Sada kada ste pročitali članak o tome zašto vam je potreban poslovni plan i sledeći članak o vašem unutrašnjem planskom dokumentu, akcionom planu poslovanja , vrijeme je da započnete zapravo sastavljanje formalnog poslovnog plana za vašu kompaniju.
Prva stranica ili dva poslovnog plana će biti Izvršni rezime i Sadržaj. Ove stranice su napisane poslednje jer ne znate šta želite da kažete u Izvršnom rezimeu dok ne napišete ceo poslovni plan i ne možete da napišete Sadržaj dok ne završite plan.
Pozadina za izjavu korporativnih vrijednosti
Umjesto toga, počinjemo sa pregledom Vaše kompanije i sa izjavom o vrijednostima vaše kompanije. Ovo će, kao i svaki deo poslovnog plana, zahtijevati malo razmišljanja sa vaše strane. Razmišljajući o vrednostima koje će vaša kompanija raditi, mnogo ima veze sa vašim vlastitim vrednostima. Možete danas razmišljati o tržištu i izgleda da je to scenario u kojem preživljavanje najspornijih vladavina i etike i vrijednosti više nije važno.
Stvar je u tome, to jednostavno nije tačno. Ako se etički ne bavite svojim kupcima, oni više neće biti vaši klijenti. Ako imate investitore i ako se ne bavite etičkim, oni će vas isprazniti kao vrući krompir. Vaši zaposleni, iako izgledaju očajnički zbog posla, oni nisu "oštri". Ponašajte se sa poštovanjem i oni će učiniti isto za vas.
U stvari, poslovna etika i vrijednosti mogu biti važnije nego ikada.
Ljudi traže kompanije sa vrijednostima. Investitori žele da ulažu u društveno odgovorne kompanije koje takođe mogu zaraditi za njih. Kupci žude da kupuju od kompanija koje zapošljavaju američke radnike i od kojih mogu kupiti američke proizvode. Zaposleni traže poslodavce za koje mogu da se poštuju i zarađuju za uzvrat.
Postoji pozadina izjave o korporativnim vrijednostima. Nedostatak etike na Wall Streetu doveli su do finansijskog kolapsa 2008. godine, iz kojeg se mnogi segmenti naših tržišta i dalje nisu oporavili. Kao osoba malog biznisa, videćete ovo dok započnete ili razvijate svoje poslovanje. Ako se vaš mali biznis optuži za nedostatak vrednosti i etike, uopšte se ne bi oporavio.
Scenario Analysis
Evo analize scenarija za testiranje vaših vrijednosti. John Jones je menadžerski konsultant koji vodi sopstveni mali biznis. Ima klijenta koji ga je angažovao da donese preporuku o projektu koji razmišljaju o uvođenju u drugoj zemlji. Ta zemlja praktično nema smernica zagađenja kao što je to u SAD. Ovaj projekat uključuje bušenje nafte i prirodnog gasa u drugoj zemlji.
Inženjeri su već utvrdili da će značajno zagađenje biti posledica bušenja. Međutim, John Jones i kompanija za koju radi radi nema pojma da li će bušenje biti uspješno. To je vrlo rizičan projekat, ali sa mogućim visokim kratkoročnim profitom ako je uspješan. Da li bi Džon preporučio projekat?
Prvo, ako John preporučuje ovaj projekat, on bi vjerovatno žrtvovao dugoročnu profitabilnost i maksimizaciju bogatstva akcionara za kratkoročne profite, ako je projekat uspešan.
Je li to etičko? Ne. Cilj firme u kapitalističkom društvu je maksimizacija imovine akcionara.
Drugo, iako u inostranoj zemlji nema smjernica o zagađivanju, da li bi vlasnik vlasnika koji zna da je ispuštanje zagađujućih materija u zemlju vazduhom i vodom užasno preporučilo? Ne. To bi trebalo da bude protiv njihovih vrednosti. Većina ljudi bi reklo da Džon Džons definitivno ne bi preporučio ovaj projekat iz finansijskih i etičkih razloga.
Izradite svoju vlastitu izjavu vrijednosti
Šta je izjava o vrednosti? Izjava o vrednosti je skup verovanja i principa koji vode vašu kompaniju dok vi poslujete. Sa praktičnog stanovišta, može zadržati vašu kompaniju na desnoj strani zakona, a iz nevolje sa IRS i drugim saveznim i državnim agencijama.
Ako kriza udari i vaša kompanija ima izjavu o vrijednostima, svi znaju reagovati, a haos se svodi na minimum.
Zapamtite da će vaša izjava o vrednosti imati uticaj na sve zainteresovane strane vaše firme od potrošača do investitora.
Izgradnja vaše vrednosti vrijedi za vrijeme. Verovatno možete upisati neke od vrijednosti koje želite za vašu kompaniju upravo sada. Druge o kojima ćete morati razmišljati. Neki će doći do vas dok pišete dodatne dijelove vašeg poslovnog plana. Ne žurite.
Izjava o vrijednostima će se izgraditi dok izradite svoj poslovni plan. Ako radite sa partnerom ili čak sa višim rukovodiocem ili dvojicom, sjednite i razmislite s njima o vrijednostima koje želite da Vaša kompanija podrži. Pogledajte primjere vrijednosti izjava za druge kompanije i pogledajte šta možete saznati od njih.
Sybase, Inc. je svetska kompanija za tehnologiju (SAP) koja snabdeva kompanijska rešenja za upravljanje firmama Fortune 500. Izvršni direktor Sybase ima vrlo jasnu izjavu o vrijednosti na svojoj web lokaciji koja bi vas mogla interesirati i pomoći vam da napišete svoje. Manja kompanija, Whole Foods, prirodna i organska hrana korporacija, takođe ima interesantnu izjavu o vrijednosti na svojoj web stranici.