti kandidata jedne političke partije, tvrdeći da je, na primjer, loša ekonomija kriva politika koje je u prošlosti donio njegov protivnik ili njegova politička partija.
Sadašnjost se bavi vrijednostima, pohvalama i krivicama, a ispravno i pogrešno. Ovaj pristup bi mogao uključiti kandidata iz prethodnog primera tvrdeći da je on prava osoba koja treba da popravi privredu jer je on najviše zabrinut za najbolje interese svojih birača. Možda bi takođe optužio svog protivnika da se više bavi spoljašnjim uticajima, kao što su lobisti, nego sa svojim biračima.
Budućnost je promišljena i fokusirana je na donošenje odluka o tome šta će se raditi u budućnosti. Ovde kandidat izlaže svoje rešenje. On opisuje svoj plan i objašnjava zašto je to najbolja opcija za poboljšanje ekonomije.