Kao vlasnik malih preduzeća, vrlo je verovatno da ste već otkrili moć društvenih medija kao marketinšku taktiku. Marketing društvenih medija obično košta više vremena nego finansijska ulaganja dok ima potencijal da stigne do velikog broja ljudi, čineći ga savršenim marketinškim aktivnostima za vlasnika malih biznismena koji se bave budžetom. Na osnovu toga i mnogih drugih faktora, znamo zašto su društveni mediji glavni faktor za bilo kog vlasnika malih preduzeća koji želi da dođe do sadašnjih i potencijalnih kupaca i kružnih odnosa koji (nadam se) dovode do povećane prodaje.
Međutim, socijalni mediji nisu sasvim efikasni bez druge marketinške taktike kako bi to podržali. Ako nemate konzistentnu količinu relevantnog, jedinstvenog, zanimljivog i korisnog sadržaja koji ćete dijeliti u svojim profilima društvenih medija, nedostaje vam čamac i verovatno ćete se vratiti na tok prodajnih poruka, što će sigurno isključiti vaše društvene sledbenike. Ovde se pojavljuje sadržaj marketinga.
01 - Saznajte šta je sadržaj sadržaja
Postoje dva ključna elementa koji sadržaja plasiraju efektivan marketinški alat: jedinstveni sadržaj i strategija koju razvijate za dobijanje sadržaja ispred što većeg broja ljudi u vašoj ciljnoj publici. Ako je ovo novi koncept za vas, potrebno je malo vremena da pročitate ovaj odličan primer na marketingu sadržaja objavljenom na Forbesu. To će vam dati temelj koji ćete morati uspešno pratiti ostatak ove kontrolne liste.
02 - Objasnite svoje ciljeve marketinga sadržaja
Vaši ciljevi za vaše napore za marketing sadržaja će biti specifični za vaš posao i šta želite da postignete. Možda ćete tražiti način komunikacije sa svojim postojećim kupcima ili odnosa kovanja sa potencijalnim kupcima. Možda koristite marketing marketinga da biste napravili listu marketinga e-pošte. Možda koristite marketing marketinga da biste napravili listu marketinga e-pošte. Ili, možda planirate da koristite marketing sadržaja kako biste povećali kredibilitet vaše kompanije. Koristite ove resurse za postavljanje cilja kako biste efikasno identifikovali svoje ciljeve.
03 - Planirati stabilan protok dobrog sadržaja
- Blog postovi
- Video
- Infographics
- eBooks
- Studije slučaja
- Bele papire
- Podcastovi
- Slike
- E-mail poruke
- Saopštenja za javnost
Kao što možete videti sa liste, vaš sadržaj može imati više oblika. Imajte na umu da sigurno ne morate kreirati sadržaj u svim ovim kategorijama. Isprobajte jedan ili dva da započnete.
Bez obzira na vrstu sadržaja koji izaberete, zapamtite da bi svi vaši sadržaji trebali biti relevantni, zanimljivi, izvodljivi i informativni. I to bi trebalo biti konzistentno. To znači da morate redovno postavljati raspored za stvaranje novog sadržaja i držati se s njim. Za neke biznise i neke vrste sadržaja ovo može značiti svaki dan, dok za druge to može značiti jednom nedeljno ili čak jednom mesečno. Uzmite vremena da shvatite šta je realno u toku procesa.
04 - Ne zaboravite na SEO
Dok želite da vaš sadržaj bude fokusiran na ključne riječi i pronađen u pretraživanjima, ne smijete dozvoliti da SEO stranica jednadžbe ugrijeđuje korisnost vašeg sadržaja. Ako stvarate sadržaj koji uključuje izabrane ključne reči kao vaš glavni cilj, verovatno neće ispuniti druge neophodne kriterijume za marketing sadržaja. Budite sigurni da kreirate sadržaj koji će biti relevantan, interesantan, primenljiv i informativan za svoju ciljnu publiku, zatim možete optimizovati za SEO nakon što je postignuto.
05 - Odabir pravih društvenih kanala za distribuciju
Jedan od načina da izaberete najbolju društvenu platformu je da razmotrite svoj sadržaj. Sadržaj poput slika i infografike koji je vrlo vizuelan odlično odgovara mrežama kao što su Pinterest i Instagram. Linkovi na blogove postaju odličan sadržaj za dijeljenje na Twitter-u, dok su bele knjige i studije slučaja savršene za dijeljenje na LinkedIn-u. Uključite raspodjelu onoga što će delovi sadržaja dijeliti tamo gdje počinjete da planirate distribuciju.
06 - Kreirajte e-mail marketing strategiju
Osim društvenih medija i marketinga putem e-pošte, ne zaboravite na druge načine dijeljenja sadržaja kao što su objavljivanje u nišnim zajednicama i oglašavanje. Izbegavajte razmišljati o sadržaju kao "jednokratnoj upotrebi". Možete da delite sadržaj više puta na različite načine na više kanala tokom dužeg vremenskog perioda. U stvari, češće ga delite, to će biti efikasnije.
07 - Koristite Alatke za marketing sadržaja koji štede vrijeme
Kao minimum, evo nekoliko marketinških alata za sadržaj koji trebate početi sa:
- Organizacija sadržaja: Evernote ili Trello
- Razvoj sadržaja: kontinuirano ili Skyword
- Društvena distribucija: HootSuite ili Buffer
- E-mail marketing: MailChimp ili Konstantni kontakt
Jedno upozorenje kada je reč o alatima nije da se previše zahvatite uz pomoć svih najnovijih i najvećih alata. Ovo je brza staza za "ispuštanje alata produktivnosti". Pridržavajte se alata koji su već dugo vremena i pružili najveću prednost vašim specifičnim potrebama, i dati nove i sjajne alatke neko vrijeme kako bi dokazali svoju efikasnost sa drugim korisnicima prije nego što se potopite.
08 - Izmerite efektivnost vašeg sadržaja
Proces analize vaših metrika može biti dugotrajan ako počnete od ogrebotine svaki put kada želite izvještaj, pa preporučujem da koristite sistemski plan koji ponavljate svakog mjeseca kako biste videli kako se vaš sadržaj izvodi. Ovo će vam takođe pomoći da usporedite svoje rezultate tokom vremena. Ovaj vodič za merenje sadržaja marketinga je odlično mesto za početak.
Sledeći korak je sastavljanje marketinškog plana sadržaja koji uključuje sve ove korake. Istražite ovu listu od 17 predložaka sadržaja za početak. Zatim, za više savjeta i alata, i pogledajte 150 savjeta za marketing sadržaja iz Contently.