Kontrolni popis osnovnog sadržaja za vlasnike malih preduzeća

by Alyssa Gregory

Kao vlasnik malih preduzeća, vrlo je verovatno da ste već otkrili moć društvenih medija kao marketinšku taktiku. Marketing društvenih medija obično košta više vremena nego finansijska ulaganja dok ima potencijal da stigne do velikog broja ljudi, čineći ga savršenim marketinškim aktivnostima za vlasnika malih biznismena koji se bave budžetom. Na osnovu toga i mnogih drugih faktora, znamo zašto su društveni mediji glavni faktor za bilo kog vlasnika malih preduzeća koji želi da dođe do sadašnjih i potencijalnih kupaca i kružnih odnosa koji (nadam se) dovode do povećane prodaje.

Međutim, socijalni mediji nisu sasvim efikasni bez druge marketinške taktike kako bi to podržali. Ako nemate konzistentnu količinu relevantnog, jedinstvenog, zanimljivog i korisnog sadržaja koji ćete dijeliti u svojim profilima društvenih medija, nedostaje vam čamac i verovatno ćete se vratiti na tok prodajnih poruka, što će sigurno isključiti vaše društvene sledbenike. Ovde se pojavljuje sadržaj marketinga.

01 - Saznajte šta je sadržaj sadržaja

Content Marketing Institute definiše marketing marketinga kao: "Strateški marketing pristup fokusiran na kreiranje i distribuciju vrijednog, relevantnog i doslednog sadržaja kako bi privukli i zadržali jasno definisanu publiku - i, u krajnjoj liniji, doveo do profitabilne akcije klijenata". Pa šta to znači? To znači da je marketing sadržaja sve o poznavanju koga pokušavate da dostignete (ciljnu publiku), šta želite da uradite (ciljeve), i kreirate sadržaj koji ih vodi da preduzmete akciju (strategija sadržaja).

Postoje dva ključna elementa koji sadržaja plasiraju efektivan marketinški alat: jedinstveni sadržaj i strategija koju razvijate za dobijanje sadržaja ispred što većeg broja ljudi u vašoj ciljnoj publici. Ako je ovo novi koncept za vas, potrebno je malo vremena da pročitate ovaj odličan primer na marketingu sadržaja objavljenom na Forbesu. To će vam dati temelj koji ćete morati uspešno pratiti ostatak ove kontrolne liste.

02 - Objasnite svoje ciljeve marketinga sadržaja

U gorenavedenom delu smo pomenuli da deo marketinga sadržaja zna šta želite da vaša publika radi nakon što pročitaju sadržaj koji im predstavljate. To su vaši marketing ciljevi sadržaja i morate ih identifikovati pre nego što počnete stvarati sadržaj. Zašto? Jer bez solidne ideje o tome zašto koristite marketing sadržaja i rezultate koje želite da vidite na kraju, jednostavno gubite svoje vreme.

Vaši ciljevi za vaše napore za marketing sadržaja će biti specifični za vaš posao i šta želite da postignete. Možda ćete tražiti način komunikacije sa svojim postojećim kupcima ili odnosa kovanja sa potencijalnim kupcima. Možda koristite marketing marketinga da biste napravili listu marketinga e-pošte. Možda koristite marketing marketinga da biste napravili listu marketinga e-pošte. Ili, možda planirate da koristite marketing sadržaja kako biste povećali kredibilitet vaše kompanije. Koristite ove resurse za postavljanje cilja kako biste efikasno identifikovali svoje ciljeve.

03 - Planirati stabilan protok dobrog sadržaja

Sada kada znate šta pokušavate da postignete sa marketingom sadržaja, vreme je da razgovarate o vrsti sadržaja koji ćete kreirati. Postoji mnogo vrsta sadržaja koji se mogu koristiti za pristup različitim publicama. Evo nekoliko koji treba razmotriti:

Blog postovi
Video
Infographics
eBooks
Studije slučaja
Bele papire
Podcastovi
Slike
E-mail poruke
Saopštenja za javnost

Kao što možete videti sa liste, vaš sadržaj može imati više oblika. Imajte na umu da sigurno ne morate kreirati sadržaj u svim ovim kategorijama. Isprobajte jedan ili dva da započnete.

Bez obzira na vrstu sadržaja koji izaberete, zapamtite da bi svi vaši sadržaji trebali biti relevantni, zanimljivi, izvodljivi i informativni. I to bi trebalo biti konzistentno. To znači da morate redovno postavljati raspored za stvaranje novog sadržaja i držati se s njim. Za neke biznise i neke vrste sadržaja ovo može značiti svaki dan, dok za druge to može značiti jednom nedeljno ili čak jednom mesečno. Uzmite vremena da shvatite šta je realno u toku procesa.

04 - Ne zaboravite na SEO

Kada je u pitanju stvaranje sadržaja koji uspješno dospe vašoj publici, optimizacija pretraživača (SEO) igra važnu ulogu. U najjednostavnijem obliku, SEO je proces korištenja ključnih riječi u vašem sadržaju koji će pomoći pretraživačima da ga pronađu kada te ključne riječi i uđu u pretragu. Svaki dio sadržaja koji kreirate treba da cilja određenu ključnu reč. Ovaj članak u Inc. objašnjava kako odabrati najbolje SEO ključne riječi.

