Kako nadvladati Facebook Ennui ulaganjem u FB oglase
Facebook News Feed je veoma gužvo mesto.
Ako vaša neprofitna organizacija dosledno objavljuje fotografije, ažuriranja i najavu na stranici na Facebook-u, ali samo dosegne mali procenat svojih fanova, niste sami.
AdWeek je objavio da prosečna stranica Facebook-a dostiže samo 2,6% svojih fanova kroz "organski doseg".
Najbolji način da se danas uspijete na Facebooku jeste: 1) dosledno kreirati odlične postove zasnovane na tome što vaša publika uživa i nalazi vrijedne i 2) uložiti malo novca u promociju tih postova.
Nema srebrnih metaka u marketingu Facebook-a, a nema besplatnog ručka .
Ali ne očaj! Neprofitne i društvene uzroke imaju značajnu prednost na Facebooku zbog poslovnih aktivnosti, zbog emocionalne prirode njihovog rada. Ljudi ne idu na Facebook da bi dobili prodaju. Oni žele povezati, pokazati svoja uverenja i vrijednosti , pronaći korisne informacije i zabaviti se.
Vaši navijači te vole zbog onoga što radite, koga pomažete i uticaja koji ste napravili. Ako ih redovno podsećate na to kako menjate živote, više će se angažovati sa vašim postovima, podeliti svoje ažuriranja i preduzeti akciju.
Naravno, samo postizanje velikog broja ljudi ne bi trebalo da bude glavni cilj bilo kakve društvene medijske kampanje. Trebalo bi da ljudi nađu akciju.
Tu se oglašava na Facebooku.
1. Šta su Facebook oglasi?
Facebook oglasi povećavaju svoje FB poruke, dobijaju više Likes, povećavaju pogled na određeni video, podstiču saobraćaj na webu i podstiču ljude da preduzmu akciju kao što je doniranje ili prijavljivanje za vaš bilten.
Bonus je da FB reklame rade na desktop i mobilnim uređajima. Možete dizajnirati oglase koristeći svoje jedinstvene tekstove, naslove i slike.
Postoje dve vrste Facebook oglasa koje neprofitne organizacije koriste: Oglasi Page Post Engagement i oglasi Call to Action.
Post angažman: koristite ovu vrstu oglasa ako želite povećati broj ljudi koji vide određeni post na vašoj stranici.
Promovišite post koji već ima iznad prosječnog angažmana da bi pomogao da ga potisne u stratosferu.
Upozorenje! NE PLAŽATE da promovišete post koji ima nula volja, komentare ili dionice! Ako taj post ne funkcioniše, vreme je da nastavite dalje.
Poziv na oglas za akciju: pomoću menadžera za oglašavanje na Facebook-u, vaša neprofitna organizacija može povećati svoje postove, učiniti vašu stranicu vidljivijim i dopuniti, slati ljude na vašu web lokaciju, primati ljude da prisustvuju vašem događaju ili dobijaju više prikaza videa. To su svi izbori koje ste napravili u menadžeru oglasa.
2. Da li su Facebook oglasi pravi za moj neprofit?
Postoje tri razloga za koje preporučujem da svi budžeti za neprofitne organizacije, bar, malo novca za oglašavanje na Facebooku:
- Oglasi FB-a dobro rade kada postoji određeni cilj . Ne možete se samo prijaviti, platiti $ 20 i "dobiti Facebook oglas". Facebook vas čini da istražite i razmišljate o velikom broju slika. Zašto kreirate ovaj oglas? Kome želite da dođete? Šta želite da ljudi rade? Kako će izgledati uspeh?
- Vaši oglasi postaju deo News Feed-a . Ne radi se o televizijskom oglasu, gde su zakazani komercijalni pauzi, a ljudi brzo napreduju sa DVR-om ili odlaze u kupatilo. Oglašavanje u društvenim mrežama znači da će vaši pristalice mnogo više verovatno kliknuti na svoje oglase i preduzeti željene akcije.
Facebook oglasi vam omogućavaju da izmerite ono što radite. Ako kupite bilbord, kako ćete znati ko ga je video, šta su mislili i ako su vas zvali zbog toga? Kada kreirate Facebook oglas, možete ga potegnuti dok idete i odmah otkrijete šta radi, a šta nije.
3. Koliko koštaju Facebook oglasi?
Danas možete pokrenuti Facebook oglas sa budžetom od samo 5 dolara. Troškovi zavise od vaših ciljeva i koje vrste oglasa želite.
Oglašavanje na društvenim medijima ne funkcioniše kao tradicionalno oglašavanje, gde kupujete oglas u novinama za X iznosu dolara, i radi na X količinu dana.
Umesto toga, postavite svoj dnevni ili životni budžet za Facebook oglas i promenite ga ako ne uspije. Možete da otkažete ili pauzirate oglas u bilo kom trenutku, čak i sa vašeg telefona.
Način na koji to funkcioniše jeste da "tražite" da dođete do svoje ciljne publike.
