Svi vole dobru priču: priče su ključna komponenta u marketingu sadržaja. Djeca su za njih i ogovarajuci na njima. Priče su valuta zajedničkog nasleđa.
U drevnoj istoriji ljudi su sedeli oko vatre da bi čuli kako njihova šamanka ili mudra žena govore priču o poreklu plemena.
Priče su način na koji prenosimo informacije od generacije do generacije. Oni predaju jezik, oni izdržavaju. Oni sadrže osnovne elemente na koje svaka osoba može da se odnosi. Oni nas nauče o sebi. Danas se ne razlikuje.
Kao potrošač hrane, pića i čestitki, možete se nadograditi na ovome. Možete da postavite brend vašeg proizvoda na značajnu priču, mit ili ličnu priču koja vam omogućava da prenesete karakteristike, koristi i atribute brendova. To povezuje ključne elementarne elemente iz priče, mit ili priče o proizvodu.
Da li moj brend ima priču?
Svaka brend mora imati jednu. Svjedočite o produženju lokalnog kretanja hrane prema rasama domaćih farma i semena naslijeđa. "Otkrivanjem" u danima koji su prošli, ovaj pokret je podrazumevao da su ove rase i seme autentičniji, ili više hranljivi ili ukusniji. Vidimo sve više i više brendova koji pažljivo artikulišu svoju "podlogu" i grade ga u svoj brend.
Šta je Backstory?
Merriam-Webster je definiše kao:
"Istorija ili pozadina stvorena za izmišljenog karaktera u filmu ili televizijskom programu.
Slične pozadinske informacije o stvarnoj osobi ili stvar koja promovira potpunije razumijevanje toga. "
Evo 5 načina da vam pomognete da artikulišete i napišete svoju priču i primjere preduzetnika koji su svoje priče iskoristili za izradu svojih brendova.
01 - Tražite svoje poreklo u vašoj priči
Kada su David i Deborah Meniane shvatili da imaju jedinstveni proizvod koji bi tržište voleo, stigli su u svoje porodično stablo i odabrali osobu svoje kompanije iz svojih grana. Victoria's Kitchen, koja proizvodi Almond Water, zasnovana je na Davidovoj francuskoj baki, koja je napravila Almond Water za svoju porodicu. Njena slika krasi etikete i njeni recepti su temelj proizvoda. Deborah je rekla: "Kad god budemo služili bademu vodu našim prijateljima tokom roštilja ili rođendana, ljudi bi se uvek zaljubili u to. Naši prijatelji često su nas pitali da li možemo učiniti neke da ih odvedu kući. zaista imala nešto posebno. "
02 - Prikažite svoju priču gde ste bili
Za njihov sto za hladno napajanje, David Stein i Jason Drum su se pretvorili u trenutak inspiracije koja je dovela do stvaranja piva. "Nakon noći kuglanja u ligi, dvojica prijatelja, David Stein i Jason Drum, uživali su u post-igranom napitku, rekli su nam:" Bilo je to vruća ljetna večer, a neko vrijeme ledeno hladno pivo u boklju . Pošto uvek tražimo da rešimo svetske probleme, naša diskusija se brzo okrenula na načine da zadržimo pivo na duže vremenske periode.
Videli smo koncept koncepta poput napitka (pile za pivo u velikim brodovima) i shvatili da ove cijevi, ako su pravilno izolovane, mogu zadržati pivo hladno od početka do kraja. Odavde, stigli smo na ideju za slavinu za samolepljivanje, poboljšavajući dizajn i stavljanje cijevi u bazu za Bowling Ball. "
Bukvalno su imali iskustvo gde su bili i šta su radili kako bi pomogli u dizajniranju svog proizvoda i logotipa kompanije.
03 - osetite osećanja i pišete o emocijama
Za svoje prvo zajedničko proizvedeno vino, Peter Deutsch, od Deutsch Family Wine & Spirits koji su bili distributeri i uvoznici vina već više od 30 godina, a Jim Nantz, nagrađeni Emmy nagrađivani komentator poznat po tome što je sve nazvao od Masters turnira do Finala Četiri i Super Bowl za CBS televizijsku mrežu od 1985. godine iskoristili su strast prema vinu.
Deutsch objašnjava: "Serendipity nas je spojio jedne noći u restoranu u Konektikatu gde smo se obojica obučavali. Nedavno sam završio čitanje Jimove najprodavanije knjige" Always By My Side "i otišao da se predstavim. da pominjemo njegovu dugogodišnju želju da uđemo u posao sa vinom. Ubrzo smo otkrili da smo dijelili strast prema vinu i duboko poštovanje prema očevima, koji su obojica služili kao naši lični mentori. odlučili smo da u ovom trenutku pozovemo poziv da probamo nešto novo.
"Shvatili smo da se možemo sastaviti i izgraditi nešto posebno. Naše zajedničke vrline vezane su za poslovne partnere", rekao je Deutsch. "Ovo je prvi put da će se ime firme Deutsch naći na vinarskoj etiketi kao producentu, a da smo napravili ovaj istorijski prvi korak za našu porodičnu kompaniju, situacija je morala biti ravnopravna. predstaviti poziv. "
Osnovna poruka za njihovo zajedničko proizvedeno vino, The Calling, zasnovana je na emocijama. Poruka vina: "Otključaj svoj poziv u životu. - Provodite svoju strast "je centralno za poreklo vina na slučajnom sastanku i odluku da napravite sledeći korak u svakom svom profesionalnom životu.
04 - Napravite svoje priče pomoću simbola
Za David i Deborah Meniane, to je slika Davidove bake Viktorije. Za David Stein i Jason Drum, to je lopta za kuglanje za njihovu slavinu. I za Peter Deutch i Jim Nantz, to je ploča za okove koji okružuje ključ u vrtu, simbolizirajući trenutak kada ključ držite u bravi i otvorite svoj život svom pozivu. U svakom od ovih slučajeva, ovi simboli imaju univerzalnu privlačnost zbog svog ikoničnog prisustva. Svako odgovara na ljubaznu baku. Mnogi se sećaju radosti u kuglanju u ligi i svi mi prepoznamo priliku da kliznimo ključ u bravu i otvorimo vrata prilika.
Kako Deborah Meniane nam govori da ljudi "žele da se osećaju kao da su deo nečega više.Podijeljavajući svoju priču s njima, dozvoljavate im da uđu u svoj svet i budu deo onoga što ih upoznaš.Kada je Victoria i njena slika na našem logotipu, ulažemo ljude u naš život, oni znaju da ih ne prodajemo samo odličnim proizvodom već atmosferom. "
05 - Sada napišite svoju priču
Bez editovanja, cenzurisanja ili brisanja, prepisite svoju priču, opisujete gde ste, emocije i simbole koji pomažu nekome da vizualizuje i oseti korene svog brenda. Zatim pročitajte ono što ste napisali, izaberite pridevnike i imenice. One bi trebale povezati direktno sa vašim karakteristikama proizvoda, pogodnostima i atributima i dati osnovu za vašu bazu.
Ova priča može biti poruka na vašoj etiketi. Za Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. i producent koncentriranog toničnog sirupa, njegova etiketa nosi skoro neotuđenu porodičnu priču o svom dedi, Jacku Rudiju. Karakteristike Rudijevog života dovelo je do intenziteta proizvoda.
Kada ste uradili ove pet stvari, uhvatili ste suštinu svoje priče, jezgru vaše poruke upravo kao što su to učinili preduzetnici. I upravo kao što su to učinili preduzetnici, koristite ih kao elemente za svoj brend.