Dok želite da vaš sadržaj bude fokusiran na ključne riječi i pronađen u pretraživanjima, ne smijete dozvoliti da SEO stranica jednadžbe ugrijeđuje korisnost vašeg sadržaja. Ako stvarate sadržaj koji uključuje izabrane ključne reči kao vaš glavni cilj, verovatno neće ispuniti druge neophodne kriterijume za marketing sadržaja. Budite sigurni da kreirate sadržaj koji će biti relevantan, interesantan, primenljiv i informativan za svoju ciljnu publiku, zatim možete optimizovati za SEO nakon što je postignuto.

05 - Odabir pravih društvenih kanala za distribuciju

Društveni mediji treba da budu na vrhu liste kada je reč o dijeljenju sadržaja. Međutim, to ne znači da vam treba prisustvo na svakoj društvenoj mreži. Upoznajte šta svaka društvena platforma nudi i izaberite samo mreže koje odgovaraju vašem poslu i vašem sadržaju. Ovaj članak o Bufferu će vam pomoći da izaberete najbolju društvenu platformu za svoj biznis.

Jedan od načina da izaberete najbolju društvenu platformu je da razmotrite svoj sadržaj. Sadržaj poput slika i infografike koji je vrlo vizuelan odlično odgovara mrežama kao što su Pinterest i Instagram. Linkovi na blogove postaju odličan sadržaj za dijeljenje na Twitter-u, dok su bele knjige i studije slučaja savršene za dijeljenje na LinkedIn-u. Uključite raspodjelu onoga što će delovi sadržaja dijeliti tamo gdje počinjete da planirate distribuciju.

06 - Kreirajte e-mail marketing strategiju

E-marketing nije metod brzog fiksiranja sadržaja zato što je potrebno vremena za izgradnju kvalitetne liste marketinga e-pošte, ali može biti vrlo efikasna tokom vremena.

Osim društvenih medija i marketinga putem e-pošte, ne zaboravite na druge načine dijeljenja sadržaja kao što su objavljivanje u nišnim zajednicama i oglašavanje. Izbegavajte razmišljati o sadržaju kao "jednokratnoj upotrebi". Možete da delite sadržaj više puta na različite načine na više kanala tokom dužeg vremenskog perioda. U stvari, češće ga delite, to će biti efikasnije.

07 - Koristite Alatke za marketing sadržaja koji štede vrijeme

Produktivnost je od suštinskog značaja za vlasnike malih preduzeća, i srećom, dostupni su mnogi alati koji će vam pomoći da pojednostavite svoje napore u marketingu sadržaja. Postoje alati za planiranje sadržaja, istraživanje sadržaja, merenje sadržaja i dijeljenje sadržaja. Postoje i alati koji će vam pomoći da napišete svoj sadržaj. Pogledajte ovu listu alata za marketing sadržaja iz Curata da biste videli šta je tamo da pomogne.

Kao minimum, evo nekoliko marketinških alata za sadržaj koji trebate početi sa:

Organizacija sadržaja: Evernote ili Trello
Razvoj sadržaja: kontinuirano ili Skyword
Društvena distribucija: HootSuite ili Buffer
E-mail marketing: MailChimp ili Konstantni kontakt

Jedno upozorenje kada je reč o alatima nije da se previše zahvatite uz pomoć svih najnovijih i najvećih alata. Ovo je brza staza za "ispuštanje alata produktivnosti". Pridržavajte se alata koji su već dugo vremena i pružili najveću prednost vašim specifičnim potrebama, i dati nove i sjajne alatke neko vrijeme kako bi dokazali svoju efikasnost sa drugim korisnicima prije nego što se potopite.

08 - Izmerite efektivnost vašeg sadržaja

Jednom kada imate svoj mehanizam za sadržaje, postoji još jedan vrlo važan korak koji se često zaboravlja: ocenjujući svoj sadržaj i njegovu efikasnost. To znači da morate sakupljati metrike iz različitih izvora tako da možete početi da shvatate koliko ljudi je gledalo vaš sadržaj, dijelilo svoj sadržaj, angažovalo se s vašim sadržajem (tj. Kliknulo na link) i izvršilo kupovinu.

Proces analize vaših metrika može biti dugotrajan ako počnete od ogrebotine svaki put kada želite izvještaj, pa preporučujem da koristite sistemski plan koji ponavljate svakog mjeseca kako biste videli kako se vaš sadržaj izvodi. Ovo će vam takođe pomoći da usporedite svoje rezultate tokom vremena. Ovaj vodič za merenje sadržaja marketinga je odlično mesto za početak.

Sledeći korak je sastavljanje marketinškog plana sadržaja koji uključuje sve ove korake. Istražite ovu listu od 17 predložaka sadržaja za početak. Zatim, za više savjeta i alata, i pogledajte 150 savjeta za marketing sadržaja iz Contently.