Saznajte više o Oglašivačem najvećem uticaju
Rođen u Bronksu u Njujorku 13. augusta 1911. godine, William (Bill) Bernbach je bez sumnje najvažnija i uticajna figura u istoriji savremenog oglašavanja. Osnivački partner Doyle Dane Bernbach (DDB), bio je kopirant i kreativni direktor koji je promenio lice oglašavanja, a skoro svaka reklamna agencija danas se oslanja na ideje i strukturu koju je Bill Bernbach pružio.
Obrazovanje i rana karijera Bill Bernbacha
Godine 1932. i 21. godina Bernbach je diplomirao na Njujorškom univerzitetu. Diplomirao na engleskom jeziku, ali je takođe studirao filozofiju (nešto što bi se pokazalo neprocenjivo u njegovoj reklamnoj karijeri), kao i poslovnu administraciju i muziku (Bernbach je svirao klavir).
1932. nije bio najbolji trenutak da se završi sa bilo kojim univerzitetom, jer je to bilo tokom meteorskog porasta velike depresije. Nezaposlenost je bila na rekordnim nivoima, moralo je u zemlji bilo na dnu stena. Na sreću Bernbah, njegova porodica je imala veze sa Schenley Distillersom i 1933. godine dobio mu je posao u poštanskoj sobi. To nije bio stav koji je dugo držao. Njegova vještina riječima i prirodnim ambicijama bledila je i napisao oglas za Schenley-ov američki krem viski.
Oglas je trčao, a Bernbach je unapređen u interno odeljenje za oglašavanje.
Posle šest uspešnih godina u Schenley Bernbachu je otišao da nastavi sa višim ambicijama.
Postao je pisac duhova za Grovera Whalena, šefa Svetskog sajma 1939. godine i odatle je ušao iznad linije reklamiranja u agenciji William Weintraub (gde je radio sa umetničkim direktorom Paulom Randomom).
Nakon dvogodišnje turneje u Drugom svjetskom ratu, Bernbach je kratko radio za Coty, a zatim je prešao u veliku agenciju pod nazivom Grey Advertising.
Kao i ova agencija, Bernbach je još više razvio svoje vještine, a do 1947. bio je kreativni direktor u Grejsu.
Bill Bernbach pronalazi DDB sa Ned Doyle i Mac Dane
Tokom godina u Greyu, Bernbach je postao dobar prijatelj sa Džejmsom Edvinom "Ned" Doyle i Maxwell "Mac" Dane. Dojl je bio izvršni direktor kompanije Grey, a Dane je vodila malu reklamnu agenciju pod nazivom Maxwell Dane, Inc. Ova agencija je trajala samo pet godina, kada je Dane zatvorila Doyle Dane Bernbach (DDB) sa Billom i Nedom.
Raniji dani u DDB bili su tipični za svaku agenciju za pokretanje. Rad je bio mršav da započne, a tri osnivača su igrala mnogo veću ulogu. Bill Bernbach je bio kreativni centar u agenciji, stvarajući oglase koji su redefinisali način na koji se oglašavanje percipira, gleda, stvara, prodaje i pamti.
Neke od najistaknutijih kampanja u Bernbachu uključuju: Think Small i Lemon za VW Beetle (kampanja VW Beetle pretvorena je reklama na glavi); Trudimo se za Avis; Ne moraš biti Jevrejin da voliš Levija za Levinog Ržavog hleba; Mikey za životnu žitaricu; To je tako jednostavno za Polaroid.
Doyle Dane Bernbach postavlja standard
Pre DDB, umetnički direktori i copywriteri su radili odvojeno. I to ne znači da su radili na različitim stolovima, često su bili u različitim odeljenjima, na različitim podovima, pa čak iu različitim zgradama.
Kopirant bi napisao kopiju oglasa, uključujući i naslov, a ta kopija biće upućena umetničkom direktoru koji bi primenio vizuelne i grafičke tretmane.
Bernbach je video ogromnu manu u tom modelu i promenio ga. Uzimajući u obzir dve glave da budu bolji od jednog, stavio je umjetničke direktore i copywritere u timove i zatražio od njih da odrede oglas kao tim. Ova saradnja, koja je odgovorna za neverovatan rad koji je izašao iz agencije, takođe je model koji su kreativni odjeli oglašivačke agencije i dalje usvojili.
Pod Bernbachovim kreativnim rukovodstvom i visokim standardima, DDB je postao veliki gigant reklamne industrije. To je bilo mesto za rad; oglašavanje koje su proizveli je dosledno odlično, neverovatno i svojim klijentima i drugim agencijama.
Bill Bernbach je osvojio mnoge nagrade tokom svog vremena na DDB-u, a uveden je u Hall of Fame Copywriters 1964.
Njegovo nasleđe živi i svako ko radi u reklamiranju zna za njegovo ime, njegov rad i njegovu mudrost. Umro je 2. oktobra 1982. godine u Njujorku, starosti 71 godine.
Izbor najboljih citata Bill Bernbacha
Bill Bernbach je jedan od najviše citiranih i citiranih ljudi iz istorije reklamiranja. Evo nekoliko citata iz Bernbacha koje nikad ne uspijevaju da inspirišu.
- Najsnažniji element oglašavanja je istina.
- Odlična reklamna kampanja će učiniti loš proizvod neuspješnim. Više ljudi će znati da je loše.
- Oglašavanje je fundamentalno ubeđivanje i ubeđivanje nije slučajnost, već umetnost.
- Niko ne broji broj oglasa koje pokrećete; samo zapamtite utisak koji ste napravili.
- Riječ usta je najbolji medij svih.
- Možete reći pravu stvar u vezi sa proizvodom i niko neće slušati. Morate to reći tako da će ljudi to osećati u njihovom crevu. Jer ako ne osete, ništa se neće desiti.
- Samo zato što reklame izgledaju dobro, nema osiguranja koje će se pogledati. Koliko ljudi znate ko su besprekorno uhvaćeni ... ali tupi?