Istorija domine pice
Konkurencija je došla sa svih strana, kroz menije koji se šire i uključuju salate i općenito šira različita opcija, brendovima koji su pooštravali svoje fokusiranje na stvaranju najbolje pite za picu koju mogu napraviti.
Izgledalo je da tržište diktira da je potrošač ili želeo sve , ili su želeli najbolju stvar .
Od osnovanih brendova, Domino je možda napravio najizglednije promjene da se prilagode novom tržištu; oni su bukvalno promenili svoje ime, izbacivši "Pizzu" u 2012. da bi se tek sada nazvali "Domino". Taj potez je propraćena velikom nacionalnom reklamnom kampanjom koja je tvrdila da, pošto je Domino već duže vrijeme ponudio više od pice samo su imali smisla da se više ne ograničavaju na svoj brend.
Iako je brend nastavio da razvija svoj meni, velika većina njihova ponuda i dalje se vrti oko ugljenih hidrata, sira i paradajz sosu, bilo da je to u obliku pice, sendviča ili testenine. Domino je takođe počeo da naglašava njihovo poslovanje u reklamiranju i operacijama. Tradicionalno brendovi pica brzo fokusirani su isključivo na isporuku, a Domino nije bio drugačiji.
Početkom sedamdesetih, Domino je izašao sa jednom od neizbrisivih marketinških kampanja poslednjih pedeset godina sa garantnom garancijom od 30 minuta ili bez nje, koja je od tada bila beskrajno kopirana, parodirana i na kraju sporna u poslednjih 40 godina. Međutim, posljednjih godina, kada su konkurenti poput Little Caesar-a povećali svoj udeo na tržištu, Domino je učinio poteze da se pozicioniraju kao vodeća opcija izbora u industriji.
Stalni pokušaji da se prilagode promenljivom tržištu služili su Dominu dobro, istorijski i posljednjih godina. Iako je garancija isporuke "30 minuta ili besplatna" na kraju morala da se obustavi zbog više sudskih tužbi tvrdeći da je garancija isporuke dovela do nesmotrenih vožnji vozačima isporuke, ona je na kraju imala efekat stavljanja Domina u tu osvježenu pizzu oligarhiju tokom poslednje generacije .
Posle sporog spuštanja na nisku tačku u 2009. godini, nedavne promene Domina su joj pomogle da se uspostavi na istaknutom nivou, uz povećanje cijena akcija od preko 700 procenata u poslednjih pola decenija. Njegov najnoviji dodatak - inovativni "Pizza Car" koji može da nosi 80 pica i ima peć na 140 stepeni - nastavlja tradiciju inovacije kompanije.
Domino nastavlja da se suoči sa olujama sa kojima se suočava svaki uspostavljeni sistem, i nastavlja da bude proaktivan u zaštiti i izgradnji na svom neverovatno vrednom brendu. Preduzetnički magazin dosljedno ocenjuje Domino's Pizza "najbolju franšiznu priliku u kategoriji pica".
Domino franšizni sistem
Domino ima domaće, gotovo 900 nezavisnih franšiznih. Oni se pohvaljuju da je više od 90% franšiznih osoba započeo svoje karijere kao zaposlene u časovniku Domina, koji su se povećali iz redova vozača i proizvođača pizze, kako bi bili nezavisni vlasnici malih preduzeća .
Sve u svemu, 97% Dominih lokacija je u vlasništvu franšize .
Internacionalno, Domino posluje u 73 zemlje, sa lokacijama u 5.700 gradova širom svijeta. Preduzeće se širi na tržišta u razvoju, uključujući otvaranje prve lokacije na Tajlandu u 2013. i Keniji 2014. Većina internacionalne ekspanzije Domina prošla je kroz sporazume o Master franšizi. Poslednjih godina ova međunarodna prava su konsolidovana u okviru tri kompanije, sa australijskim domino preduzećima Pizza Enterprises koja poseduju pravo franšiznih prava ne samo Australiji i Novom Zelandu, već i većem delu Evrope.
Glavna prava na tržištu Velike Britanije i Irske, zajedno sa Švajcarskom, Lihtenštajnom i Luksemburgom, su u vlasništvu britanske kompanije Domino's Pizza Group. Prava na Indiju, koja je Domino najveće međunarodno tržište izvan SAD-a, zajedno s Bangladešom, Nepalom i Šri Lankom, su u vlasništvu indijske kompanije Jubilant FoodWorks.
Domino informacije o franšizi
- Osnovan: 1960
- Početna investicija: $ 119,950 do $ 461,700
- Zahtev za tekuće gotovine: 75.000 dolara
- Naknada za franšizu: 25.000 dolara
- Royalty Fee : 5,5%
- Ad Fond: 3% +
The Pros
- Posebni programi podsticanja - učesnik VetFrana sa popustljivim popustima veterana, manjinskim i ženskim programima.
- Tržište rizika od recesije - pica jedu zapravo povećava na recesivnim tržištima.
- Uspostavljeno brendiranje - Domino nudi neprekidno prepoznavanje imena i nacionalnu reklamnu podršku kako bi podigla lokalnu svijest.
- Sveobuhvatni program obuke - Pokriva operacije trgovine, marketinga, finansija i ljudskih resursa; 5-dnevni razvojni program franšize i 4-dnevna picerija.
- Finansiranje na raspolaganju - kroz programe proglašenih zajmodavaca Domina.
The Cons
- Izvan poslovnog interesa - Domino ne dozvoljava franšizi da ima poslovne interese izvan lokacije franšize.
- Vlasnička struktura - vlasnici ne mogu pasti ispod 51% vlasništva i moraju nadgledati operacije trgovine lično.