Šta govore i kako ih pišete?
Ne treba im čitati riječ za riječ i možda se ne čita uopšte. Možete ih koristiti kao semenski materijal za druge stvari: pisma, govori, saopštenje za javnost.
Govorne tačke su interni proizvod.
Ne šaljete ih e-poštama novinarima i urednicima. Zapravo, informacije i poruka su obično osetljive. Ali nemojte pisati stvari u govornim tačkama da ne biste želeli da štampa vidi jer oni ističu.
Često ćete upariti govorne tačke sa listom činjenica koja uključuje poruku i temu koja dolaze od govornih tačaka i brojeva na drugoj strani.
Govorne tačke su malo drugačije i to nije nešto što vas nauče u školi novinarstva.
Evo gde se ljudi sklanjaju, napisani u stilu Bad Talking Points:
Loše govorne tačke: ubijanje zveri koja je zauzeta jela cijela stranica
- Prvi znak loših govornih tačaka je dužina, kao i previše od toga. Popunjavanje cele stranice sa metkom ne funkcioniše jer se niko ne može sjetiti stranice pune teksta. Želite da vaša publika to iskoristi na prvi pogled. Ovo nije kviz za koji bi trebali biti cramming ili test za memorisanje.
- Drugi znak loših govornih tačaka je više od jedne linije po metku. Skraćenica za ovo su stavovi Talking Paragraphs. Ima li više od jedne linije? Prekini. Želite da olakšate ljudima da koriste i pamte ove poene, a ne teško. Točke za govor treba da budu osnova koju svako može koristiti. Što je duže metak, to je manje korisno.
- Treći znak loših govornih tačaka sahranjuje glavne tačke. Novinari to zovu "sahranjivanje leda", i da, oni drugačije kažu "olovo". Ne pitaj. To znači skrivanje naslova ili utopljavanje glavne tačke u tekstu.
- Četvrti znak loših govornih tačaka je nasumično bolding i podvlačenje i uzvikne tačke !!! To je kao da oblikovanje stvari kao što je previše kofeinska veverica preuzima vaš miš će nadoknaditi dugačke i strukturne probleme.
Sad zamislite punu stranicu ovoga. Nije čitljivo. Nije korisno.
Dobar govorni stav: jasan i kratak
- Ako želite samo ljude da kažu jednu stvar, šta je to? Stavite to u prvi metak.
- Organizujte ga pod-metkom.
- Vaša glavna tačka je potrebna podrška.
- Ljudi misle u tri.
- Predvidite šta će štampa postaviti / opozicija će reći i unapred emitovati
- Ne trebaju vam govorne tačke za srećne vesti.
- Dogodilo se nešto loše ili kontroverzno.
- Budite u vezi sa tim.
- Spremi snark. Budi pošten.
- Mnoge osobe koriste govorne tačke.
- Smešna linija može biti citirana i sjajna ako jedna osoba to kaže.
- Kada to kažu dva ili dvadeset ljudi, to nije smešno ili delotvorno.