Ne preuzimajte moć dobrog biltena ili e-pošte
Evo jednostavnog vodiča za početnike. Dok ne morate doslovno uzimati svaki pojedinačni deo na listi, zabeležite velike ideje. Držite ga razgovorima, izbegavajte tehnički žargon i ne preterujete.
Izbegavajte izjave "Poruka od ..." na frontu
Bilo da je to od predsednika, direktora, šefa marketinga ili bilo kog drugog, ostavi ga na miru. Možda je privlačna, ali i dalje bi trebalo da držite svoje najdirektnije članke na naslovnoj strani. Vi ne vidite pisma uredniku na naslovnoj strani vašeg novina ili naslovnica časopisa. Ima dobar razlog. Isto vrijedi i za biltene. Lepo je.
Uvod treba da ubaci udarac
Ne biste kupovali novine, da li je to samo gomila čistih reči, bez slika i bez naslova. Ne čuvajte najbolje za poslednje sahranjivanjem najboljeg članka na zadnjem kraju vašeg biltena. Stavite to na naslovnu stranu. Ako nacrtate čitaoce, verovatnije je da prelaze čitavo pitanje.
Ostani daleko od prodaje Hype
Vaš bilten bi trebao biti informativan, a ne knjižica puna reklama i uzvičnika.
Ako su priče u vašem biltenu dobro napisane, neće biti potrebe da kažete potrošačima da su vaši proizvodi i usluge bolji. Oni će to videti sami. Da li je zanimljivo? Da li je informativan ili deljen preko društvenih medija? Ako se ispravno uradi, vaš bilten može zapravo postati odličan marketinški alat koji se može distribuirati preko vašeg pretplatničkog lista mnogim drugim ljudima.
Upisati u treću osobu kada je moguće
Sve priče treba pisati kao posmatrač treće strane. Pogledajte primere novina i časopisa na primjerima. Međutim, možda postoje vremena kada to nije prikladno. Na primer, ako ste neko ko je motivacioni govornik, ili imate lične priče o uspjehu koje biste dijelili, čini se čudno govoriti o sebi u trećoj osobi. Morate to procijeniti na osnovu trenutnog poslovnog modela.
Pišite u konverzacijskom tonu
Razgovarajte sa svojim kupcem, a ne sa njima. Nemojte koristiti velike reči kada će manji učiniti. To je neformalni način komunikacije i verovatnije ćete dobiti odgovor ako ga tretirate na ovaj način. Nije vreme za teško prodati.
Izbjegavajte tehnički žargon
Nemojte pretpostavljati da vaši klijenti znaju šta su vaše složene skraćenice. Ne ulazite u velike, zbunjujuće industrijske uslove, čak i ako je to nekome u istoj industriji. Držite svoje priče na ravnom kobilicu, lako ih razumete od strane vaše publike.
Lektira, Lektura, Lektura
Vaš bilten je odraz vaše kompanije. Njegov kvalitet, usluga i ljudi. Da li je nekoliko ljudi lektira svaku priču ako možete, tako da možete imati nekoliko perspektiva. Provera pravopisa nije dovoljno dobra.
Da, može naočiti veliku grešku, ali ako ste mislili da koristite "gdje" umesto "bili" to verovatno neće uhvatiti.
Izaberite ime biltena
Konačno, vašem biltenu je potrebno ime (inače, to je besmisleno čudo). Budite kreativni kada izaberete ime za svoj bilten. Većina kompanija drži isti naziv kao i njihova kompanija, ali postoje načini da se poboljša njegova tržišnost. Primer: Ime vaše kompanije je Joe's Tree Nursery. "Treehouse" ima potencijal i čini vaš bilten zvučnim zabavnim za čitanje. Ako prodate proizvode za pse, nazovite je "The Kennel" ili "The Pound." Budite inventivni.
Saveti pre nego što počnete:
- Ako štampate svoj bilten, ne mora biti u boji. Iako većina ljudi više voli čitati novine u punom koloru, oni će i dalje čitati crno-belo. To je problem u digitalnom biltenu - Uvek idu u boji.
- Dozvolite različitim zaposlenima da učestvuju tako što im omogućavaju da pišu članke u njihovoj stručnoj oblasti. Ona daje vašim biltenima veći osećaj, tako da vaši potrošači ne vide članke koje isti ljudi ističu svakog meseca.
- Sastavite tim zaposlenih za nadgledanje procesa kreiranja biltena. Uverite se da svaki zaposlenik u ovom timu dokazuje svaki članak tako da možete imati nekoliko parova očiju koji traže greške, greške i poboljšavaju čitav članak uopšte.
- Ako vi ili vaši zaposleni nisu u mogućnosti da napišete sadržaj vašeg biltena, potražite pomoć slobodnog copywritera. Freelanceri mogu da napišu ceo bilten baziran na informacijama koje ste im dostavili, a ne morate ih držati na zadržavanju.
- Proučite biltene drugih kompanija kako biste dobili ideje o tome koju vrstu biltena želite da kreirate za svoje poslovanje .