Koliko dugo traje i koliko košta?
Ako ćete ga unajmiti ili angažirati zaposlene da se bave odnosima s javnošću , prirodno pitanje je "Koliko bi trebalo da košta?"
Odgovori nisu lakši ili su brzi. Postojaće razlike u tome šta PR kompanije u Manhattnu ili Los Angelesu naplaćuju po satu u odnosu na firmu u Wyomingu ili na Aljasci.
Vreme potrebno za pisanje nešto se razlikuje, čak i više, u zavisnosti od veštine i iskustva pisaca - i što je još važnije, koliko ljudi mora da se odjavi na proizvodu pre nego što se pusti u divljinu.
Rough Word Counts
- Izjava - 100 do 300 reči
- Podaci o činjenicama - 200 reči / jedna stranica sa metkom
- Pismo uredniku - 200 do 250 reči
- Saopštenje za štampu ili vesti - od 400 do 800 reči
- Članak iz profila ili magazina - 1.000 do 3.000 reči
- Oped (mišljenje) - od 600 do 800 reči
- Štampani bilten - 800 do 3000 reči
- Govor - 100 reči u minuti; 500 reči za govor od 5 minuta; 3.000 reči za 30-minutni keynote
Nije uvijek u vezi sa brojem riječi
Govorimo o brojkama riječi, ali šta je sa opcijama javnog odnosa koje su dostupne koje se ne računaju na "brojanje riječi" kako bi se utvrdio trošak. Razmotrite sledeće opcije za odnose sa javnošću:
- Ulazak i priznanje nagrade. Pomaganje vašoj kompaniji da dobije priznanje koje zaslužuje podnošenjem vaše kompanije za nagrade i zasluženo priznanje.
- Upravljanje društvenim medijima. Prilično nova opcija firmi za odnose s javnošću, oni će upravljati vašim Facebook, LinkedIn, Twitter ili drugim računima društvenih mreža kako bi osigurali da je pozitivna štampa daleko nadmašila negativan.
- Odnosi s medijima. Nemojte popustiti ovu opciju, po meni je mediji najbolji mediji, ali neko mora da oduzme vremena da dopre do uticajnika u vašoj industriji.
- Upravljanje ugleda. Veoma malo kompanija može biti bez ovoga od pronalaska interneta. Ako je online, većina veruje da je to tačno, tako da morate uvek da pratite brendove i reputaciju svojih kompanija.
- Misli vodstvo. Želite da budete poznati kao stručnjak u vašoj industriji i oblasti? Potrebno je pozicionirati svoje lidere kao industrijske vizionare.
Koliko dugo traje i koliko košta?
Saopštenja za štampu i drugi proizvodi namijenjeni informisanju su jednostavni i lakši za pisanje. Potrebno je duže - i košta više - da učine teži, ubedljiv posao, kao što su pisma uredniku, op-eds i govori.
Koliko dugo je potpuno subjektivno. Firme za odnose s javnošću naplaćuju se od 75 dolara na sat do 750 dolara na sat ili više. Neki zahtevaju zadržavanje za velike projekte, ili za tekući posao.
Pisanje izveštaja za štampu može trajati sat vremena. Sastanci su pred sobom kako bi se prikupili činjenice, a nakon što je napisano da bi dobili ulaz i uradili novi nacrt, to može trajati više vremena.
Organizovanje medijskih događaja, kao što je konferencija za štampu, može uzeti dane pripreme i probe, zajedno sa mnoštvom proizvoda koji će se održavati zajedno sa događajima: priručnici, fotografije, posteri. To je velika proizvodnja.
Analogija za koju mislim da odličan posao objašnjavanja odnosa sa javnošću jeste to što investiranje u PR-u je kao kupovina novog automobila.
Postoje različite funkcije, modeli i izdanja. Troškovi će se razlikovati u zavisnosti od toga šta vam je potrebno i šta želite. To je posao tima za odnose sa javnošću koji vam pomaže u razvijanju vašeg brenda i stvaranju svijesti o vašoj kompaniji. Dobićete ono što plaćate, baš kao i automobilom.
Ali ništa od ovoga nije nemoguće naučiti. Ako sve to radite sami - ili ste novi u radu sa štampom - pročitajte stranice sa mišljenjima velikih novina kao što su The Washington Post i The New York Times , i zapalite YouTube radi gledanja konferencija za štampu koja je odlična i one koji je bombardovao. Dobićete osećaj za ono što radi, a šta ne.
Uredio Laura Lake