Istorija brenda
Ono što je započelo kao mali, lokalni, trendovski oslonac za hamburgere, snažno je porastao u veliki, nacionalni, arhetipski stub industrije brzih usluga. Počevši od puno pirinčanih piva u malom gradu Oklahoma, Sonic Drive-In je dokazao da je model vožnje u restoranu, za razliku od njegovog kolegu za filmski teatar, stajao test vremena. Iako brend još uvijek prihvata svoj nostalgični karakter, on se ne oslanja na to kao štapić i umesto toga se nastavio da se uspostavlja kao više od trik. Danas je Sonic brend najveći lanac vožnje u restoranima.
Dizajn
Sonic je izgradio svoj jedinstveni operativni sistem i pronašao načine da iskoristi taj sistem u svoju korist. Standardni raspored za prodavnice obezbeđuje 24 do 36 štandova i zahtijeva otprilike 3/4 hektara za izgradnju. Ovaj fizički raspored dozvoljava Sonic-u da servisira gotovo četiri do pet puta više broja kupaca putem vožnje nego tipični brzi servis.
Sa mnogim konkurentima u industriji restorana za brzu uslugu, sve više i više se oslanja na poslovanje u vožnji, Sonicov operativni sistem služi kao prednost koju treba nastaviti da raste.
Naravno, po svom imenu, brzina je element koji je Sonic dugo prihvatio kao konkurentsku prednost.
Njihov slogan je tradicionalno bio "Služba sa brzinom zvuka", a to je postalo više od pametne linije reklamiranja. Sonic nudi jednu od najbržih i najefikasnijih brzina servisiranja u industriji brze usluge. Kupci unose u pojedinačne parkirne prostore gde mogu skoro odmah poslati svoju narudžbinu preko sistema zvučnika ili razgovarati s rolerom. Ne postoji čekanje u voznoj traci kao automobil nakon što automobil polako diše svoje naredbe jedan po jedan u jednu kutiju s squawk-om.
Zvučnici takođe imaju mogućnost da jednostavno jedu svoj obrok upravo u automobilu, nasuprot tome što će se brzo odvojiti kako bi se automobil zaplakao iza njih. Koncept se smanjuje na prometnim linijama vožnje i predstavlja jedinstveno iskustvo u ishrani za kupce.
Sasvim sigurno postoje ograničenja i ograničenja koja dolaze sa operacijama ove vrste sistema na sjevernim tržištima, gdje vrijeme može biti više faktora. Ovo je možda razlog zašto je Sonić spor rasteo napolje od svojih jugoistočnih korena. Međutim, sjeverni franšizeri su se prilagodili, omogućavajući Carinarijama da idu bez klizača u vlažnim i ledenim vremenima i ograničavajući najviše naručivanja u hladnijim mjesecima samo na sistem zvučnika.
Što se tiče njihove stvarne ponude hrane, Sonic je bio jedan od najnaprednijih restorana brze službe tokom godina. Odrađujući se isključivo nudeći hamburgere, hot-dogove i korijensko pivo, sada uključuju doručak, sladoled i druge deserte. U skladu sa svojim korijenima korena za pivo, Sonic je uvek stavljao poseban naglasak na pružanje jedinstvene sode i drugih opcija za piće, čiji su poznati sliševi postali pozivna karta. To su proizvodi koje njihovi kupci generalno ne mogu dobiti bilo gdje drugde, a to je dovelo do visokih frekventnih stopa klijenata i jake lojalnosti brenda.
Franšizni sistem
Sonic Drive-In ima preko 3.500 lokacija širom zemlje, gotovo 90% njih je franšizovano. Ponuda franšize dolazi u dva različita formata: tradicionalna i netradicionalna. Tradicionalne franšize dolaze sa 20-godišnjim mandatom i desetogodišnjom mogućnošću obnove sa zahtjevom od 45.000 dolara za franšizu.
Ukupna inicijalna investicija kreće se od 710.000 do 3 miliona dolara sa gotovinskom likvidnošću od 1 milion dolara i ukupnom neto vrednošću od milion dolara za ispunjavanje minimuma u 2 prodavnice. Royalty naknade su 5%; troškovi oglašavanja su 3,25 do 5 posto.
Netradicionalne franšize počinju sa desetogodišnjim mandatom, petogodišnjom obnavljanjem i franšiznom naknadom od 22,500 dolara . Ukupna inicijalna investicija se kreće od 434.000 do 545.000 dolara, isključujući troškove zemljišta. Druge netradicionalne lokacije počinju sa podesivom investicijom od $ 107,000 do $ 221,000. Takođe, morate imati prethodno ili trenutno uspešno iskustvo u restoranu i / ili jake preduzetničke veštine koje treba ponuditi netradicionalnom franšizom .
Brze činjenice
- Inicijalna ulaganja: $ 107,000 do $ 3 miliona u zavisnosti od vrste prodavnice
- Zahtev za tekuće gotovine: 1.000.000 dolara za tradicionalnu franšiznu ponudu
- Zahtev za neto vrijednost: 1.000.000 $ za tradicionalnu franšiznu ponudu
- Naknada za franšizu: $ 22,500 do 45,000 u zavisnosti od vrste prodavnice
- Royalty Fee: 5%
- Ad Fund: 3,25% do 5%