Dobar marketinški podnesak može biti razlika između uspeha i neuspjeha. Može se koristiti za internu upotrebu unutar vaše kompanije ili eksternu upotrebu za deljenje sa vanjskim resursima kao što su vaša ad agencija, copywriters ili grafički dizajneri. Iako će ovom dokumentu trebati vremena za kreiranje, može se koristiti da se svi uključe na istu stranicu. Ja lično želim da nacrtam izveštaj o marketingu, podelim sa našim vanjskim resursima, a zatim održim poziv za kick-off. To može eliminisati bilo kakvu konfuziju ili nejasnost.
Kada konstruišete svoj marketinški podnesak, zapamtite da bi marketing bilten trebao poslužiti sljedećoj svrhu:
- Objasnite i saopštite svrhu marketinške inicijative.
- Postavite numeričke i mjerenja za uspjeh u kampanji.
- Podesite ton poruke i identifikujte ciljane segmente.
- Identifikovati i postaviti ciljeve marketinške inicijative.
Možda se pitate koja je razlika između kreativnog kratkog i marketinškog podneska.
Kreativni kratki podaci se često smatraju previše generičkim, komplikovanim ili teškim za završetak. Vaš marketinški podnesak treba da vam omogući da pojednostavite proces i napravite jasnu sliku o vašim marketinškim ciljevima i ciljevima.
Ključevi na efikasan marketinški kratak je da olakšaju praćenje, angažovanje, relevantnost i činjenično stanje.
Vaši zahtjevi moraju biti jasni i završiti sa rezultatom koji vam ne zadovoljava samo one sa kojima ste zadovoljni.
Sjetite se kada ste kreirali svoj kratki dio kako biste se udaljili od korištenja akronima, industrijskog linga ili žargona koji bi oni koji čitaju ovaj kratak problem mogu imati problema s razumijevanjem.
Dok prolazite kroz sledeće kratke zahteve u marketingu, imajte na umu da vaš marketinški podnesak treba da predstavi izjavu o ciljevima i akcioni plan. Marketing brifovi mogu se koristiti za kampanje za odnose sa javnošću, reklamne kampanje, kampanje pozicioniranja, web stranice, marketinške komunikacije i drugo.
U redu, počnimo. Šta treba da uključite u svoj marketinški podnesak?
- Kratka pozadina kompanije i proizvoda i / ili usluga koje nude. Ako je vaš marketinški kratak kreiran posebno za spoljne resurse, nemojte praviti pretpostavke. Uzmite vremena da uključite kratku pozadinu kompanije kao i proizvod i / ili uslugu koju prodajete.
- Razlozi i ciljevi za kratki pregled. Koja je svrha tržišnog podneska? Šta pokušavate da postignete?
- Ciljevi komunikacije. Šta pokušavaš da komuniciraš? Koja je poruka? Postoje li bolne poene koje želite koristiti u kopiji marketinške inicijative?
- Ciljno tržište . Kome ciljate? Ima li više segmenata? Za koga bi se trebala napisati poruka?
- Plan izvršenja. Kako se nadate da ćete izvršiti plan? Imate li u vidu marketinška vozila koja biste voleli da koristite ili ste otvoreni?
- Marketing deliverable. Na osnovu vaših ciljeva, potreba komunikacije, ciljnog tržišta i plana izvršenja koje su vam potrebne? Da li vam treba kopija e-pošte, razglednica ili možda flyer sa jedne strane? Nemojte ograničavati sebe, već biti jasni u marketinškim isporučivanjima koje očekujete kao rezultat marketinga.
- Mandatori. Da li postoje mandatari koji moraju biti uključeni u vaše marketinške isporuke kao što su "poziv na akciju" ili odricanja od odgovornosti? Šta je sa vašim logotipom, brojem telefona, veb adresom ili društvenim medijskim vezama? Mandatori su one stvari koje vaši isporučivi proizvodi moraju sadržati.
- Razmatranja vremenske linije. Kako izgleda vaša vremenska linija? Koliko će vam trebati pokretanje marketinške inicijative? Koliko će vam vremena biti potrebno za isporuku i poboljšati na vrijeme za lansiranje?
- Praćenje i ciljevi. Koji su vaši ciljevi za inicijativu i kako ćete pratiti uspeh kampanje? Da li uspjeh znači više pitanja ili prodaje proizvoda? Kako ćete pratiti ove napore i kako izgleda uspeh? Budite specifični, zapamtite da ćete se kasnije vratiti da biste utvrdili da li je ova inicijativa radila ili ne.
- Budžet. Koje budžetske razmatranje treba uzeti u obzir? Koliko novca imate da potrošite? Ovo će utvrditi marketinška vozila koja se smatraju izvršnim.
Sada kada ste završili svoj marketinški podnesak, imate nekoliko stvari koje treba imati u vidu.
- Testirajte jasnoću. Stavite svoj marketinški kratak na test tako što ćete ga čitati i pitati se: "Ako neko pročita ovo, da li bi neko jasno shvatio šta pokušavam da postignem?"
- Da li ste dobili povratne informacije od međusobno funkcionalnih odeljenja kao što su istraživanje i razvoj, prodaja ili upravljanje proizvodima? Najbolji brojevi često uključuju unos drugih odeljenja izvan marketinga.
- Da li su vaši ključni donosioci odluka potpisani na tržišnom podnesku i da li se slažu s onim što tražite?