Facebook koristi "optimizovano nadmetanje. "Oni se zalažu za vas (ostati u okviru vašeg budžeta), po najnižoj ceni po kliku, zavisno od vaše publike i onoga što želite da preduzmu.
Taj postupak može izgledati komplikovano, ali to je najefikasniji način za kupovinu oglašavanja. Došli ste do ljudi koje određuje Facebook, najverovatnije će preduzeti akciju koju želite. Umesto da plaćate stotine dolara za tradicionalnu reklamu koja može doći do pogrešne publike.
4. Šta treba da započnete?
Prva stvar koju trebate je Facebook stranica za neprofitne organizacije. Jednom kada se postavi i optimizuje , možete započeti kreiranje oglasne kampanje.
Drugo , identifikujte cilj vaše kampanje. Šta pokušavate da postignete? Evo nekoliko primera ciljeva za neprofitne Facebook oglase:
- Saznajte više "Likes" na našoj Facebook stranici
- Povećajte angažman (volite, komentirajte, dijeli) na određenoj stranici Facebook stranice
- Povećajte prijave za e-mail bilten
- Pribavite više ljudi našem događaju
- Pitajte za donacije na kraju godine
- Uzmite više pogleda na naš video prikupljanje sredstava
- Sakupite potpis na virtuelnoj peticiji
Treće , izaberite budžet. Ako nikada ranije niste pokrenuli Facebook oglas, ovo će biti malo proizvoljno. Počnite sa malom količinom i proverite da li radi. FB olakšava merenje povratka investicije (ROI) .
Na primjer, ako koristite Facebook oglase za donacije, pogledajte šta se uklapa u vaš budžet za prikupljanje sredstava. Ako ste u potrazi za dodatnim prijavama e-pošte ili više prometa u prometu, koristite svoj marketing budžet. Budite jasno o vašim ciljevima i finansijskoj vrednosti vašoj organizaciji.
Četvrto , izaberite visokokvalitetne, jedinstvene slike . Morate imati prava na ovaj vizuelni video! Postoje vrlo detaljne smjernice u pogledu idealne veličine i veličine slike u Facebook Centru za pomoć oglašavačima. Uverite se da slika ili grafika ne sadrži više od 20% teksta, uključujući logotipe ili vaš oglas može biti odbijen.
Uzmite malo vremena da napravite privlačnu sliku. Istraživanje je otkrilo da slike određuju više od 75% performansi oglasa.
Peto , odaberite svoju ciljnu publiku. Uvek možete da pravite oglase za različite publike. Što je oglas prilagođen određenoj publici, to će biti uspešnije.
Evo samo neke od opcija za ciljanje koje su vam na raspolaganju prilikom kreiranja oglasne kampanje:
- Prilagođene publike: možete dodati svoju listu kontakata na Facebook i ciljati oglas ljudima koji već poznaju vas. Više o korišćenju prilagođenih publika ovde.
- Demografija: Lokacija, godine, spol, jezik Žene su nadahnuti donatori, pa razmislite da ih ciljate.
- Interesi: Izaberite interese koje želite da vaša ciljana publika ima. Na primer, "volontiranje" ili "učešće zajednice" mogu dobro da rade za lokalni neprofit.
- Ponašanja: Želite li da usmerite korisnike koji pristupaju Facebook putem mobilnog telefona? Ko kupuje online? Dobrotvorne donacije su dostupne za izbor.
- Veze: Možete da ciljate svoj oglas svojim ljubiteljima Facebook-a i njihovim prijateljima.
Da biste započeli svoju Facebook oglašavačku kampanju, takođe će vam trebati:
- Jedan ili više ljudi koji kreiraju i prate vaše oglase. .
Facebook oglasi se redovno menjaju radi boljeg angažovanja. Facebook korisnici se prijavljuju više puta dnevno. Oni ne žele da vide isti oglas više od jednom. Promenite svoje oglase svaka tri dana ili više. (Naravno, ako se oglas dobro odvija, držite ga sve dok se brojevi ne spuste ili plato.)
- Spremnost učiti .
Facebook i njegova platforma za oglašavanje često se menjaju. Prelazak na Facebook oglase zahtijeva neko vrijeme da pročita najbolje prakse u industriji i stiče nove tehnike.
- Neke Facebook know-how .
Ne morate biti svakodnevni korisnik platforme, ali znanje o Facebook-u i kako to funkcionira je suštinsko za stvaranje uspešnih oglasa. Šta biste želeli da vidite u svom News Feed-u? Koje oglase volite? Snimajte ekrane snimaka neprofitnih oglasa koje vidite.
5. Šta čini odličan neprofitni Facebook oglas?
Veliki neprofitni Facebook oglas ima nekoliko karakteristika:
- Ima privlačan, živopisan vizuelni izgled.
- Promoviše određeni, merljivi poziv-za-akciju.
- Izgleda da pripada Facebook News-u.
- Ljudima se učini da rade ono što želite
Pogledajte neke od mojih omiljenih neprofitnih Facebook oglasa na Pinterestu.