I to je bila mačka, od svega što ga je inspirisalo.
"Ostavio sam svoju mačku, Čarli, svaki dan sama sama i čini mi se nesrećnim zbog toga", kaže Ron Levi, osnivač i glavni urednik DOGTV-a. "Osjećao sam se krivim, ali sam pomislio:" Ja nisam cijeli dan ovdje, već je TV. "Dok Charlie nije bio toliko zainteresovan za dnevne razgovore ili drama," odmah je reagovao "kada su bile ribe ili ptice -screen.
Sijalica je otišla. Ovo bi moglo biti savršen način da zabavite usamljene ljubimce kada im je kod kuće kod kuće - 24/7 mreža ispunjena sadržajem za mačke i pse. Za Levi, ideja je izgledala kao ne-brainira, ali investitori nisu imali istu strast.
Pivot to Dogs
Konačno je dobio malo interesovanja kada je svoju ideju predstavio Jasmine Grupi, jednoj od najvećih medijskih kompanija u Izraelu. I ubrzo nakon njihovog prvog sastanka, Levi i njegovi investitori odlučili su se napraviti veliku promjenu. Istraživanja su pokazala da vlasnici mačaka imaju tendenciju da osete mnogo manje krivice i ostavljaju svoje ljubimce iza, jer smatraju da mačke nisu toliko potrebne kao psi. Zato su odlučili da postanu mreža sa jednom životinjom, fokusirajući se samo na pse.
To je bio prvi korak. Drugi korak je dobio kablovske operatere da prenose kanal i kupce da ga uključe - i znao je da će biti potrebno više od toga da bi životinje odgovorile na ovaj kanal.
Tako je proveo narednih tri i po godine, proučavajući istraživanja sa univerziteta širom sveta, pokušavajući da razumeju viziju, slušanje i ponašanje pasa. Takođe je vodio sopstvenu studiju sa Univerzitetom Tufts, postavio sigurnosne kamere i monitore aktivnosti u 38 stanova kako bi shvatio kako će kućni ljubimci reagovati na sve vrste sadržaja usmerenih na pse.
Ušao je u studije sa pitanjima i ostavio im odgovore.
"Naučili smo puno", kaže on. "Sada možemo pozitivno reći da smo vodeći svetski stručnjaci u stvaranju sadržaja za pse."
Media Buzz
Naoružana ovim informacijama, DOGTV je pokrenuo na državnom nivou na DirectTV-u 2013. godine. Od početka, to je bila vruća tema na TV-u. Domaćini iz poznih noćnih razgovora imali su dan na polju šale o novoj mreži, Ellen DeGeneres, razgovarali su o tome, a čak su i noćne emisije koje su se oglasile o tome.
Međutim, dok su mnogi ljudi brzo zabavljali koncept, ta višegodišnja istraživačka i razvojna faza dala je Levi municiji koja mu je bila potrebna da dokaže da to nije bio tačan. Kombinovana pažnja javnosti i prave istraživanja pomogla je Levi da obezbedi sledeća runda finansiranja. "Na sreću, mnogi investitori su videli potencijal u DOGTV-u", kaže on. Discovery Communications je napravio stratešku investiciju u kompaniju i postao manjinski akter kanal. Od 2010. godine kompanija je prikupila oko 20 miliona dolara.
Danas se mreža prenosi u 14 zemalja i ima pristup do 45 miliona domaćinstava samo u SAD. Sadržaj je namenjen opuštanju ili stimulaciji pasa (i njihovih ljudi), sa programima koji su pretežno ubijeni sa stanovišta psa.
3 Lekcije za druge preduzetnike:
Sa perspektivom da se osvrnemo na ono što je trebalo da pretvori DOGTV iz ideje u multimilionski dolar, Levi nudi ove savete svojim kolegama:
Lekcija 1: Budite spremni za dugotrajnu vožnju. Levi kaže da bez obzira na vašu poslovnu ideju, upornost je ključna za učiniti nemoguće i moguće. Osnivač i glavni urednik DOGTV-a izjavio je za The Balance da godinama hodao oko ideje o "televiziji za pse" i imao je teško vrijeme da investitori ozbiljno shvate:
"U nekom trenutku nisam bio siguran da će se ta ideja dogoditi i pomisliti:" Šta ako su svi u pravu i to je glupa ideja? " Srećom, ne odustajući od plaćanja na kraju, ali bilo je potrebno mnogo vremena i puno upornosti i strasti da ovaj san postane realnost. "
Lekcija 2: Vi ne možete sami da postavite posao. Levi i njegov tim uložili su puno vremena izgradnje odnosa. I kaže da će vaša poslovna ideja zahtijevati dugoročnu posvećenost poznavanju ljudi u vašoj industriji.
"Naš tim je uložio puno vremena u izgradnju pravih odnosa kako bi DOGTV pretvorio u stvarnost i uspio", objasnio je on. "Razgovarali smo sa Comcastom, na primer, nekoliko godina, pre nego što smo konačno pokrenuli sa njima."
Lekcija 3: Veruj u svoju ideju. Levi kaže da kada je DOGTV prvi put pokrenuo 2012. godine, postali su šale na televiziji kasno uveče - od Conana do Letterman, od Lena do Fallona. Na početku, ljudi i mediji reagovali su na svoj biznis kao šala ili trik. Ali, pet godina kasnije, oni su sada ozbiljno shvaćeni. Osnivač DOGTV-a tvrdi da ukoliko vaša poslovna ideja radi, držite se toga:
"Zato što funkcioniše jer je brzo porasla, zbog nauke iza toga, ljudi zapravo sada razumeju da kanal koji je prilagođen za kanine može zapravo poboljšati svoje ponašanje i blagostanje kada je kod kuće samostalno. stvarno i rešava stvarni problem, čak i ako se ljudi najpre smeju na vas, pre ili kasnije će ih dobiti. "